儘管國内電商賽道愈發擁擠,但拼多多(PDD.US)近幾年業績持續狂奔。在2023年,對於拼多多來說是高質量發展的新篇章,其保守經營的理念十分明顯。
但從最新披露的業績報來看,拼多多交出的成績單可不保守,反而是相當的炸裂。
賺麻了!四季度狂掙233億
業績報顯示,於2023年四季度,拼多多實現總收入888.81億元(人民幣,下同),同比大幅增長123%,遠超管理層預期;歸屬於普通股股東的淨利潤為232.8億元,同比增長146%。
拼多多2023年全年業績也表現不俗,2023年全年營收為2476.39億元,同比增長90%;歸屬於普通股東的淨利潤為600.27億元,同比增長90%。
靓麗的成績單刺激了拼多多股價上漲,美東時間周三股價收漲3.52%,盤中一度漲超15%。目前,拼多多總市值達1756億美元,折合人民幣約1.26萬億。
對於四季度優異的成績單,拼多多管理層表現謙虛,其在業績交流會中表示:「公司還處於發展階段,短期内的盈利能力不是公司優先考慮的事項,公司戰略重點是高質量發展,所以公司會專注於構建平台的長期價值。」
在擁抱高質量發展的2023年,拼多多在研發投入方面絲毫不吝啬。2023年公司研發投入繼續突破百億,達109.52億元,同比增長5.5%。拼多多董事長兼聯席首席執行官陳磊表示,「今年,我們將保持投入力度,為高質量發展探索、培育新質生產力,提升前沿技術在農業及制造業中的支撐能力。」
百億補貼:惠農,也惠己
2023年起,國内電商行業的發展邏輯已生變,常態化補貼成為行業競爭的主旋律。
在此背景下,京東(09618.HK)(JD.US)上線百億補貼,天貓也加入了這場無硝煙的戰爭。拼多多這個「發起者」亦不甘示弱,繼續百億補貼混戰。
在2023年,百億補貼對推動拼多多業績增長帶來的影響是巨大的。拼多多聯席CEO趙佳臻在業績會上表示,公司在2023年實現了快速增長,是公司有效促銷活動和消費全面復蘇的綜合結果。
趙佳臻還表示,去年雙十一期間,拼多多百億補貼的用戶突破了6.2億,百億補貼的訂單量也同比翻倍。此外,入駐百億補貼的農貨、國貨商家同比增長了兩倍以上,全球購的業務中排名前100名的品牌,有21個品牌實現了同比300%以上的增長,單日銷售額過百萬的單品達到了59個。
公司管理層在業績交流會中還表示,平台用戶對公司的信任不斷增強,通過持續鞏固平台的服務能力,在獲得越來越多新用戶支持的同時,也在不斷拓展老用戶購買產品的品類。
海外市場挑起增長大梁?
我國電商行業發展成熟,在全球範圍内擁有供應鏈、平價等諸多競爭優勢。在此背景下,誕現出了Shein(希音)、阿里(09988.HK)旗下速賣通、拼多海外平台Temu以及字節跳動的TikTok Shop為代表的「四小龍」,它們近兩年來在海外市場展開激烈爭奪。
從市場發展趨勢看,跨境電商「四小龍」站在了時代風口上。海關總署數據顯示,2023年,中國跨境電商進出口達到2.38萬億元,增長15.6%。
2022年9月,拼多多上線跨境電商平台Temu,同月上線美國市場。通過復制「砍一刀」的成功模式,拼多多在美國僅兩個月就迅速登頂下載榜第一。
此後,Temu將商業版圖迅速擴張至歐洲、澳洲和日韓等市場,如今已佈局到全球50多個國家和地區。據研究機構 Similarweb 披露數據,截止 2023 年 12 月,Temu的獨立用戶數量已達4.67億。僅一年多時間,Temu在全球市場就勢如破竹,成為拼多多的第二增長曲線。
在2023年四季度報中,拼多多並沒有披露Temu的相關數據。匯豐此前估計,在美國、歐洲和亞洲的發達市場,Temu有望獲得3%-6%的市場份額。2023年,Temu貢獻了拼多多總收入的23%,2024年這一數字有望升至43%,並在2025年超過50%。
此前有報道稱,Temu為2024年定下了一個頗為激進的GMV目標:300億美元,這個數字將不少於2023年成交額的兩倍。
不過有券商給Temu潑了盆冷水。高盛近日在研報中表示,圍繞跨境業務的政策格局正迅速變化,包括美國眾議院能源和商業委員會最近通過的H.R.7521法案,重點關注外國應用程序。因此,該行將拼多多2024至25年收入預測下調3%,盈測則下調7至10%。