智通財經APP獲悉，全球遊戲開發者大會(Game Developers Conference，簡稱GDC)將於3月18日至3月22日在舊金山召開。作爲全球遊戲行業最具規模、最有權威、最有影響力的專業峯會，參會廠商包括微軟、谷歌、英偉達、Meta、Adobe、EPIC、Unity、Roblox、騰訊、網易等。
衆多業界大廠和行業領袖關注的核心焦點之一便是“AI+遊戲”。
AI+遊戲爆發
從業內人士的視角來看，AI和遊戲的結合早就以AIGC的形式開始了。根據此前發佈的《中國遊戲產業AIGC發展前景報告》，在中國遊戲營收TOP50遊戲企業中，已有超六成頭部遊戲企業明確佈局AIGC領域，且有實質性動作。衆多企業將AIGC投入到了遊戲研發、營銷、運營等遊戲產業全流程應用層面。名臣健康、凱撒文化、順網科技、掌趣科技、巨人網絡、完美世界等上市遊企也紛紛發表對AI的看法以及在AIGC的佈局。
隨着ChatGPT爲代表的AI突飛猛進，AIGC加速商業化的趨勢愈發明顯。AI遊戲如雨後春筍般出現，一定程度上驗證了遊戲行業是AIGC變現最清晰的行業。“AI+遊戲”受到了前所未有的關注。
2024年1月，全球討論熱度最高的遊戲是Pocketpair出品的《幻獸帕魯》。《幻獸帕魯》在遊戲發行平臺Steam上線僅24小時，銷量便超過200萬份，5天后達到700萬份。不到一週，幻獸帕魯的在線人數一度達185萬，超越《CS 2》，成爲Steam歷史在線玩家峯值第二的遊戲。據媒體報導，該爆款遊戲包含大量複雜3D模型及原畫和非常豐富的遊戲玩法，但製作團隊其實是個“草臺班子”，項目開工初期僅有4-10名員工，而且製作者的能力和水平也較成熟的團隊差異巨大。從媒體爆料來看，《幻獸帕魯》的開發團隊是生成式AI的擁護者，一直在嘗試使用生成式AI進行遊戲製作。《幻獸帕魯》的巨大成功，有着AI工具推波助瀾的身影。
久興投資基金經理王璽同時也是資深遊戲玩家，對遊戲產業有着深刻且獨到的見解。他認爲，短期來看AI給遊戲帶來的是巨大的降本增效，中期來看AI會顯著改善遊戲的體驗，更長遠來說，AI會完全顛覆遊戲的傳統玩法甚至拓展遊戲的邊界。
巨大的降本增效
爲了實現更加深度和廣度的遊戲創新，遊戲的製作層面也需要遵循一定的流程和標準，以保證質量和效率。遊戲行業一直存在研發環節人力成本過高、發行端獲客成本過高、運營端玩家留存難的痛點，開發一款大型遊戲耗資巨大，往往需要幾百人的團隊、投入幾年的時間以及鉅額的資金。
如今在遊戲開發中，基本所有工種都能在不同AI平臺上獲得輔助。AI的融入正成爲解放生產力的重要工具。例如，策劃環節，ChatGPT的文本生成能力可以用來生成遊戲的劇情、對話、任務、角色設定等文本內容，ChatGPT的代碼生成能力，用來生成遊戲的UI、音效、動畫等代碼。在設計開發環節，Midjourney就是AI美術的“法寶”。OpenAI最新推出的Sora推動了文生視頻、圖生視頻等AI多模態應用落地加速，谷歌發佈基礎世界模型Genie，可通過單張圖像提示生成可玩的交互式環境，可或助力遊戲場景生成降本提效。國內方面，騰訊的Art Hub雲平臺、Game AIRAI研發平臺，幫助全流程提效；三七互娛使用“圖靈”美術中臺後，2D作畫週期從幾周縮短到幾天。
通過結合產業問卷調查(涵蓋45個樣本)、定量研究以及定性分析，天風證券在一份研究報告中預計，2024年AI技術應用將爲遊戲公司帶來約21%的人力成本下降，釋放生產力的同時，人才佈局重心將向創新力轉移。
AI帶來玩法上的變革
當前AI已經在遊戲體驗和玩法上帶來變革，主要在NPC(非玩家角色)智能交互和UGC內容兩個方面。
傳統模式下，遊戲中的NPC都是預設好的行爲與交互內容。AI則可以做到戰鬥機制和玩法擬人。網易的《逆水寒》就喫到了這一玩法的紅利。該款遊戲號稱國內第一個實裝與ChatGPT同源的遊戲GPT，具有可交互、有“情感”的NPC，發佈後流水驚人，已經成爲網易營收擔當。UGC內容創作上，引入AI後，用戶共創的門檻也下來了，打破了原來少部分人創作、更多人只是玩的局面。網易的社交派對遊戲《蛋仔派對》，靠UGC內容與AI結合，獲得了大把流量，也因此成爲網易DAU最高的遊戲。
長遠來看，遊戲的邊界也將被打破。Meta Quest3、蘋果Vision Pro等新硬件的帶動，有可能改變現有的遊戲方式。一些遊戲廠商已經開始嘗試MR與AIGC相結合的模式。硬件迭代，再加上AI技術的融合，將催化新內容形式的爆發，做出真正的“開放世界”遊戲。
順網科技(300113.SZ)、完美世界(002624.SZ)、星輝娛樂(300043.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、凱撒文化(002425.SZ)、名臣健康(002919.SZ)等上市遊企也紛紛在投資者互動平臺發表對Sora的看法與AIGC的佈局。
毫無疑問，AI將成爲遊戲產業的重要機會。不僅僅對於頭部企業，幾乎所有的參與者都有可能從中受益。根據 《2023年中國遊戲產業報告》，2023年國內遊戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口。國內遊戲市場用戶規模6.68億，同比增長0.61%，爲歷史新高點。此外，國家新聞出版署連續三個月批准的國產遊戲版號數量均超過100個，顯示出監管層對遊戲行業的積極支持。政策寬鬆，技術迭代，需求持續釋放，遊戲產業後市可期。