智通財經APP獲悉，Canalys稱，2024年第一季度，東南亞地區智能手機市場出貨量達2350萬部，同比增長12%。這表明宏觀經濟已有復甦跡象，但出貨量仍遠低於2023年之前的水平。Canalys預測，2024年東南亞的智能手機出貨量將增長4%。多數廠商對於期待自然更新週期帶來的外部銷售大幅增長持謹慎態度。
Canalys分析師周聖詠(Sheng Win Chow)稱：“智能手機廠商通過更健康的渠道庫存和不斷提高的消費者信心，實現了增長。廠商在2023年底爲使渠道正常化所作的努力，在2024年第一季度得到了回報，因爲銷售渠道處於更健康的狀態，可以承接更多的出貨。齋月節催化印尼和馬來西亞等市場的出貨量增長，由於齋月獎金的增加，人們在智能手機方面的支出超過去年。”
“三星在東南亞保持領先地位，市場份額爲19%，但出貨量同比下降20%。鑑於三星的產品戰略是優先拓展中高端市場，包括Galaxy S、A5x和A3x等系列，其出貨量下滑也在意料之中。雖然A1x、A0x和A2x等系列依舊是三星在大衆市場的主要力量，但由於戰略轉變，預計未來三星的增長將會來自高端市場。”
周聖詠還表示：“傳音以18%的市場份額和197%的年增長率穩居第二位。齋月期間，傳音與移動遊戲公司合作推出聯合品牌，在年輕人中獲得不錯反響。傳音通過提供價格親民的高性能遊戲設備，成功地吸引到了這一細分市場。vivo佔據12%的市場份額，出貨量爲280萬部，同比增長12%。vivo通過Y17s等走量產品的驅動，確保了其市場份額，並通過Y100和V系列重點發展中高端市場。”
Canalys分析師周樂軒(Le Xuan Chiew)表示：“在印尼和菲律賓等對價格敏感的市場，100美元以下價位段設備的出貨量已有復甦。目前這些市場上具有越來越多高核心配置的平價設備，使消費者就能以更低的價格升級配置。傳音在菲律賓成功，主要歸功於其三個子品牌Infinix、Tecno和iTel，能夠將價格相近的設備做到差異化。Infinix的市場擴張，主要是通過與經銷商的品牌直營店合作實現的，Tecno則專注於多品牌店和批發商，而iTel完全通過網絡直接向消費者供貨。藉助Galaxy S24的推出，三星在2024年第一季度在泰國、馬來西亞和越南市場名列前茅。這得益於這些市場更適合三星的高端化戰略。三星可以利用品牌體驗店和電信渠道等高端渠道，來支持其Galaxy S24等旗艦設備的增長。”
Canalys表示，儘管在2024年第一季度，市場出現12%的反彈，但大部分增長都出現在印尼和菲律賓等對價格敏感的市場。從近期來看，匯率波動、零部件成本等不穩定因素帶來了新的挑戰。擁有良好供應鏈和運營效率的廠商將更容易取得成功。不過，長期來看，東南亞市場的前景樂觀。年輕人口和日益普遍的數字金融服務有力地促進消費的增長，這將刺激市場對高端設備的需求。蒂姆·庫克(Tim Cook)最近訪問了新加坡和印尼市場，反映了蘋果對該地區的興趣。
