《中國電子商務報告（2022）》顯示，2022年，内地網上零售額近14萬億元，同比增長4.0%。消費品進口方面，2022年，通過跨境電商進口的消費品，超過5500億元。
可見内地網上零售市場規模龐大，進口消費品方面存在海量需求，而這也意味著巨大商機。
事實上，跨境電商已成為内地進口消費品的重要通道之一，阿里巴巴（09988.HK）、京東（09618.HK）、唯品會（VIPS.US）等多家巨頭旗下擁有跨境電商業務。
而面對這巨大的商機，香港特區政府及商界也都沒閑著，正積極開拓内地消費市場。
在2024年兩會期間，全國政協常委、香港貿易發展局主席林建嶽建議，高層應支持香港把握數字經濟時代的機遇，進一步推動兩地數字經濟合作，拓展香港與内地跨境電商合作，建立粵港澳大灣區數據平台。
一方面，應擴大國家跨境電子商務零售進口商品清單的覆蓋門類，以推動更多具有香港知識產權認證的產品進入内地市場，擴大跨境電商產品種類；另一方面，相關機構應進一步完善口岸查驗設施、互聯互通等基礎設施，積極推進電子口岸建設，纾解跨境物流成本高昂問題。
在企業層面，香港老牌電視台TVB（00511.HK）的直播電商業務就深受關注。
眾所周知，近年來國内電商業態發生了很大變化，直播電商迅速崛起，成為了備受矚目的細分賽道，對拉動經濟起到了重要作用。
商務部此前披露，170家國家電子商務示範基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，佔網絡零售額的18.3%，直播電商拉動網零增速7.7個百分點。
此外，直播電商在促進創業就業、推動產業轉型方面做出了很大的貢獻。
面對行業大勢，不少「老字號」紛紛通過直播觸網，拓展自己的營銷渠道，上述的TVB即是如此。
不過，TVB這家「老字號」比較特殊，因為這家公司最為人稱道的是那些廣為人知的港劇，看起來和電商沒有什麽關系。
實際上，直播電商最重要的除了產品，就是主播。而TVB那些耳熟能詳的演員就是潛在的主播人選，自帶知名度和流量。
據了解，TVB從2022年開始入局直播電商，入駐抖音直播，在官方賬號以外，開通了3個直播帶貨賬號，分别為TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選）。
其中，TVB識貨（港式甄選）主推大牌美妝護膚產品，TVB識貨（美味甄選）主推食品飲料產品，TVB識貨（香港嚴選）是綜合類選品。
受此消息的刺激，TVB的股價一度瘋漲，此後出現回落。
在2023年中報中，TVB稱，上半年公司與内地電子商貿平台淘寶合作進行直播。隨著直播環節於下半年逐步增加，預期該活動將帶來更多收入貢獻。
總的來看，回望過去，香港作為聯通中西方的紐帶，在擴大國際貿易中發揮了巨大作用，也充當了資金進出的橋梁。
展望未來，除了繼續發揮上述作用外，香港也可以利用自身的區位優勢，在跨境電商領域重點發力，其進展值得期待。