FX168財經報社(北美)訊 週五（2月2日），路透社報道稱，蘋果中國疲弱的銷售業績可能令投資者感到震驚，但客戶和分析師一直注意到該公司在其第三大市場面臨的日益嚴峻的挑戰。
來自國內競爭對手的激烈競爭，加上消費者在經濟放緩期間更加謹慎消費而導致的升級週期延長，阻礙了蘋果公司在中國的增長，截至去年12月的季度銷售額驟降13%，至208億美元，低於預期的235億美元。
由於中國銷售業績令人失望，該公司股價週五盤前交易中下跌約3%。
Canalys研究機構分析師Toby Zhu表示：「考慮到蘋果面臨華爲和小米等本土品牌的激烈競爭，蘋果在中國的銷量下滑並不令人意外。」
蘋果沒有立即迴應置評請求。
作爲全球最大的智能手機市場，中國對於蘋果的銷量增長至關重要。多年來，蘋果一直是該國首選的高端手機品牌，但現在潮流正在轉變。
下半年，隨着華爲憑藉國產芯片的Mate 60系列手機捲土重來高端智能手機市場，蘋果面臨的壓力進一步加大。
其他領先的 Android 品牌，如小米還擠進了蘋果傳統上佔據主導地位的高端領域。小米於 10 月推出了高端機型Mi 14，宣傳其超長的電池續航時間和相機功能。上市一週內就售出了100萬臺。
Canalys的Toby Zhu表示，中國製造商正在通過推出價格更高的可摺疊產品逐步打入蘋果的核心價格段。
中國消費者還抱怨蘋果iPhone與早期版本相比缺乏創新，特別是在設計美學方面。
IDC 的智能手機分析師Will Wong說道：「蘋果需要克服的另一個障礙是如何爲買家帶來更多驚喜，並維持其作爲技術先鋒的形象。當其他Android供應商現在將可摺疊設備和人工智能引入其產品時，這一點尤其重要。」
與此同時，由於經濟放緩，中國消費者持有手機的時間更長。諮詢公司Counterpoint表示，更換週期超過40個月。
爲了支持其在中國的銷售，蘋果公司降低了價格。去年10月份，阿里巴巴和拼多多等在線零售商發起了大規模打折活動，清理 iPhone 15 的庫存，而此時距離 iPhone 15 在中國推出僅一個月後。一月份，蘋果爲其 iPhone提供了罕見的折扣。
研究機構IDC的數據顯示，去年10月份的打折舉措似乎只是遏制了下滑，蘋果手機出貨量在2023年最後一個季度僅下降了2.1%，而華爲的銷量則增長了36.2%。
蘋果未來可能會繼續在中國面臨壓力。 Jefferies分析師預測，2024年蘋果在中國的出貨量將出現兩位數百分比下降。
TECHnaanalysis Research的Bob O'Donnell表示：「中國市場令人擔憂，因爲這可能是那裏長期下降趨勢的開始。」