智通財經APP獲悉，春節後的第一個法定假期——清明將至，相較去年“孤零零”的一天假期，今年清明節，消費者可以“請三休八”，從3月30日一直休到4月6日，不少遊客已早早安排上了多天行程。美團、大衆點評數據顯示，截至3月11日，清明假期，國內長線遊、出境遊相關預訂量大幅提升，境外酒店的提前預訂量同比去年增加3倍。其中，泰國的同比增幅更是達到7倍。
天氣漸暖，梅花、櫻花等季節性花卉陸續開始綻放，正是錯峯出遊的好時節。另外，作爲清明時節的傳統項目，賞花、踏青遊依舊是今年假期的看點之一。攜程數據顯示，近一週，平臺上“賞花”搜索熱度環比上漲330%，同比增長超2倍。3月以來，賞花景區的門票日均預訂量同比增長近50%；近期預訂賞花一日遊的訂單環比增長翻倍。同時，賞花也帶火了旅拍，3月以來平臺上旅拍訂單量環比增長超三成。
同時，價格也是影響旅客量增長的重要因素。與春節相比，3月機票價格可以用“真香”形容，即使加上機建燃油費用，北京-成都、上海-貴陽、廣州-南京、杭州-昆明等航線的多數航班機票價格在300元以內，低於高鐵價格。出境機票價格相較春節下降明顯，迴歸至淡季價格，但由於熱度較高，平均支付價格仍略高於1月初。
此外，得益於免籤政策，泰國、馬來西亞、新加坡的機票預訂量均位列前五，不再需要複雜手續，提前3天訂票的臨時出行旅客量大幅增長。
清明假期過後，緊跟着的就是五一假期。3月4日，同程旅行稱，今年“五一”假期的用戶出遊熱情或迎來爆發。
同程旅行數據顯示，今年提前關注五一期間出行產品的用戶，已同比上漲超五成，更多用戶更早關注五一出行產品。酒店方面，五一酒店關注度較高城市目前主要包括重慶、長沙、西安、南京、南昌、武漢、天津、北京、杭州、青島等。出境機票方面，春節後一週，五一假期出境遊機票的預訂量較節前增長近2倍，其中國內飛往泰國、韓國、馬來西亞等出境遊目的地國家的機票預訂量最高；上海、廣州、北京、杭州、青島出發的五一出境遊機票預訂量最高。
更有甚者，在去哪兒平臺上，也已有旅客提前七個月預訂了十一假期的機票，航線包括上海—北京、廣州—北京、上海—海口、台州—昆明、深圳—成都等。
值得注意的是，根據2024年節假日安排，今年多個節假日都擁有極強的擴展性，可拼成7天以上的小長假，“拼假”出遊有望大火。事實上，今年春節開始，假期安排就已經展現出極強的擴展性，有着“8+1”的超長假期。
多位旅遊行業人士認爲，今年春節旅遊市場令人矚目的復甦進一步提振了旅遊業的信心，也帶動了其他的相關消費領域，爲今年上半年的旅遊行業定下了持續向好的總基調。
國金證券發佈研究報告稱，本次春節國內出遊人次恢復度與2023年五一節高點持平、表現超預期，人次、收入恢復度環比此前元旦、中秋國慶均持續提升，價格恢復度則繼續有所下降，推測與供給量回升、供給定價策略更理性、農村消費佔比提升等有關，該行持續看好國內大衆旅遊理性繁榮。
銀河證券稱，2024年春運作爲第一個不受疫情影響的春運，已呈現出的返鄉+旅遊的旺盛出行趨勢，反映了居民旅遊需求的上升，因此該行預計，春運期間旅遊需求的上升有望在今年得到延續，展望後續五一假期，或將繼續釋放較爲旺盛出行需求。
相關概念股：
攜程集團-S(09961)：2月下旬，安信國際發佈研究報告稱，維持攜程集團-S“買入”評級，目標價上調至437港元，2023年9月至今回購ADS2.24億美元，並宣佈3億美元股東回饋計劃(回購/現金股利等)，對股價或是額外支撐。春節假期攜程國內酒店預訂/機票預訂量同比增60%/50%，出境酒店及機票預訂超過2019年水平。鑑於1月同比低基數效應，預計1季度業績同比增速表現仍亮眼。2024年公司業績有望乘國內旅遊大年東風及海外拓展發力，大模型及內容營銷有望持續優化成本。
同程旅行(00780)：安信國際指出，公司爲國內流量規模最大的OTA平臺，年付費用戶超2億，微信生態貢獻80%流量，與騰訊流量&營銷/支付/技術合作穩定，與攜程旅遊資源供給及銷售合作，利好經營效率提升。該行看好OTA平臺在供應鏈的積累、全鏈路服務能力帶動收入穩健增長及利潤率水平穩定前景。
華住集團-S(01179)：2月21日，華住集團發佈數據，2024年春節假期期間接待超735萬人次，是去年春節假期接待人次的2.3倍。酒店入住率比去年春節假期增加超20個百分點，按可比口徑較2019年春節假期酒店入住率增加近12個百分點。
中國東方航空股份(00670)：國泰君安維持中國東方航空股份2024年預測95億元人民幣，新增2025年預測105億元人民幣。中國航空需求韌性良好，航司補充飛機訂單不改運力降速規劃，國際增班將推動供需恢復，盈利中樞上升可期。2024年春運表現有望催化市場樂觀預期。