智通財經APP獲悉，國泰君安證券發佈研究報告稱，中國已經逐步由生產型社會邁向消費型社會，消費不再只是爲了滿足實用需求，消費的“情緒價值”“情感鏈接”“自我認同”更爲重要，功能性、品牌、價格、個性化和附加的情感價值缺一不可。國泰君安證券看好未來能夠順應消費變化趨勢，真正爲消費者創造情緒價值的龍頭企業。
從需求與供給兩端理解情緒消費的驅動力。從需求角度，情緒作爲個體內心世界的反映，往往與未被滿足的需求緊密相關(結合馬斯洛需求層次理論，國泰君安證券能夠深入瞭解自己的內心世界，找到情緒的根源)；當人們的基本物質需求得到滿足後，便開始尋找精神層面的慰藉，情緒商品的出現和情緒撫慰的需求息息相關(尤其是在內卷嚴重、普遍焦慮的當下，人們更需要尋找心靈慰藉)；從供給角度，由於社會生產力的提升和科技創新進步，消費者可選擇的商品和服務種類不斷增多，疊加消費品企業主動迎合需求變化，與消費者進行情感共鳴(具體體現在產品、品牌、渠道、營銷等多個維度)，進一步推動情緒消費的崛起。
情緒消費的三大分類：粘性消費、社交型消費、悅己型消費。情緒複雜多變，消費者的情感喜好、生活態度、價值觀念差異巨大，爲了便於理解，國泰君安證券將情緒消費高度概括爲三類：①粘性消費：簡單來說就是需求剛性、能讓人重複消費的產品，包括休閒品類(酒類、菸草、咖啡、茶、可可)和基礎品類(糖、油、辣)；②社交型消費：通常是指消費者爲排遣孤獨壓力、獲得圈層歸屬感的各種消費行爲，包括酒類、奢侈品、品牌服裝、黃金珠寶等；③悅己型消費：主張忠於自我，注重內在悅己體驗，包括品牌服裝、香水/香氛、運動健身、寵物經濟等。
優秀的消費品企業擅長利用情緒價值，加強品牌認知度和美譽度，增強消費者的粘性和信任感，以此形成真正的銷售轉化。在情緒化消費的趨勢下，品牌不再只是一個符號，它成爲了一種文化和情感的象徵。對企業而言，建立情緒價值的重要性在於幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，有文化內涵的品牌，可以從精神的高度上建立更明確、更差異化的品牌定位，拉開和其它品牌的差距。對消費者而言，如果能夠創造良好的產品體驗、契合消費者自身的情緒狀態爲其帶來滿足感和認同感，他們就願意爲此來買單。