智通財經APP獲悉，今年“五一”旅客出行需求旺盛，多個熱門城市旅客客流量接連突破歷史紀錄，網友感嘆“據說每個城市都來了1億人”。交通運輸部數據顯示，“五一”假期期間(4月29日至5月3日)，全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量27019萬人次，日均發送5403.8萬人次，比2022年同期日均增長162.9%。
免籤政策的優化也帶動了入境遊。攜程數據顯示，“五一”假期，入境遊訂單同比增長105%。與中國相互免籤的新加坡、泰國等地累計入境遊客同比增長約2.5倍。
出境方面，5月5日，飛豬發佈的《2024“五一”假期出遊快報》顯示，今年“五一”假期，出境遊繼續以接近翻倍的速度增長。其中，出境遊酒店預訂量同比去年增長約1倍；租車自駕遊從國內火到了海外，預訂金額同比去年大增超3倍；國際郵輪供給快速恢復，郵輪遊迎來大爆發，預訂量同比去年激增超15倍。
數據顯示，中國香港和中國澳門的酒店預訂熱度同比增長均超過100%。今年以來，兩地均推出了衆多旅遊優惠政策，吸引遊客前往。廣東省遊客成爲內地赴港澳旅遊的最大客源地，在關注港澳旅遊信息的遊客中，廣東省居民佔比過半。此外，福建及長三角各省市也是港澳旅遊的重要客源地。
值得注意的是，五一假期，旅遊下沉化趨勢更加明顯。旅遊訂單同比增速方面，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。
攜程數據顯示，揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、崑山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。
另據去哪兒5月5日發佈的數據顯示，淄博、天水、柳州、延吉、蘇州、洛陽、泉州、福州、威海、台州等城市五一酒店預訂量同比去年同期增長1倍以上，甚至天水、福州、洛陽有酒店在假期前十天熱門房型已售罄。
不同於資源豐富的大城市，小衆城市僅依靠一個出圈標籤，便成帶動成倍旅遊經濟增長。去哪兒大數據研究員粗略計算，喫一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當地消費700元……以此計算，出圈小衆網紅城市，在“e人”(外向型人格)打卡下拉動整體消費放大近20倍。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示，下沉市場基數較低，增長空間更大。同時，遊客追求更鬆弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場爲遊客身心放鬆地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示，五一假期，縣域市場酒店間夜均價僅爲一二線熱門城市均價的一半。
日前，安信國際發佈研究報告稱，五一假期家庭親子游、長線遊需求釋放有望帶動用戶平均花費提升，同時消費者對性價比、特色旅遊偏好將影響公司/區域旅遊訂單復購。建議關注機票&酒店的預定量及價格趨勢。該行看好旅遊大盤的穩健增長前景及OTA平臺在拓展用戶羣體、提升用戶預訂頻次上的優勢，看好攜程集團-S(09961/TCOM.US)的供應鏈優勢及用戶心智，同程旅行(00780)用戶花費增長及旅行社業務增量貢獻。
相關概念股：
OTA平臺：
攜程集團-S(09961)：2月下旬，安信國際發佈研究報告稱，維持攜程集團-S“買入”評級，目標價上調至437港元，2023年9月至今回購ADS2.24億美元，並宣佈3億美元股東回饋計劃(回購/現金股利等)，對股價或是額外支撐。春節假期攜程國內酒店預訂/機票預訂量同比增60%/50%，出境酒店及機票預訂超過2019年水平。鑑於1月同比低基數效應，預計1季度業績同比增速表現仍亮眼。2024年公司業績有望乘國內旅遊大年東風及海外拓展發力，大模型及內容營銷有望持續優化成本。
同程旅行(00780)：4月中旬，富瑞發佈研究報告稱，維持同程旅行“買入”評級，預計今年首季收入及非國際財務報告準則盈利均符合預期，目標價28.2港元。該行預計，同程今年首季收入同比升44%至37億元(人民幣.下同)。核心OTA當中，住宿預訂服務收入升12%，因去年的高基數效應;交通票務收入升20%，因春節期間回鄉活動增加;其他收入則升40%。預期核心OTA的毛利率維持約74.5%，而旅遊的毛利率則約爲17.5%;非國際財務報告準則盈利達5.02億元。
酒店類：
香格里拉(亞洲)(00069)：香格里拉(亞洲)近日發佈截至2023年12月31日止年度業績，該集團取得綜合收入21.42億美元，同比增加46.5%;公司擁有人應占溢利1.84億美元，去年同期則虧損1.59億美元;每股盈利5.17美仙，擬派發末期股息每股15港仙。
華住集團-S(01179)：華住集團此前數據顯示，截至4月23日，今年五一假期的酒店預訂率已持平於去年五一假期預訂率，且有持續攀升之勢。成都、重慶酒店的預訂率比去年“五一”假期預訂率增加了3個百分點。“新晉網紅”天水的酒店預訂率則比去年“五一”假期預訂率增加了10個百分點。
景區類：
復星旅遊文化(01992)：復星旅遊文化近期公佈2024年首季營運表現。報告期內，復星旅文旅遊運營營業額71.58億元，同比增長15.8%。得益於核心業務增長貢獻，集團於2024年首個季度未經審計的歸屬於公司股東的利潤較2023年同期持續提升。期內，得益於中國國內度假需求的持續釋放，三亞亞特蘭蒂斯營業額達5.76億元，較2023年同期增長4.5%。
香港中旅(00308)：近日香港中旅公佈2023年業績，綜合收入爲44.94億港元，較上年增長48%。股東應占利潤爲2.4億港元，上年股東應占虧損爲3.56億港元。每股基本盈利爲4.33港仙，末期股息每股1港仙。公告稱，扭虧爲盈主要由於2019冠狀病毒疫情相關的旅遊管控及社交距離措施放寬及公司戰略的有效實施導致集團經營業績顯著改善，撇除集團計提房地產項目土地增值稅的影響後，股東應占利潤爲4.36億港元。