FX168財經報社(北美)訊 看來蒂姆·庫克(Tim Cook)暫時可以對蘋果在中國的前景稍稍鬆一口氣。
iPhone在中國的銷量經歷了幾個月的直線下滑之後,在最重要的國際市場出現了反彈的跡象。
彭博社首先報道的官方政府數據顯示,3月份iPhone在中國的銷量增長了12%,非中國智能手機的總體出貨量躍升至375萬部。
儘管這位蘋果首席執行官在本月的財報電話會議上對該公司iPhone業務在中國的「據報道」增長做了簡短評論,但很明顯,這種逆轉來之不易。
面對中國日益激烈的競爭,蘋果被迫採取激進措施,例如罕見的降價,以挽救iPhone的銷售。
例如,本土競爭對手華爲自2023年8月以來發布了兩款5G智能手機——Mate 60 Pro和Pura 70 Ultra——這些智能手機成功地贏得了國內消費者的青睞,而蘋果則付出了代價。
Counterpoint Research今年早些時候發佈的數據突顯了蘋果在中國遭受的損失有多大,僅2024年的前六週,iPhone銷量就同比下滑了24% 。
儘管同期中國整體智能手機市場下降了7%,但華爲智能手機銷量在這六週內卻增長了64%。據Counterpoint估計,今年前三個月iPhone銷量下降了19%,使得蘋果落後於Vivo和Honor等中國競爭對手。
鑑於蘋果上一財年大中華地區的淨銷售額近726億美元,很明顯該市場是該公司認爲必須保護的市場。
這就是爲什麼面對人們對iPhone興趣減弱,加上北京禁止政府僱員使用iPhone,蘋果及其經銷商在今年早些時候對其頂級機型推出了大幅折扣。
1月農曆新年期間,蘋果推出促銷活動,將iPhone 15降價最高70美元。據一份報告稱,到2月底,一些經銷商將iPhone 15的價格降幅高達180美元。
值得注意的是,這是多麼不尋常,蘋果在其頂級機型發佈幾個月後幾乎從未提供過折扣。但如果沒有他們,蘋果的中國危機可能會更加嚴重。
蘋果公司在上週發佈的第二季度財報中表示,大中華區的淨銷售額略低於164億美元,低於去年的178億美元。
對於庫克來說,這種反彈將受到歡迎。庫克最近於3月份訪問了中國,並在上海開設了一家新的蘋果專賣店。維持下去將是他的下一個重大考驗。