智通財經APP獲悉，Canalys發文稱，2024年第一季度，全球個人智能音頻設備市場呈回暖的跡象，同比增長6%，出貨量超9,000萬臺。此次增長主要得益於真無線藍牙耳機(TWS)和無線頭戴式耳機的強勁表現，兩者的出貨量分別增長8%和12%。主要廠商正積極地在各個商用市場尋求新的發展機會，爲行業注入新的活力。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“作爲個人智能音頻設備市場中的重要細分品類，儘管TWS面臨產品同質化嚴重、消費者認知度高等挑戰，但該品類仍保持穩定的出貨量。隨着消費者熟悉度提高，TWS市場趨於平穩，促使廠商更多地依靠價格策略作爲實現增長的動能。”例如，小米(01810)通過進軍中低端市場，推出售價低至15美元的產品，一舉超越三星，成爲全球第二大廠商，其市場份額更是擴大61%。同樣，華爲在海外市場推出了旗下首款售價低於30美元的TWS，取得71%的亮眼增長。三星將高端主動降噪(ANC)技術下放至入門級產品，持續保持市場競爭力。隨着TWS市場趨於飽和，各大廠商紛紛佈局開放式耳機(OWS)市場，開拓新的增長藍海。
以開放式設計TWS作爲代表的OWS市場正迅速崛起，擁有競爭格局寬鬆和增強潛力巨大的特點。Canalys數據顯示，2024年第一季度，該細分市場實現雙位數的季度增長，吸引衆多廠商的積極佈局。該勢頭預計在近期仍將保持強勁。儘管該市場蓬勃發展，但同時也面臨着一些挑戰：高端市場被少數頭部品牌壟斷，入門級白牌產品質量參差不齊，導致用戶體驗差異較大，這將阻礙其大規模普及。Canalys研究分析師秦藝源(Claire Qin)表示：“儘管價格親民的產品可能吸引早期消費者，但糟糕的用戶體驗可能導致反噬，繼而影響該品類的整體普及，OWS市場將成爲重塑市場的關鍵。要取得成功，廠商需致力於贏得消費者的信任，並建立深厚的品牌忠誠度。”
在已飽和的TWS市場，無線頭戴式耳機儼然成爲廠商尋求增長的發力點。索尼憑藉旗艦和入門級產品的大幅增長領跑市場，其市場份額大增17%。三星和蘋果(AAPL.US)則通過有針對性地利用與JBL和Beats品牌的優勢，擴大曝光度，積極與合作伙伴開展合作，增強與消費者的互動，從而保持頭部品牌的地位。新興廠商正蓄勢進軍全球市場，推出一系列售價約60美元且功能豐富的無線頭戴式耳機，無論是在音質上，還是在雙設備連接方面均可媲美TWS，爲消費者提供了更多選擇。憑藉強大的功能和親民的價格，這些新興廠商吸引消費者去探索無線頭戴式耳機的獨特外觀和使用體驗，從而提升自身的競爭優勢。
Canalys研究經理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“儘管市場正處於個位數增長復甦的早期階段，但各大廠商依然積極開拓新機遇，通過多元化產品和優化細分市場來實現，爲了應對挑戰，其不斷提升產品品質，優化定位，並持續開拓市場。在潛力巨大的市場，創新、多元將是突圍的關鍵。能夠精研產品質量和駕馭細分市場的廠商將從競爭中脫穎而出，引領個人智能音頻設備領域邁向蓬勃發展、充滿活力的新階段。”
