5月14日，名創優品（09896.HK）（MNSO.US）發佈了2024年第一季度（即2024財年Q3）財報，整體表現亮眼。同日，名創優品召開了業績電話會。
不過，這一業績利好卻並未帶動公司股價上揚。績後，名創優品股價一度重挫超4%，截至當日收盤，該股微跌0.4%至49.35港元/股。截至發稿前，名創優品美股盤前股價報25.05美元/股，跌幅為1.18%。
財報顯示，截至2024年3月31日的3個月内，名創優品實現營收入達37.24億元，同比增長26%，創一季度業績新高。期内，來自中國内地的收入達25.02億元，同比增長16.2%，貢獻超6成營收；來自海外市場的收入狂飙，按年增52.6%至12.22億元，頗具看點。
名創優品的創始人、主席兼首席執行官葉國富先生表示，「海外市場的收入同比增長了53%，超出了我們最樂觀的預期，並創下了第一季度的新紀錄。這主要是由於我們直營市場的收入同比增長了92%，也是該業務連續四個季度增長超過80%。」
在盈利能力方面，名創優品也取得歷史性突破。得益於直營市場佔海外收入佔比提升以及TOP TOY毛利率優化，公司該季度毛利率為43.4%，同比提升4.1個百分點，再次創下歷史新高。整體毛利為16.17億元，同比增長39.1%。
當然，如此亮眼的「成績單」背後，離不開名創優品在零售網絡方面的加速擴張。
在開店端，2024年1至3月，名創優品品牌淨新增門店217家，打破了歷史以來第一季度的開店紀錄。截至2024年3月底，名創優品品牌全球門店總數已達6,630家，其中中國内地門店首次超過4,000家；海外市場門店數量增至2,596家。
名創優品的創始人、主席兼首席執行官葉國富先生表示，剛剛過去的3月季度是我們有史以來開店速度最快的第一季度，這為實現我們2024年淨增900至1,100家門店的目標奠定了堅實的基礎。
不過，無論是國内還是海外，名創優品品牌第三方門店擴張速度更快些，且佔據絕對比重。截至2024年3月底，第三方門店合計達6320，佔全球門店總數約95%。
值得一提的是，在國内市場方面，名創優品不僅經營名創優品品牌，還持續發力TOP TOY品牌。
財報顯示，截至3月31日，TOP TOY門店數累計達160家，同比增長44家，環比增長12家。業績表現上，TOP TOY該季度營收入達2.14億元，同比增長55.1%，創歷史新高。
此外，名創優品加強IP產品和明星單品的權重，也是名創優品打造品牌差異化競爭，引爆業績的有力手段。
名創優品首席財務官兼副總裁張靖京表示,在3月季度的表現再次證明了公司業務模式的優勢，也反映了實施IP和全球化戰略的能力。
展望2024年6月季度，張靖京表示，非常有信心再次達成全年目標。他預計，在更好的門店業績和門店網絡擴張的推動下，銷售將繼續保持健康的同比增長。同時，還將繼續謹慎管理成本和資金分配，專注於持續提供穩健的利潤和健康的現金流。