智通財經APP獲悉，根據Omdia最新的數據顯示2023年第四季度，全球智能手機出貨量爲3.28億臺，同比去年增長8.6%，環比增長8.6%。這也是繼2021年第二季度之後，第一個季度實現大幅增長。這次的增長也結束了全球智能手機市場連續九個季度下滑的趨勢。這也是產業在歷經2022年的供應鏈問題之後逐漸趨穩的信號。
本季度，每個主流的公司均實現正增長，除三星之外。傳音和華爲大幅成長，比例超過20%。儘管第四季度強勁增長，但2023年全年智能手機市場出貨仍然同比下滑了3.5%，爲11.65億臺。
隨着新機iPhone15系列的發佈，蘋果(AAPL.US)的智能手機出貨慣例在第四季度錄得最高，爲7870萬臺，同比增長6.5%。這也是自2021年第四季度以來出貨最高的一個季度。
三星智能手機出貨在第四季度錄得5320萬臺，同比下滑9%。這意味着在主流公司中，三星成爲唯一一家在2023年每季度出貨量都在下滑的公司。在2023年，三星智能手機全球出量同比比下滑了12.9%，爲2.25億臺。這可能是由於在經歷了一段持續的高通脹，全球生活成本上升之後，對其低端價位手機以及三星A系列手機的需求崩潰。
傳音公司持續在每個季度實現智能手機出貨量增長，2023年第四季度，也是傳音智能手機出貨歷史上最高的一個季度，同比增長74%，環比增長了11.1%。傳音在本季度超越了vivo和Oppo成爲全球第四大智能手機公司。
“傳音公司在2023年的高增長主要是因爲以下幾個方面：一是領先行業解決了自己的庫存問題;二是全球通貨膨脹導致的消費者降級，傳音專注的產品與當時的目標市場需求高度匹配;三是2023年積極的市場擴張戰略給了傳音更多的市場空間。” Omdia 消費電子研究首席分析師李澤剛(Zaker Li) 說道。
Oppo在2023年第四季度出貨量爲2440萬，環比下滑了8.3%。但同比增長2.8%，這意味着Oppo的智能手機出貨從2022年和2023年早期的下滑趨勢中逐漸恢復。然而，Oppo最近纔開始復甦，恢復速度與其他公司稍慢，這意味着它已經失去了部分市場份額。Oppo 在智能手機公司排名也從全球第四位跌至第五位。
緊隨Oppo之後的是vivo，2023年第四季度出貨達到2400萬臺。其季度環比增長6.2%，同比增長1.7%。同樣的vivo出貨量也在隨着對應的市場需求逐漸恢復而逐步增加。但比較在2020年和2021年的同期出貨，vivo仍然下滑了不少。vivo主要聚焦於中國和亞太地區市場，相較於其他市場覆蓋更廣的公司，他更容易受到宏觀市場的影響。
榮耀的出貨持續增長，2023年第四季度，榮耀全球出貨1600萬臺，同比增長13.5%，環比增長1.3%。由於榮耀比其他的公司更早在2023年實現正增長，這也使得榮耀在2023年全年累計出貨跌幅小於其他公司。除蘋果，華爲和傳音外，所有其他主要智能手機公司在2023年的降幅都更大。
摩托羅拉，華爲，在本季度排名分別爲第八，第九。但是他們的出貨量都非常接近，均在40萬以左右，但品牌排名稍有變化。
從第九位上升到第八位的是摩托羅拉，其銷量爲1250萬臺，比2023年第三季度和2022年第四季度的1120萬臺出貨，環比和同比均增長11.6%。摩托羅拉在2023年前三季度也是同比下滑，在最後一個季度實現增長130萬臺，高於預期。由於其復甦較晚，2023年的累計出貨量比2022年減少了5.6%，爲4500萬臺。
從第十位上升到第九位的是華爲，華爲智能手機出貨大幅增加：從2023年第三季度的1070萬臺增長到2023年第四季度的1230萬臺，環比增長了15%。與去年同期相比增加了750萬臺，增長率爲64%。事實上，自2022年第三季度以來，華爲每個季度以都實現了同比增長。因此，2023年的累計出貨比2022年高出31%，從2800萬增加到3700萬。華爲在2023年下半年的增幅僅次於傳音。
“2023年的智能手機品牌格局由每個品牌聚焦的產品和地區市場決定。蘋果專注於高端市場，儘管整體市場需求下降，但表現相對較好。市場高度集中在中國和印度市場的公司的業績較上年大幅下降，由於這兩個國家整體的智能手機需求下滑的影響。三星擁有高比例的中低價位智能手機，但由於其中低價智能手機的銷售受到各地區經濟衰退的影響，出貨量也大幅下降，被迫將第一名讓給蘋果。” Omdia 電子消費研究高級研究經理Jusy Hong如是說。
2024年的智能手機市場預計將恢復增長，但整體復甦動力較弱。Omdia預測，由於經濟復甦延遲、地緣政治不穩定和二手手機市場的增長，2024年下半年市場有再次轉爲負增長的風險。