智通財經APP獲悉，國泰君安發佈研究報告稱，3月全國電影市場淡季不淡，票房同比增長46.1%，其中觀影人次同比增長36.4%，平均票價同比增長7.1%。該行表示3月電影市場量價齊升，清明檔、五一檔蓄勢以待，優質影視院線公司有望受益：1)影院院線和票務平臺受益於清明檔總票房提升的同時，也較多參與了頭部影片的出品發行;2)進口片發行方將受益於大量影片引進內地市場;3)電影需求淡季不淡，在清明檔、五一檔上映影片的影視公司有望受益。
國泰君安觀點如下：
3月電影市場淡季不淡，票房同比增長46.1%，實現量價齊升。
根據貓眼專業版數據，24Q1全國電影票房同比增長4%至164.9億元，其中3月全國電影票房同比增長46.1%至27.9億元，該月增速顯著提升主因3月上映影片整體質量及相應票房表現優於上年同期。從細分項目來看，24Q1全國觀影人次同比增長8.9%至3.66億人次，其中3月全國觀影人次同比增長36.4%至0.67億人次;24Q1全國平均票價同比下降4.6%至45元，其中3月平均票價同比增長7.1%至41.6元。2024年春節檔期間爲吸引更多觀衆觀影，片方及影院均開展促銷活動主動降價，因此24Q1整體平均票價有所下滑，而在春節之後，隨着旅遊等可選消費市場進入相對淡季、《周處除三害》等優質影片陸續上映，3月電影市場在影片口碑自然傳播下實現量價齊升。
清明檔將有6部影片上映，《維和防暴隊》、《小倩》等影片已定檔五一。
展望清明檔，《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》於3月29日上映後已實現3.17億元票房，前作在2021年同期取得12.32億元票房;宮崎駿導演影片《你想活出怎樣的人生》將於4月3日上映，該片獲得第96屆奧斯卡最佳動畫長片獎;國產片方面，《我們一起搖太陽》從春節撤檔後重新定檔3月30日，該片豆瓣評分高達7.9分，已實現1.61億元票房;《黃雀在後!》、《草木人間》等片卡司陣容較強，亦值得期待。展望五一檔，萬達電影主投主控影片《維和防暴隊》、光線傳媒主投主控影片《小倩》、百納千成主投主控影片《沒有一頓火鍋解決不了的事》及《穿過月亮的旅行》上映在即，開心麻花出品影片《末路狂花錢》將於同期上映。往後看，由中國儒意發行的影片《白蛇:浮生》定檔8月10日，《平原上的火焰》、《敦煌英雄》、《雄獅少年2》、《傳說》等影片將擇時上映。
3月電影市場量價齊升，清明檔、五一檔蓄勢以待，優質影視院線公司有望受益。
1)影院院線和票務平臺受益於清明檔總票房提升的同時，也較多參與了頭部影片的出品發行;2)進口片發行方將受益於大量影片引進內地市場;3)電影需求淡季不淡，在清明檔、五一檔上映影片的影視公司有望受益。
風險提示：票房不及預期，觀影人次不及預期等。