智通財經APP獲悉，2023年，Canalys發佈的數據顯示，全球可穿戴腕帶設備市場實現1.4%的溫和增長，出貨量達1,85億臺。新興市場的貢獻尤爲顯著，爲整體增長提供強勁動力。此外，基礎手錶的多樣化發展也爲行業注入新的活力。然而，除去印度額外的1,500萬臺以基礎手錶爲主的出貨量，智能手錶和基礎手環的下降，使得2023年全球可穿戴腕帶市場下降8%。Canalys預計，2024年可穿戴腕帶市場將同比增長7%。
可穿戴設備市場呈現多元化表現
在通脹壓力和後疫情時代複雜的經濟環境下，歐洲和北美的消費者支出從智能設備等非必需品轉向服務。這一轉變對智能手錶市場產生影響，導致北美和西歐地區的智能手錶出貨量大幅下降。同時，蘋果、三星和谷歌等廠商也面臨着創新不足和競爭力下降等問題，使其出貨量未能達到預期。
相比之下，基礎手錶市場展現出強勁的增長潛力，成爲唯一實現增長的細分市場，同比增長達25%。其增長由多個因素共同推動。首先，亞太地區，特別是印度，保持着強勁的發展勢頭，推動基礎手錶的普及。基礎手錶因其高性價比的產品優勢活躍於新興市場，突顯出可穿戴腕帶設備仍有巨大的發展潛力。
中國廠商在推動基礎手錶市場方面發揮重要作用。小米不斷創新並擴大產品組合，在全球範圍內提供多種價位段的產品選擇，其強調將GPS技術融入到較低價位段的產品中，併爲入門級設備提供生態系統連接，從而鞏固了其在市場中的地位。與此同時，華爲通過改進設計和材料質量，提升基礎手錶的吸引力，從而在其整體產品的基礎上強化其高端產品形象。
此外，廠商正積極在基礎手錶上預裝更多應用程序，尤其在中國市場，這進一步模糊了消費者對智能手錶和基礎手錶的界限。這些“更智能”的基礎手錶不僅功能豐富，而且價格實惠，滿足了大多數消費者的日常需求。這些戰略舉措極大地提升了中國廠商的全球競爭力，推動小米和華爲在2023年躋身前三，緊隨蘋果。
中國廠商積極擁抱Wear OS，搶佔智能穿戴市場
越來越多的中國智能手機廠商選擇使用Wear OS平臺，標誌着2024年將成爲Wear OS擴張的關鍵一年。例如，小米和一加通過推出搭載Wear OS的智能手錶進入歐洲市場，爲消費者提供高性價比的選擇，同時對三星和谷歌構成競爭壓力。
中國廠商希望藉助Wear OS平臺，進一步深耕中高端智能手錶市場，爲Android設備生態系統提供更加優質的發展環境。然而，爲了在國際市場和智能手錶領域保持發展勢頭，廠商必須不斷升級和創新應用場景、連接性、健康和運動追蹤、以及設計等多個方面。這些努力對於在快速變化的市場中保持競爭力至關重要。
創新將引領市場復甦新篇章
展望未來，創新將成爲可穿戴市場振興的核心驅動力。AI驅動、健康監測以及戶外設備的蓬勃發展，將成爲引領市場增長的關鍵因素，推動可穿戴市場邁向新的高峯。
Canalys對2024年可穿戴腕帶市場持謹慎樂觀的態度，預計增長7%。短期內整體市場仍面臨一系列挑戰，包括恢復出貨量、推進全球擴張，特別是AI集成等。鑑於AI尚處於探索階段，需要各方通力合作及市場測試。在這個充滿變革和機遇的關鍵時刻，廠商必須保持戰略靈活性，積極尋求創新突破，不斷積累實踐經驗，以應對市場的新變化和新需求。
短期內，由於廠商積極探索健康監測、運動追蹤和日常交互等多領域的產品定位，通過優化設計和材料提升產品價值和盈利能力，基礎手錶市場繼續表現出強勁的增長潛力。隨着AI等先進技術的深入融合以及健康監測功能的日益精進，智能手錶將展現出更卓越的系統性能和更廣泛的應用場景。Canalys預測，到2025年，可穿戴腕帶設備的整體出貨量有望達到 2.17 億臺，其中智能手錶的增長速度將超過其他可穿戴腕帶品類。