智通財經APP獲悉，3月13日，商務部等9部門發佈關於推動農村電商高質量發展的實施意見。目標用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業，打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升等。
意見提出，綜合運用5G、人工智能、移動支付等技術，對具備條件的農村商業網點進行數字化改造，打造多種消費場景，開展網訂店取、生鮮直送等服務，豐富居民消費體驗。推動數字賦能供應鏈下沉，繼續支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和傢俱家裝下鄉，促進大宗商品更新換代。鼓勵市集、街區、商家開展導購直播，推介特色店鋪、商品和服務。
多重利好政策推動下農村電商正迎來發展機遇。2024年中央一號文件近日發佈，其中，首次提出“實施農村電商高質量發展工程”，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售。農業農村部印發的《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》提出，發展農村電子商務到2025年底，農產品網絡銷售額達到1萬億元。
隨着電商經濟的發展，農村電商發展日新月異，進展很快。數據顯示，2023年上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。全國農產品網絡零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。我國已累計建成990個縣級寄遞公共配送中心、27.8萬個村級快遞服務站點，全國95%的建制村實現快遞服務覆蓋。農村網絡基礎設施基本實現全覆蓋。5G網絡覆蓋所有地級市城區、縣城城區，實現“縣縣通5G”。全國農村網商(網店)已達1730.3萬家，其中直播電商有573.2萬家，佔33.1%。
在龐大的市場體量下，農村直播電商仍然是一片藍海。有分析指出，我國鄉村具有豐富的自然資源和人文資源稟賦，鄉村產業市場空間廣、發展潛力大，但一些地方受到地理環境限制，產業發展面臨“酒香也怕巷子深”的困境。農村電商的發展可打破地理空間限制，解決產業集中度低、供應鏈條長等問題，助力鄉村振興。
值得注意的是，在多個平臺的助力下，農村電商的業態也愈加多元化，爲農村注入活力。
3月11日，快手電商、快手三農聯合三亞網絡直播行業協會，在海南三亞共同舉辦了快手電商“興農計劃”海南站新農人培訓活動啓動儀式。面向農村創作者，“快手‘三農’紅人計劃”將在未來3年投入10億流量資源，培育10萬位鄉村紅人，讓50%紅人都有收入;面向萬粉以上的創作者，“快手三農耕耘計劃”將在未來一年投入10億流量和1000萬現金資源，簽約100人以上，扶持2000人以上。
在發動農民直播帶貨這件事上，抖音也是不遺餘力。《2023豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商裏的三農達人數量同比增長105%，農貨商家數量同比增長83%。年銷售額突破百萬元的農貨商家超過2.4萬個。
華金證券研報分析指出，一號文件推動農村流通高質量發展相關行業，包括農產品電商、冷鏈物流等。
相關概念股：
阿里巴巴-SW(09988)：3月上旬，國盛證券發佈研究報告稱，維持阿里巴巴-SW“買入”評級，預計2024-2026財年收入爲9383/10015/10849億元;non-GAAP歸母淨利1596/1646/1752億元，目標價114港元。公司24Q3財季收入爲2603.5億元，同比增長5%。經調整EBITA同比增長2%至528.4億元。NONGAAP歸母淨利潤481.8億元、同比下降4%，符合市場預期。
快手-W(01024)：2月初，里昂發佈研究報告稱，維持快手-W“買入”評級，目標於2025年商品交易總額爲2萬億元人民幣，相當於今明兩年複合年增長率30%，貨架式電商將會是主要推動力，將佔商品交易總額三分之一，將去年及今年經調整純利預測分別上調8%及9%。
京東集團-SW(09618)：3月上旬，中信證券發佈研究報告稱，維持京東集團-SW“買入”評級，持續強調低價心智與用戶增長，大力引入POP商家入駐、提升供給豐富度，並從算法層面推動1P/3P公平競爭，目標價123港元。公司23Q4營收3,061億元/YoY+3.6%，Non-GAAP淨利潤84.2億元/淨利率9.9%，收入、利潤均好於市場預期。根據公司業績公告，公司將於2024年3月啓動新一輪迴購計劃，併發放年度現金股利，加強股東回報。展望2024年，該行預計公司將繼續強調GMV增長的核心目標，持續投入用戶增長與體驗、POP生態等方面，看好其長期發展。
東方甄選(01797)：2月初，華安證券發佈研究報告稱，雖然東方甄選FY24Q3開立新直播間與輝同行，但考慮到FY24Q4有望剝離教育業務，預計公司FY24-26年營業收入爲62.5/69.7/78億元，歸母淨利潤爲6.52/9.98/11.98億元，經調整歸母淨利潤爲12.11/12.98/13.98億元，維持“買入”評級。公司發佈FY24H1業績，FY24H1公司總營收達28億，同比增長34.4%;實現歸母淨利潤人民幣2.49億元，同比減少57.4%;實現經調整淨利潤5.09億元，同比減少15.5%。