FX168財經報社(北美)訊法國奢侈品集團開雲集團(Kering)警告稱，預計今年前三個月的銷售額將比2023年第一季度下降10%，主要是由於Gucci在亞太地區的表現不佳。
（來源：彭博）
其旗艦品牌Gucci的銷售額今年前三個月暴跌20%，這是在中國需求不確定的情況下發生的，亞太地區的下滑幅度超出預期。
（來源：開雲集團）
警告發出後，開雲集團股價一度下跌超過15%，收盤下跌11.9%，至375.20 歐元(405美元)。開雲在美國掛牌的ADR於19日收盤大跌9%，過去一年來累計重挫22%。
（來源：谷歌）
此次下跌使開雲集團的市值蒸發了近70億歐元，比2020年3月新冠疫情爆發時以及2008年10月全球金融危機期間的跌幅還要嚴重。
開雲集團旗下其他品牌包括 Yves Saint Laurent、Balenciaga 和 Bottega Veneta，將於4月23日證券交易所收盤後公佈第一季度銷售額。
開雲集團拖累其它奢侈品股走低。在香港上市的Prada SpA暴跌11%，最終收盤下跌2.3%。在歐洲，Burberry下跌高達6%，Cartier母公司歷峯集團下跌 4.7%，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE下跌3.6%，愛馬仕國際下跌 2.7%。
Gucci爲何「哭泣」？
（來源：路透社）
今年2月，在開雲集團宣佈2023年淨利潤下降17%後，首席執行官Francois-Henri Pinault發誓要繼續實施讓Gucci 「重回正軌」的戰略，但警告說，這「不會在一夜之間發生」。
以皮革手袋聞名的Gucci品牌佔開雲集團收入的一半。2023年其銷售額下降 6%，至99億歐元。
開雲集團去年更換了Gucci的高層管理人員，任命副首席執行官兼Pinault的心腹Jean-Francois Palus接替自2015年以來一直領導該品牌的Marco Bizzarri。
Gucci前明星設計師Alessandro Michele吸引到許多年輕、更看重時尚的顧客。不過這類購物者比起年長、富裕的客羣，相對容易受到經濟壓力影響。
Sabato de Sarno於2023年1月接替Alessandro Michele擔任該品牌的創意總監，他的「Ancora」系列的首批單品於2月中旬在部分商店發售。
中國市場至關重要
過去一年精品市場銷售降溫，特別是中國大陸市場。開雲集團顯得難以追上路易威登集團(LVMH)、愛馬仕(Hermes)等同業。路易威登擁有更多品牌，而愛馬仕的提包仍搶手到買家需要排隊，這兩家精品公司都展現更強的韌性，上季銷售都成長二位數百分比。
分析師預期，開雲將大幅調降今年度財測，花旗更稱之爲奢侈品行業「相當令人憂心的信號」，暗示今年上半年銷售面臨下行風險。瑞銀已預估，2024年奢侈品市場銷售平均成長率將減緩至5%。
市場觀點
花旗分析師Thomas Chauvet在一份報告中表示，儘管開雲集團在品牌形象轉型過程中也一直在與公司的具體問題作鬥爭，但這一警告表明該行業出現了「相當令人擔憂」的趨勢。
彭博資訊高級分析師Deborah Aitken表示，由於亞洲需求持續放緩，預計 2024 年上半年將比下半年更加困難。她補充說，高端奢侈品牌仍然最有能力抵禦經濟低迷，而開雲集團、巴寶莉集團和菲拉格慕公司等處於戰略轉型之中的品牌則面臨更高的風險。
Vital Knowledge 分析師表示，隨着中國經濟復甦緩慢，開雲集團的最新消息引發了人們對消費者支出和中國經濟狀況的進一步擔憂。
巴克萊分析師Carole Madjo在一份報告中寫道，儘管這並不被視爲對中國整體奢侈品市場的負面預測，但她對與古馳形象相似的品牌仍持謹慎態度。