智通財經APP獲悉，羣智諮詢發文稱，2024年，蘋果公司將對iPad產品線進行了一系列重大更新，預計將會引領新一輪的平板電腦升級潮流。包括採用更先進的顯示技術，比如部分高端型號配備OLED顯示屏以提供更加出色的色彩表現和對比度，提升視覺體驗。與此同時，安卓陣營不甘示弱，智能手機廠商們爲了拓寬市場疆界及挖掘新的利潤空間，紛紛加大對平板電腦市場的戰略投入。
這種激烈的市場競爭無疑將爲整個平板電腦行業注入更多活力與創新元素，促使各品牌不斷優化自身產品，滿足多元化市場需求，從而推動平板電腦市場進入一個新的發展階段。預計2024年全球平板電腦出貨量約爲1.38億臺，同比增長約4.1%。
2023年是平板電腦市場出貨的低谷，根據羣智諮詢數據，2023年全球平板電腦出貨量約爲1.32億臺，同比下滑18.2%。在疫情期間，全球範圍內的居家辦公、學習需求激增，促使平板電腦需求量出現了短暫的飆升。然而，隨着疫情結束，這一提前消耗的需求開始逐漸減弱。與此同時，全球經濟放緩也對消費者的購買力產生了影響，導致平板電腦的需求量減少。2023年頭部品牌蘋果未對iPad產品進行任何更新，這也對平板電腦市場的換機需求產生了一定的影響。
競爭格局：智能手機廠商入局，未來競爭將更加激烈
根據羣智諮詢數據，在2023年全球平板電腦市場的出貨排名中，蘋果(AAPL.US)、三星、聯想、華爲和亞馬遜位列前五名，這五大品牌共同佔據了近80%的市場份額。隨着華爲、榮耀、vivo、OPPO等智能手機廠商的入局，未來平板電腦市場的競爭將更爲激烈。這些廠商憑藉其在智能手機領域的技術和經驗，將爲平板電腦市場帶來更多的創新和競爭，也將推動平板電腦市場的技術進步和價格競爭，促進市場的發展。
蘋果（Apple）
作爲平板電腦市場的開創者之一，自2010年首次推出以來，iPad一直引領着平板電腦的發展方向，並且在很大程度上定義了平板電腦的用戶體驗和設計標準。iPad系列產品的銷量長期以來一直穩居市場領先地位，2023年全球出貨市佔率約爲38.2%。2023年，蘋果公司並未對其iPad系列產品進行任何更新，因此當年的銷售產品均基於2022年更新的產品系列。此外，疊加全球經濟形勢的下行壓力，iPad的整體銷量相比上一年度下滑16.6%，整體出貨量約爲5千萬臺。預計在2024年，隨着蘋果系列產品的更新，有望引發一波換機熱潮，從而推動出貨量實現同比增長。
三星（Samsung）
三星平板電腦的產品線豐富多樣，包括入門級的Tab A系列，中階Tab FE系列，以及旗艦Tab S系列等，覆蓋了不同價格區間和功能需求，滿足了不同消費者的需求。2023年三星平板電腦全球出貨量約爲2500萬臺，同比下滑近20%，疫情對需求的提前消耗，疊加全球經濟的不確定性，對消費者購買力產生影響，尤其是北美和歐洲市場出貨下跌更爲明顯。雖然出貨呈大幅下滑，但三星平板電腦在全球市場上的競爭中表現穩定，依然位列第二名，佔比約爲18.7%，同比2022年微幅下滑。
聯想（Lenovo）
聯想平板電腦的產品系列也頗爲豐富，包括拯救者，小新、Yoga、M系列等，產品覆蓋遊戲、娛樂、辦公、教育等不同應用領域。通過優化產品規格、性能和用戶體驗，聯想平板電腦在中低端市場具有一定的競爭力，2023年全球出貨量約爲1000萬臺，市場佔有率約爲7.6%。
華爲（Huawei）
華爲平板電腦出貨量約爲900萬，雖然低於2022年水平，同比下滑5.6%，但依然優於行業平均下滑幅度。華爲的平板產品主要定位中高端市場，2023年依託手機Mate 60系列發佈帶來的品牌效應提振，及鴻蒙生態多應用交互帶來的良好的用戶體驗，2023年市佔率排名上升到全球第四位，市佔率約爲6.4%，同比提升0.9%個百分點。
亞馬遜（Amazon）
亞馬遜Fire系列平板電腦，主打中低端市場，產品通常具有較低的價格、較小的屏幕尺寸和相對較低的性能。2023年亞馬遜平板電腦全球出貨量約爲800萬臺，同比下滑近5成，遠高於行業整體下滑幅度。硬件產品規格的差距，產品線的更新速度較慢，產品缺乏競爭力，導致出貨量大幅下滑。
總結和展望：強化創新以打破換機壁壘，深挖場景化應用潛能激發市場需求
平板電腦市場在經歷2023年的低谷後，有望在2024年迎來複蘇。2024年，蘋果公司計劃對iPad產品線進行的重大更新將引領行業創新，尤其是高端產品顯示技術向OLED面板技術升級方面。同時，隨着更多智能手機廠商跨界進入平板電腦領域，市場競爭將進一步加劇，各品牌不僅要在技術層面展開較量，還需通過精細化的產品策略來吸引消費者。爲了挖掘市場潛力和擴大市場份額，各大廠商正着力於拓展平板電腦的應用場景，針對娛樂、教育及辦公等核心領域進行深度定製，推出具有獨特硬件配置和軟件生態的平板產品，以滿足用戶多元化的需求。整體來看，平板電腦市場的發展將受到多方面因素的影響，包括各品牌的技術創新能力、市場定位與營銷策略，以及全球經濟環境的變化等。
值得注意的是，由於平板電腦本身使用壽命相對較長且性能升級需求不如智能手機那樣迫切，消費者對於平板電腦的更新換代頻率相對較低。如何打破這一消費習慣壁壘，創造出足以刺激消費者更換新品的價值點，也是廠商在未來戰略中需要考慮的問題之一。