智通財經APP獲悉，中國銀河證券發佈研報稱，隨着數字經濟在政策支持和技術突破的有利背景下蓬勃發展，家電行業供、需兩端將迎來多維度、深層次的變革。龍頭企業智造優勢突顯，逐步實現數字化升級的正向循環。建議關注：一、數智化轉型質效提升、龍頭優勢突顯的綜合家電龍頭，推薦美的集團(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)；二、佈局新興品類、類機器人產品厚積薄發的小家電龍頭，推薦石頭科技(688169.SH)；三、深耕家電物聯網領域、軟硬件佈局領先的零部件企業立達信(605365.SH)。
中國銀河證券主要觀點如下：
政策引領數字經濟發展，推動家電行業供需兩端共振式變革
從生產環節來看，通過收集數據要素，並藉助數字技術改善管理與生產方式，把5G、人工智能、大數據等技術應用於產品的研發、生產、銷售等過程，達到優化資源配置、提升經營效率與效益、減少資源浪費、增強綠色技術創新的效果，並利用數字化供應鏈提升產業鏈上下游安全、協同。從消費端來看，數據價值化幫助企業開展高效的用戶分析、精準營銷和智能服務，未來隨着更多的智能技術與家電消費融合，新的營銷手段拓展豐富，家電消費活力有望釋放。
5G+AIOT全面賦能家電智能化升級與創新，打造智慧空間終極形態
1)家電智能化空間廣闊：2017-2022年我國智能家電市場規模複合增長率爲18.30%，滲透率由42%上升到近50%，人工智能、物聯網等技術與家電產品融合，智能產品大量湧現，產品功能不斷拓展，同時隨着居民收入增加，人們對舒適品質的家居生活追求提升，對智能產品的需求持續增長。中國銀河證券認爲，智能家電滲透率(含部分消費電子)將由2022年的50%提升至2027年的57%，對應萬億級的市場空間。
2)類機器人產品發展加速：掃地機器人的成功推廣爲炒菜機器人、智能按摩儀及可穿戴智能設備發展提供了良好的範本，隨着AI與智能網聯技術發展，將獨立功能進行融合、具備綜合服務能力的人形機器人產品有望走入千家萬戶。
3)AIGC+AIot賦能智慧家居向智慧空間躍遷：家居場景具有天然的AI落地優勢，中國銀河證券認爲，未來將有更多AIGC通過家電行業頭部企業在垂直領域的微調整合成爲場景大模型和行業大模型，與通用細分產業合作，實現精準場景多模態落地應用，賦能智慧空間躍遷。
數據驅動精準營銷與個性化服務，數字價值化形成閉環
中國銀河證券認爲，作爲家電品牌和消費者觸及的關鍵環節，數字化營銷和數智能服務將成爲數字消費的重中之重：AR、VR等虛擬技術與家電營銷加快融合，實現消費者虛擬場景預覽和私人訂製結果呈現，優化產品感知；在售後服務環節，AR標準化作業遠程協同服務人員指導，大幅度降低產品運維成本，提升服務響應。而家電行業沉澱的海量消費、使用、反饋等數據將爲家電品牌刻畫用戶畫像、精準營銷、規劃生產、研發創新提供了基礎，數據價值實現閉環。
風險提示：政策力度不及預期的風險；技術應用效果不及預期的風險；行業競爭加劇的風險；大數據分析可能涉及消費者隱私的風險。