3月27日,周黑鴨發佈2023年度業績報告。報告顯示,公司總營收爲人民幣27.4億元,同比增長17.1%,淨利潤爲人民幣1.15億元,去年同期2528.3萬元,同比增長357.1%。2023年,周黑鴨重回增長軌道,營收和淨利潤雙雙增長,展現出了強勁的市場競爭力和穩健的發展態勢。
同時,周黑鴨發佈公告稱,董事會擬於自2024年3月28日起至2025年舉行的股東周年大會結束期間動用最多4億港元,不定期於公開市場購回本公司股份,數目不超過公司於2023年6月6日已發行股份總數10%。此舉不僅彰顯了公司對未來長期發展的信心,也進一步體現了周黑鴨對投資者利益的重視和維護。
未來,周黑鴨將持續保持戰略定力,穩健拓展,進一步強化產品力、品牌力、渠道力,通過“三力驅動”,激活穿越週期新動能。
交通樞紐門店創新高,夯實基本盤助力業績增長
過去一年,周黑鴨重回增長軌道,積極主動把握國內出行人流迅速回升的有利條件,公司線下門店客流較上年增加,尤其是交通樞紐門店恢復良好。報告期內,周黑鴨在交通樞紐渠道積極獲取強勢點位,截至2023年12月31日,交通樞紐門店淨增141家,總數達319家,創下近三年曆史新高。
與此同時,周黑鴨進一步深化以質爲先,不斷提升門店質量的戰略。聚焦高勢能商圈商 業體、高質量社區等需求更旺盛區域,並持續完善門店經營反饋機制,定期覆盤經營數據,提升門店經營效益,保障業務高質量增長。
在提升線下門店質量的同時,周黑鴨一直在探索更多元場景觸達消費者。2023年,周黑鴨順應互聯網發展趨勢和線上高流量人羣遷移變化,積極調整線上結構,在鞏固傳統電商陣地的同時,加速拓展外賣、社區電商、內容電商等新渠道和新平臺,實現線上電商結構優化,通過高效獲取流量及精細化運營不斷提升市場份額,形成興趣種草、線上消 費、線下到店鏈接閉環,構建一體化生態。
爆品迭出構建新產品矩陣,全面彰顯創新力
在夯實基本盤優勢的同時,周黑鴨一直堅持創新蓄能。2023年,周黑鴨持續優化產品結構,橫向拓寬品類和口味、縱向補充價帶,打造全新產品矩陣。推出了多價格帶、多品類、適合多渠道的產品,不斷挖掘更多消費羣體,提升周黑鴨市場滲透率。
報告期內,周黑鴨聚焦頭部系列產品,研發並推出了新口味-微辣系列產品,全年終端含稅銷售額近5.21億元;同時,拓展中低價格帶產品,推出9.9元-14.9元系列產品-甜辣小雞腿(雞翅根)、乾煸辣子雞等,極大程度地滿足了消費者追求性價比的購買需求,截至2023年12月31日,周黑鴨全年客單數同比增長20%,甜辣小雞腿(雞翅根)和乾煸辣子雞合計月均銷量近100萬盒。
滷味行業是一個相對產品穩定的行業。在這樣的一個行業裏,周黑鴨卻依然能持續打造出諸多爆品,背後是周黑鴨一直堅持的以消費者爲核心,以產品創新爲本位的核心戰略,通過創新力驅動,加深周黑鴨高品質產品護城河。
“產品力+品牌力+渠道力”三力驅動,激活穿越週期新動能
回首過去,消費行業歷經無數挑戰,但也在變化中不斷成長和壯大。周黑鴨也始終與時代共舞,從率先實現品牌化突破,加速滷味行業品牌化主流趨勢;到開創鎖鮮氣調包裝,引領行業包裝新革命,周黑鴨一直是滷味行業的探路人與引領者。
未來,雖然困難和挑戰仍存,但經濟穩步回升、長期向好依舊是發展主線。周黑鴨也將持續保持戰略定力,穩健拓展,繼續成長,堅持以消費者爲中心,進一步強化產品力、品牌力、渠道力,通過“三力驅動”, 激活穿越週期新動能,持續推動集團經營效率和服務質量的雙重提升。
同時,周黑鴨也將持續肩負起中國滷味推廣和發揚中國滷味文化的使命,將這份紮根於中華傳統的美食藝術傳播至每一個角落,讓更多人感受到中國滷味美食的魅力。