智通財經APP獲悉，3月4日，IDC發佈的數據顯示，2023年中國藍牙耳機市場銷量約8552萬臺，同比增長7.5%。其中，真無線耳機市場銷量6090萬臺，同比增長5.1%。
IDC認爲，2023年真無線市場的結構發展主要呈現兩大特點：一是平均價格下滑；二是半入耳式產品佔比增長。具體來看，隨着技術方案的成熟和成本下降，真無線市場價格平均價格滑落到365人民幣（未稅），同比下降11.2%。此外，缺乏功能創新拉動溢價也是造成價格逐漸下滑的原因之一。
隨着主動降噪產品的需求逐漸飽和，入耳式產品銷量保持平穩，而半入耳式產品銷量同比增長16%，佔比近40%，同比增長近4個百分點。這背後反映出用戶對於半入耳式產品的青睞變化。尤其伴隨短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應用大量佔取用戶時間，長時間佩戴耳機的同時也帶來對產品舒適度要求的提升。
用戶對舒適度要求的提升進一步催化另一細分市場的飛速發展，即開放式耳機。2023年開放式耳機市場銷量652萬臺，同比增長130.2%。這一市場的崛起對真無線乃至頸戴耳機產生一定程度的分流，也反映出用戶需求的側重點變化，同時對技術創新和溢價帶來更多發展空間。
2024年藍牙耳機市場將主要呈現以下三方面趨勢變化：
1. 開放式耳機市場進一步增長，市場將迎來兩極分化
開放式耳機主要由骨傳導和氣傳導兩種技術組成，其中氣傳導分爲耳掛式和耳夾式兩種形態。骨傳導產品市場未來將有更多500元人民幣（未稅）以下的產品進入。而耳掛式氣傳導產品則主要集中在500元人民幣（未稅）以下和千元左右市場。耳夾式氣傳導產品在華爲發佈FreeClip之後也迎來兩極分化時代，主要聚集於百元和千元兩極價位段。
2. 手機廠商產品價格下探將更加明顯
爲應對本土音頻廠商和白牌市場的激烈價格競爭，手機廠商的真無線產品價格紛紛下探。2023年手機廠商的真無線產品銷量在200元人民幣（未稅）以內市場佔比32%，同比增長7個百分點。而這一趨勢將在2024年延續，進一步加快市場價格下探步伐。
3. 渠道多元化將更加明顯
隨着價格顯著下探以及目標市場逐漸下沉，真無線產品的線上渠道銷售向抖音和拼多多等電商平臺將進一步擴展。此外，作爲白牌市場的重要渠道之一，微商、團購等更加靈活的電商渠道也將持續發展。而手機廠商深厚的線下渠道能力和手機產品捆綁銷售政策，也爲其未來發展低價產品提供了肥沃土壤。
IDC中國助理研究總監潘雪菲認爲，2024年藍牙耳機市場將持續增長，充滿機會的同時也依然面臨巨大挑戰。增長機會主要在於開放式市場和入門級真無線市場。挑戰主要指對於低價刺激和營收增長的平衡。因此，市場長期增長曲線主要來源於兩方面：一方面拓寬銷售渠道，另一方面在順應價格下探趨勢的基礎上發展高階或創新產品穩定經營利潤。開放式產品將成爲近兩年藍牙耳機市場發展的主要驅動力。在佩戴舒適度、聲音傳導準確度以及其他傳感技術搭載方面，產品將有可能創造更高技術門檻以及溢價空間。此外，手機廠商的藍牙耳機開始更多搭配手機以買贈、套盒等方式進行銷售，手機渠道空間爲其銷售增長將提供更多助力。