智通財經APP獲悉，SensorTower發佈報告稱，2023年短劇在國內和海外市場迎來迅猛增長，《ReelShort》在海外市場的走紅帶動頭部網文出海廠商紛紛入局短劇出海市場，目前《ReelShort》以先發優勢領跑。短劇出海市場近半年熱度驟增，相比2023年9月，2024年2月內購收入和下載量分別增長280%和220%。截至2024年2月底，已有多達40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。
點衆科技《DramaBox》、新閱科技《GoodShort》、安悅網絡《FlexTV》和九州文化《ShortTV》、暢讀科技《MoboReels》等多款短劇應用躋身收入榜前十。
其中《ReelShort》貢獻了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入，佔據半壁江山。九州文化出海短劇應用《ShortTV》憑藉東南亞市場的卓越表現，上線僅6個月累計下載量已位列海外市場第二名。
美國是短劇出海的必爭之地，東南亞和日本市場增長突出
美國是短劇出海的必爭之地，頭部短劇應用總收入的60%-70%來自美國市場。這與美國用戶擁有更強的付費意願和能力密不可分，Sensor Tower數據顯示《ReelShort》和《DramaBox》在美國市場的平均單次下載付費是其他市場的6倍。
雖然《ReelShort》仍處於領先地位，但也面臨愈加激烈的競爭。2024年2月，點衆科技《DramaBox》在美國市場收入上漲82%，達到《ReelShort》月收入的72%，差距逐漸縮小。
嘉書科技的出海短劇應用《TopShort》則瞄準日本市場，2024年2月收入同比增長110%，成爲日本市場收入和下載量最高的短劇應用。根據Sensor Tower應用排名數據，《TopShort》在日本娛樂應用iOS下載榜中的排名不斷提升，2月末已超越《Netflix》和本土視頻應用《U-NEXT》，躍居第6名。
得益於文化的相似性和龐大的移動用戶規模，東南亞也是短劇出海的熱門市場之一。九州文化推出的短劇應用《ShortTV》深受菲律賓、泰國和印度尼西亞等市場用戶的喜愛，東南亞市場貢獻了46%的總下載量。2024年1月《ShortTV》在東南亞下載量環比激增6倍，首次超越《ReelShort》成爲該市場下載量最高的短劇應用。
爆款短劇拉動《ReelShort》收入與下載量數據飆升
製作爆款短劇是《ReelShort》成功的關鍵。2022年8月上市到2023年5月期間，《ReelShort》下載量和收入並未明顯增長，但隨着《Fated to My Forbidden Alpha》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》和《The Double Life of My Billionaire Husband》等爆款短劇的上線，《ReelShort》單日下載量和流水急速上漲。
《ReelShort》爆款短劇的誕生，與發行商Crazy Maple Studio在女性浪漫內容賽道的多年深耕息息相關。Crazy Maple Studio於2017年在硅谷成立，並一直聚焦女性浪漫內容主題，先後在海外市場發佈了一系列應用，包括女性互動故事手遊《Chapters》和《Spotlight》、浪漫網文應用《Kiss》和《Scream》等，打造出文字、手遊、視頻等多元複合的內容生態，爲《ReelShort》提供了大量熱門劇本和用戶數據。
《ReelShort》憑藉獨特的用戶定位，避開《Netflix》等強勁對手
在北美市場，視頻娛樂賽道競爭十分激烈，《Netflix》等頭部玩家實力強大且資本雄厚。Sensor Tower用戶洞察Audience Insights數據顯示，《ReelShort》在美國市場擁有與《Netflix》不同的核心用戶羣。兩者在用戶畫像、熱衷的移動應用和喜愛的廣告類別上差異顯著，使得《ReelShort》能夠避開衆多強勁的對手，在競爭激烈的市場中佔據一席之地。
TikTok素材爆火，廣告投放爲《ReelShort》帶來78%的付費下載量
廣告投放對短劇的用戶增長十分重要，Sensor Tower數據顯示《ReelShort》整體付費下載量佔比高達78%，而其他頭部短劇應用《DramaBox》和《GoodShort》付費下載量佔比更是達到80%。
熱門短劇《Fated to My Forbidden Alpha》廣告素材在TikTok平臺的爆火成爲《ReelShort》增長關鍵節點。根據Sensor Tower數字廣告平臺Pathmatics數據，2023年7月初《Fated to My Forbidden Alpha》廣告素材在TikTok上的流量和花費急速上漲，與《ReelShort》下載量的首次激增相吻合，成爲打開美國市場的關鍵節點。