智通財經APP獲悉，中金髮布研究報告稱，2024年演出行業規模或達274億元，中長期多元類型有望迸發活力。線下演出行業是涵蓋多元現場觀演與體驗的娛樂活動，2023年行業實現強勁復甦，亦呈現城際分佈多點開花、年輕化與社交化明顯、音樂類演出佔比高的新亮點。此外，國內票務平臺競爭格局相對穩定。基於長期發展的技術沉澱和藝人資源合作經驗，互聯網票務平臺亦覆蓋廣泛用戶羣體，具備較強的宣發能力和潛在的內容建設優勢。
中金觀點如下：
2024年演出行業規模或達274億元，中長期多元類型有望迸發活力。
線下演出行業是涵蓋多元現場觀演與體驗的娛樂活動，2023年行業實現強勁復甦，亦呈現城際分佈多點開花、年輕化與社交化明顯、音樂類演出佔比高的新亮點。該行認爲，中短期，隨着需求釋放及藝人排期供給增加，演出行業或持續繁榮，實現健康發展，預計2023年和2024年演出票房收入分別或達244/274億元，同比增速分別爲324%和12%；中長期，行業有望受益演出形式多樣化而迸發活力。
國內票務平臺競爭格局相對穩定。
通過拆解演出行業產業鏈，該行認爲，演出行業內容方和下游場館方等參與主體較多，產業環節集中度較低，而大麥、貓眼娛樂等頭部票務平臺市佔率相對領先，且具備線下文娛產業鏈多元資源稟賦。該行認爲，基於長期發展的技術沉澱和藝人資源合作經驗，互聯網票務平臺亦覆蓋廣泛用戶羣體，具備較強的宣發能力和潛在的內容建設優勢。
借鑑Live Nation發展模式，頭部平臺有望實現產業鏈縱向延伸。
Live Nation是全球頭部現場娛樂公司，具有“演出主辦+藝人經紀+在線票務業務+場館運營+贊助廣告”全產業鏈佈局。根據公告，2023年公司在美國地區的演出市場收入142億美元，約爲預估的中國演出市場總票房規模(不含旅遊演藝)的3.2倍。
該行認爲，Live Nation發展歷程呈現三個主要特點：向上遊拓展，增強內容業務收入佔比；向下遊拓展，多元化場館經營；通過收購或合作方式，延伸產業鏈多個環節；未來國內頭部平臺或可借鑑其發展模式，內容端加強藝人合作及內容出品，渠道端可通過自建、聯營等模式參與場館運營，實現產業鏈縱向延伸和更廣闊的盈利空間。
風險提示：票房不及預期，藝人道德風波，票務售後爭議，競爭加劇，監管收緊。