智通財經APP獲悉，華泰證券發佈研究報告稱，清明假期較短，但出行依然活躍。無論是旅遊目的地、還是消費品類均延續現象級爆款頻出、快速迭代的特點。從年齡分佈上，大學生“特種兵”與“銀髮族”或正在逐步成爲旅遊的主力軍。從國內旅行地分佈來看，無論是總量還是增速，中西部旅遊城市的佔比均顯著增加、一些低線城市旅遊亦受熱點推動而迎來爆發。飛豬數據顯示，今年清明假期天水、漢中、大同、宣城、漳州、洛陽、景德鎮、寶雞、泰安、湖州等目的地旅遊預訂量的增速較快。
華泰證券觀點如下：
出行意願較強，但旅行半徑隨假期長度縮短
雖然假期短，但出行意願繼續上升：人員流動量較2019年同期可比口徑增長超2成；同期國內旅遊出遊人次/花費較2019年增長11.5%/12.7%(2019年清明假期同樣爲3天)。城市周邊或城市羣內的短途遊成爲首選，據攜程數據，今年清明假期周邊遊訂單同比增長350%，據同程旅行數據，高鐵通行1小時內的珠三角、長三角及北京往返成渝的航線最爲熱門。
追求“體驗最大化”下的理性消費
清明假期人均消費額與2019年基本持平，顯示消費仍趨理性，但體現“感官體驗優先”的突出特點。此外，“新中式”打卡地火爆。假期3天人均旅遊消費約爲2019年同期的101%，不及19年至今CPI累計約9% 的漲幅。然而，清明檔票房收入創2012年來新高、較2019年同期增長22.4%，據飛豬數據，假期期間國風賞花熱度同比去年跳升約3倍，包含徒步、採摘等在內的體驗相關熱度同比翻番有餘。但同期新房和二手房成交面積同比回落5-6成，顯示終端消費需求分化。
消費產品豐富，旅遊目的地和消費品類均快速迭代
無論是旅遊目的地、還是消費品類均延續現象級爆款頻出、快速迭代的特點。今年清明假期由麻辣燙、王婆說媒、簪花遊等特色文旅標籤帶火的天水、開封、泉州酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。
港澳的“北上潮”延續，凸顯內地消費供給的多樣化及高“體驗性價比”優勢。香港特區政府統計，今年清明期間日均約96萬人次出入境，同比增加43%。清明當天，101萬人次經各口岸進出香港，同比升52%；其中約七成是香港居民，約佔香港人口的10%。
消費市場繼續下沉、分年齡段消費傾向呈“M型”分化
從國內旅行地分佈來看，無論是總量還是增速，中西部旅遊城市的佔比均顯著增加、一些低線城市旅遊亦受熱點推動而迎來爆發。飛豬數據顯示，今年清明假期天水、漢中、大同、宣城、漳州、洛陽、景德鎮、寶雞、泰安、湖州等目的地旅遊預訂量的增速較快。
而從年齡分佈上，大學生“特種兵”與“銀髮族”或正在逐步成爲旅遊的主力軍。據去哪兒、攜程等旅遊平臺數據顯示，假日期間平臺上18-25歲羣體旅客佔比超過20%，以開封、天水、泉州爲例，00後遊客佔比均高於20%。同時，3月以來旅遊羣體中55歲以上的老年旅客佔比上升至15%以上。18-25歲及55歲以上人羣消費力相對收入佔比更高，顯示其消費傾向更強。
風險提示：居民消費偏好或受收入預期等影響，旅遊消費可持續性待觀察。