在美東時間週一，亞馬遜(AMZN.US)終於追隨Meta(META.US)、微軟(MSFT.US)和英偉達(NVDA.US)等大型科技股的腳步，成爲最後一家股價觸及歷史新高的科技巨頭。數據顯示，週一盤中，該股一度上漲1.2%，至187.29美元，超過了2021年7月創下的186.57美元的收盤高點，之後漲幅有所收窄。與此同時，這家科技巨擘在電商市場擴張方面又傳來了新的進展。
智通財經APP獲悉，亞馬遜在中東歐電商市場展開了新的策略，通過Prime Video服務挑戰波蘭在線市場領導者Allegro。與此同時，專注於時尚的中國企業Temu則依賴於低價策略來吸引客戶，使得中東歐最大經濟體的電商競爭日趨激烈。
據瞭解，亞馬遜計劃在其Prime Video服務上增加更多原創波蘭語節目，以吸引並留住用戶。而該服務對波蘭在線市場領導者Allegro構成挑戰，主要體現在通過增強視頻內容來吸引和保持用戶。
亞馬遜德國、奧地利、瑞士及擴展市場的國家經理Rocco Braeuniger表示，Prime Video在波蘭取得了良好反響，公司將加大在該地區的投資，特別是在本土製作上。
值得一提的是，亞馬遜關於足球明星羅伯特·萊萬多夫斯基的紀錄片已成爲其在波蘭最受歡迎的作品，這進一步顯示出該公司在視頻流媒體領域對Allegro的競爭優勢。
這種策略直接影響了波蘭消費者的行爲和偏好，使亞馬遜能夠在這個中東歐最大經濟體內更有效地與Allegro競爭。通過提供受歡迎的視頻內容，亞馬遜不僅增強了其品牌吸引力，還能夠吸引新用戶並增加現有用戶的忠誠度，從而在波蘭市場佔據更有利的地位。
此外，亞馬遜在波蘭的Prime會員服務，包括視頻流媒體在內，年費僅爲49波蘭茲羅提。亞馬遜還計劃在中東歐地區，包括物流領域進行更多投資，Braeuniger指出，亞馬遜看好中東歐市場的巨大增長潛力。
市場競爭情況
根據EuroCommerce和Ecommerce Europe的數據，整個歐洲在線市場的總價值達到9000億歐元(約9750億美元)，其中西歐佔67%，中東歐國家僅佔8%和2%，顯示出巨大的增長空間。
在波蘭，擁有近4000萬人口的在線市場主要由Allegro主導，而亞馬遜則是在2021年進入波蘭市場。
然而，由拼多多(PDD.US)旗下的Temu於2023年迅速進入波蘭市場並以低成本的時尚產品迅速蠶食市場份額，挑戰亞馬遜的地位，使這家折扣零售商成爲全球電子商務巨頭。
Temu在一份聲明中表示：“我們在中東歐地區的消費者反饋非常鼓舞人心。”
根據PAP Biznes新聞機構引述的Mediapanel Gemius Polska和PBI的數據顯示，2023年2月，亞馬遜在波蘭的用戶數量接近590萬，遠遠落後於Allegro的1820萬和Temu的1370萬。
DM mBank的分析師Pawel Szpigiel指出，Allegro擁有忠實的客戶羣和廣泛的服務範圍，使其成爲難以撼動的市場領導者，但亞馬遜的穩步發展和Temu的價格競爭策略構成了潛在威脅。
Szpigiel表示：“Allegro絕對不能高枕無憂，因爲電子商務市場非常動態，這一點從Temu在全球的成功中就可以看出。”
他還補充道：“亞馬遜的策略一直與中國公司的策略不同。亞馬遜採取的是一種長期的戰略戰。”
值得一提的是，Allegro在波蘭的主導地位得益於其對客戶的緊密聯繫，併成功將品牌推向鄰近的捷克共和國和斯洛伐克。該公司計劃於2024年將Allegro品牌推廣至克羅地亞、匈牙利和斯洛文尼亞。
然而，面對資金雄厚的亞馬遜的競爭，Allegro可能面臨壓力。Trigon分析師Dominik Niszcz預計，Allegro在國際業務方面的調整後EBITDA虧損可能在2024年超過5億波蘭茲羅提。
此外，中東歐地區面臨的另一個挑戰是高通脹率，這導致消費者更加緊縮開支。波蘭的年度通脹率在2023年2月達到18.4%的峯值，隨後有所緩解，但分析師預計由於政府取消食品增值稅率和可能解凍能源價格，通脹率可能再次上升。
因此，Allegro和亞馬遜在這一動態且競爭激烈的市場中，將不得不在吸引和保持客戶、應對地區通脹以及加強服務和產品競爭力方面進行均衡。