智通財經APP獲悉，雖然去年關於生成式人工智能的討論頗多，但分析人士認爲，當谷歌(GOOGL.US)和Meta Platform(META.US)本週公佈第四季度業績時，這項技術在當前對廣告業務的影響可能並不明顯，儘管投資者正在衡量這項技術的未來潛力。
據瞭解，谷歌推出了人工智能工具，幫助廣告商以更低成本的方式瞄準受衆，並決定如何在這家搜索巨頭的廣告網絡中分配營銷預算。Meta則正在使用生成式人工智能來創建不同的廣告活動。
Bernstein分析師在本月早些時候的一份研究報告中表示，可以根據提示創建文本和照片的生成式人工智能仍處於“炒作週期”，但補充道，投資者現在正在尋找相關“從這些最新進展中產生的增量用例和收入流”的線索。
該行上週在另一份報告中表示，預計數字廣告的核心業務在截至12月31日的季度將保持彈性，有關經濟和地緣政治不確定性可能抑制廣告市場的警告可能被誇大了。
相比之下，定於美東時間1月30日美股盤後公佈業績的微軟(MSFT.US)很可能是新生代生成式人工智能競賽中最早的贏家。對微軟來說，生成式人工智能刺激了對其雲服務的需求。
不過，受人工智能熱潮的提振，2023年科技股大幅上漲，幫助推動標普500指數上漲近25%。谷歌去年累計上漲58%，而Meta則幾乎翻了三倍。
D.A.Davidson分析師Gil Luria表示，進入2024年，“除了人工智能之外，另一個催化劑將是對政治廣告的關注，這將提振Meta和谷歌的業務”。
研究公司Insider Intelligence估計，今年美國的政治廣告支出將比2020年的上次總統大選增長30%，部分原因是數字平臺上的支出增加。
AI增長潛力
根據LSEG的數據，市場普遍預計谷歌第四季度廣告營收將增長11.8%，達到660億美元。谷歌將於美東時間1月30日美股盤後公佈業績。
去年年初，谷歌推出了其實驗性人工智能聊天機器人Bard，並推出了所謂的搜索生成體驗(SGE)，該功能使用人工智能直接在谷歌搜索網頁上回答用戶的問題。
去年11月，谷歌在120個國家推出了SGE，但新的搜索體驗短期內可能對其業務影響甚微。
New Street Research的分析師在去年10月的一份研究報告中表示，到2025年，在“上行場景”中，SGE可能會帶來3560萬至1.13億美元的增量搜索廣告收入，並補充道，最大的因素取決於人們點擊人工智能生成的回覆中顯示的廣告的頻率。
第二大數字廣告平臺Meta則已經證明，其在人工智能方面的工作可以爲廣告商帶來成果。
Bernstein分析師表示，在一項針對測試Meta人工智能工具(可以爲廣告生成圖像和背景)的廣告商調查中，一半的廣告商表示，他們估計這些工具每週至少可以爲他們節省五個小時的工作時間。
在去年10月警告以色列-哈馬斯衝突可能會影響廣告支出後，分析師普遍預計Meta第四季度營收爲391億美元，位於Meta指引區間的高端。Meta將於美東時間2月1日美股盤後公佈業績。
Meta表示，預計一套能夠自動發現潛在客戶並測試哪些廣告效果最好的人工智能工具的年化收益爲100億美元。
New Street Research估計，如果該公司今年晚些時候在其最近推出的人工智能助手中引入付費廣告，到2025年有望產生67億美元的廣告收入。
這類廣告也可能成爲Snap(SNAP.US)急需的福音。Snap於去年9月與微軟合作，在其名爲My AI的聊天機器人中放置贊助產品鏈接。
New Street Research估計，Snap今年將從這些鏈接中賺取2.34億美元，到2025年將增至6.86億美元，佔年營收的11%以上。分析師估計，Snap第四季度營收將達到14億美元，同比增長5.7%。
RBC Capital Markets表示，亞馬遜(AMZN.US)本週將開始在其Prime Video服務上展示廣告，該公司正在爲Amazon Bedrock建立合作伙伴關係，該服務允許企業使用一系列人工智能模型創建應用程序。
RBC在其2024年展望報告中表示，Prime Video廣告的推出可能會使亞馬遜的廣告收入增長5%至10%。亞馬遜將於美東時間2月1日美股盤後公佈業績。