智通財經APP獲悉，根據CINNO Research統計數據顯示，2024年第一季度國內XR市場進入傳統銷售淡季，銷量合計16.4萬臺，環比下滑12%。目前市場熱度很高，但由於內容資源的侷限，滲透率一直未能達到期望值，這也是XR市場進一步發展需要解決的關鍵問題。隨着技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，XR市場仍然具有巨大的發展潛力。
CINNO Research 簡評
從整體市場格局來看，2024年第一季度國內XR市場銷量16.4萬臺，環比下滑12%。其中消費級VR市場銷量爲9.8萬臺，同比下滑6%，主要原因仍然是目前消費級VR偏小衆，凸顯所配套的內容資源還不夠豐富導致；而消費級AR設備銷量爲6.6萬臺，同比增長62%。目前國內市場AR領域的融資活躍程度高於VR領域，Rokid、XREAL和雷鳥創新都有相應的融資動態。另外，從實用性、便利性等也都優於VR。
從價格來看，由於蘋果(AAPL.US)Vision Pro的加入，VR設備整體ASP的價格繼續上漲至4,124元， VR設備逐漸從入門級向中高端轉移，說明購買VR設備的消費者更加重視沉浸感和互動體驗，以及內容的豐富程度。而AR設備價格結構相對簡單，仍然以2,000-3,000元價格段爲主。
從產品形態看，VR設備在中國市場上，消費者傾向於選擇VR一體機，其份額高達76%，這顯示了VR一體機在中國市場的普及度和接受度。AR設備方面，由於大屏、便攜功能仍然是以分體式頭顯的形式佔主導，份額佔82%，隨着光波導技術的不斷突破，AR眼鏡份額也連續三個季度增長。
從品牌格局看，本季度國外VR品牌在不斷滲透，國內本土品牌份額在縮減，本土品牌份額降至83%。小鳥看看（Pico）品牌穩居第一梯隊，份額佔據55%，Meta(META.US)憑藉Quest 3系列的熱銷，躍居第二，大朋排名第三，兩者並列位居第二梯隊。而AR市場，第一梯隊XREAL略超雷鳥創新，銷量份額分別爲32%，31%，兩者除了發佈新品外，XREAL近期發佈了新款AR計算單元Beam Pro售價1,299元起，雷鳥創新也積極與內容提供商合作，例如與Google聯手打造，使消費者隨時隨地都擁有Google TV巨幕體驗，從而增強其產品的吸引力；第二梯隊仍然是Rokid和影目，兩者份額佔整體25%，各梯隊均競爭激烈。
從硬件技術看，消費級VR市場屏幕顯示中，Fast LCD仍佔據主導地位，份額降至91%，而Micro OLED份額連續五個季度增長，此外，三星在SID 2024展會上展示了用於XR的1.03英寸RGB Micro OLED顯示器，顯示出Micro OLED技術的廣泛應用，尤其適合高端設備如Apple Vision Pro等。Pancake方案在VR領域中份額提升至65%，其中，向模內注塑技術在不斷演進升級，以耐德佳、歌爾爲代表。AR市場中，Micro OLED占主導地位，份額佔84%；Micro LED雖然目前份額較小，但也在不斷增長。近期，Micro LED公司如錼創、思坦、Mojo Vision也發佈了最新的近眼顯示技術成果，預示着這一技術的潛力和發展前景。而在光波導方面，JBD（上海顯耀）帶來全新“蜂鳥Mini Ⅱ光引擎” 爲AR設備的光學性能帶來了新的突破。鯤遊光電推出了單片全綵刻蝕光波導系列——攖寧，進一步豐富了AR設備的光學選擇。另外，谷東科技在小型化高亮度陣列光波導技術方面取得重要突破，可將陣列光波導模組塞進AR眼鏡的鏡腿，體積小巧，入眼亮度提升，符合更多應用場景，又實現眼鏡化造型。
從融資方面看，Q1'24共融資41起，其中，VR相關融資佔據23起，主要以VR培訓內容、VR娛樂、VR醫療等定向內容爲主；AR相關融資18起，主要是AR的硬件爲主，顯示出市場對這一領域的濃厚興趣。其中，國內熙泰科技、芯視界、諾視科技、Rokid、XREAL、雷鳥創新等融資數額均在億元以上。XR行業能集中出現如此大額投融資項目，很大程度受益於蘋果Vision Pro發售的推動。
