智通財經APP獲悉,天風證券發佈研報認爲,2024年傳媒行業以景氣度回升爲核心趨勢,一季度已見報表層面明顯得到改善,估值層面傳媒整體估值處在中樞水平,部分龍頭公司估值仍具性價比,未來在政策改善、內容常態化供給、以及AI帶來的產業變革下,該團隊堅定看好傳媒行業24年投資機會。
遊戲
2024年1-3月國內遊戲市場收入同比增長7.6%,環比-2.5%;國內移動遊戲收入同比增長8.6%,環比-4.3%;端遊市場收入同比增1.5%,環比+1.8%;自研遊戲海外收入同比增長5.1%,環比增長5%,呈現出一定的反彈特徵。
影視院線
2024年1-3月全國電影票房164.85億元,同比增長3.95%,恢復至19Q1的88.14%水平;總人次爲3.64億,上年同期爲3.37億,同比增長8.15%。市場復甦供需改善,電影市場積極向好。
出版
2024年1-3月出版發行市場呈現一定疲軟態勢。圖書零售市場碼洋較2023年同期同比下滑5.85%。從圖書銷售量看,頭部圖書的平均銷量較去年同期有所下降。教材教輔類圖書表現較強,在實體店渠道及網店各細分渠道碼洋比重均實現同比上升。
廣告營銷
2024年1-3月春節旺季疊加宏觀經濟穩步恢復,廣告營銷大盤有望穩健增長,廣告主投放信心及預算有望增強。展望全年,我們預計隨着宏觀經濟逐步回暖,廣告主投放預算及信心有望進一步增強,廣告營銷大盤有望持續恢復。
風險提示:宏觀經濟景氣度恢復不及預期,行業監管趨嚴趨緊,新技術發展進度不及預期。