智通財經APP獲悉，一項重要的官方數據顯示，在蘋果公司(AAPL.US)及其授權的渠道零售商大幅降價後，中國市場3月份蘋果iPhone系列產品的出貨量意外躍升約12%，這表明蘋果公司遏制銷量加速下滑的降價努力正在初見成效。
政府數據顯示，3月份中國市場的外國品牌智能手機的出貨量同比增長至375萬部增量，其中絕大多數都是蘋果的招牌iPhone系列產品。根據機構對中國信息通信技術研究院月度統計報告的測算，這與2024年前兩個月37%的出貨量暴跌幅度形成了鮮明對比。
據瞭解，在上週蘋果業績電話會議上，蘋果首席執行官蒂姆·庫克在回答一位分析師關於蘋果iPhone在中國市場截至3月份季度的相關問題時表示，iPhone在中國大陸的業務有所增長，但沒有提供更多細節。
自2023年以來，蘋果一直在採取多項措施來努力扭轉其在中國市場的iPhone銷量，近年來華爲、OPPO以及榮耀等中國本土競爭對手紛紛強勢崛起，更重要的是，在華爲推出了一款搭載100%中國技術所製造芯片的智能手機後，中國市場的消費者們紛紛對華爲新款智能手機問世表示歡迎，這些因素使得中國這一僅次於美國的蘋果最重要市場iPhone銷量驟降。
知名獨立研究機構Counterpoint Research最新統計數據顯示，消費電子巨頭蘋果截至3月份的第一季度iPhone系列銷量在中國市場的同比降幅高達19%，這是蘋果iPhone自2020年左右新冠疫情爆發以來在中國市場的單季度最差表現。這家美國科技巨頭在競爭激烈的中國智能手機市場上的份額跌至第三位，與中國市場快速崛起的競爭對手華爲大致相當。
在榮耀以及小米公司等中國本土品牌的引領之下，整個中國智能手機市場在第一季度同比增長約1.5%，連續兩個季度實現同比正增長，與iPhone第一季度在中國的疲軟銷量形成鮮明對比。
蘋果“骨折價”似乎開始提振中國市場的iPhone銷量
隨着蘋果及其授權的中國渠道經銷商大約在2024年初開始大幅降價，最新數據顯示蘋果在中國市場的“骨折價”似乎開始提振中國市場的iPhone銷量。上週，蘋果財報數據顯示，蘋果在中國市場的季度營收表現不俗，令華爾街以及個人投資者們感到意外，這與幾個月來顯示iPhone銷量加速下滑的數據形成了對比。
統計數據顯示，自2024年3月1日起，蘋果iPhone 15系列在中國開始實施鉅額折扣。這些折扣反映蘋果在面對華爲等本土競爭對手的壓力下采取的激進策略。
不同型號的iPhone 15折扣各有不同。例如，蘋果旗艦款的iPhone 15 Pro Max在中國市場部分電商平臺上提供了高達160美元的折扣，iPhone 15 Pro Max在阿里旗下天貓和競爭對手京東上的售價一度低至8849元人民幣(大約1230美元)，比原價便宜約1150元人民幣。基礎款iPhone 15的折扣甚至高達1,501元人民幣(約合205美元)。160美元這一旗艦款的折扣遠超蘋果在1月中旬通過其官網提供的最高500元人民幣(約70美元)的折扣 。
庫克在業績會議上對媒體表示：“我對中國(市場的表現)感覺很好，我更多地考慮長期銷量表現，而不是下週怎麼樣。實際上，第二財季iPhone在中國市場的銷量相對有所增長，這可能令一些人感到驚訝。”
蘋果iPhone在中國的出貨量出現逆轉——3月份，iPhone系列出貨量在打折後增長約12%
庫克表示，在2022年與新冠肺炎疫情供應鏈中斷相關的調整之前，iPhone在中國市場的銷售額“在報告的基礎上”增長。他沒有詳細說明這一指標，只是重申蘋果對中國市場的增長承諾。最新財報數據顯示，蘋果所有產品在中國市場的總銷售額仍佔全球銷售額的18%。
AI智能手機，蘋果新的增長點？
華爾街的機構投資者們正在持續關注蘋果在中國市場的表現，因爲中國既是iPhone的巨大市場之一，也是全球iPhone的最重要生產基地。同時，他們也在尋找蘋果新的增長動力。本週，蘋果發佈了搭載無比強大的M4芯片的最新款iPad Pro和更大的iPad Air，試圖重振iPad這一另一條產品線。
最新的iPad Pro極有可能是蘋果AI宏圖的重要起點，最新的M4芯片是一款能夠處理蘋果仍在開發的人工智能大模型功能的重要組件，即一款能夠完美運行端側AI大模型的高性能芯片。蘋果表示，M4的神經網絡引擎可爲各種高耗能AI任務提速，並將iPadOS的機器學習推上新維度。蘋果在直播視頻中表示：“M4的神經網絡引擎，性能強到足以傲視當今任何的AI PC。”
來自華爾街頂級投資機構Wedbush的分析師Dan Ives 預計，就其人工智能發展機遇而言，蘋果公司所擁有的超過20億系統安裝用戶羣帶來世界上“最好的”機遇。Ives 認爲，蘋果即將於6月舉行的全球WWDC對該公司的AI雄心來說將是一個 “關鍵時刻”，該分析師預計蘋果將通過定於今年9月推出嵌入AI大模型的iPhone 16實現AI智能手機這一飛躍。
“當涉及到人工智能時，他們不會在外面只是單純觀察。這是世界上系統安裝人數最多的基地之一，這是蘋果公司公佈其人工智能戰略的關鍵時刻。”Ives 表示。Wedbush重申蘋果250美元目標價(截至上週五美股收盤，蘋果收於183.830美元)，以及“跑贏大盤”評級。
目前，頭部智能手機硬件廠商紛紛下場自研大模型，而且正在把能離線運行的端側大模型，植入到新一代機型中，打造所謂的 “AI 大模型智能手機”。相比調用雲端算力的通用AI大模型，端側本地大模型可以讓智能手機用戶，以及iPad端的用戶更加高效、便捷、安全地使用ChatGPT等類似產品，並且藉助端側AI有望實現更符合個人需求的“私人AI助理”。
