4月15日，有消息稱，京東創始人、董事局主席劉強東即將在京東APP上開啓直播，「東哥」也要開啓直播帶貨首秀的消息，很快吸引了媒體爭相報道。
不過劉強東是以「採銷東哥AI數字人」的分身形式直播，背後運用了京東雲言犀自研的AI驅動大姿態數字人技術，屬於業内首創「大佬數字人」直播，這或許也印證了周鴻祎近期的觀點「企業家都要去當網紅」。
本次直播首秀選擇放在京東家電家居和京東超市的採銷直播間同時進行，區别於其它的達人主播，京東採銷直播選擇「不收坑位費、不收達人佣金」的模式。
本次直播開始時間為4月16日晚6點18分，這個時間點非常的「京東」。據悉，在直播期間，「採銷東哥AI數字人」將送出2024年歐洲杯球票、歐洲杯定制版足球、海信75英寸電視、TCL 1.5匹空調和10萬元紅包雨等福利。
業内人士稱，本次劉強東參與直播，或是為了進一步預熱京東的内容生態和短視頻創作。
過往幾年，快手、騰訊視頻號、抖音均紛紛試水電商，通過短視頻和直播的深度綁定，形成良性電商轉化機制，獲得了亮眼的收益，截至2023年年末，快手電商、抖音電商的GMV均突破萬億規模。
「後浪」的強勢來襲，讓作為傳統的電商巨頭感到威脅，擁有供應鏈優勢的京東顯然也不想放棄這塊蛋糕。此前，京東就宣佈將加碼内容生態建設，投入超10億元現金和10億流量作為獎勵，且上不封頂，旨在廣納優秀創作者、機構入駐。
此外，AI技術風起雲湧，馬雲近日發聲宣告AI電商時代的來臨，本次劉強東以AI數字人的形式參與直播，也體現了京東擁抱AI電商時代，在創新營銷方式上開始積極探索，尋求變革。
電商分析師魯振旺認為，拿出「劉強東AI分身直播」的招數可能是京東做内容生態組合拳的一部分。京東有大量的自營產品，很難僱佣大量主播去講解，成本也較高，如果用數字人直播，可以在很多產品里做鑲嵌。
不過也有聲音認為，數字分身很難像真人般與用戶建立情感連接，直播帶貨又恰恰需要主播和消費者做溝通連接。AI直播業態的想象空間如何，具有較大不確定性。
此前，已有新東方創始人俞敏洪、創維集團創始人黃宏生，格力電器董事長董明珠等放下身段，開啓直播。4月15日，長城汽車創始人魏建軍亦加入企業家直播大軍。從過往記錄來看，企業家直播效果參差。因此，「採銷東哥AI數字人」效果如何，我們拭目以待。