CES的常客TCL電子（01070）再度成爲贏家。
智通財經APP獲悉，近期在美國落下帷幕的CES 2024展會上，TCL電子包攬超過40項CES 2024獎項。其中，公司向美國市場推出的115吋全球最大QD-Mini LED高端巨幕電視，榮獲IDG Global Top Brands頒發的“2023-2024年度創新顯示技術金獎”。
QD-Mini LED高端巨幕電視的推出，無疑抬高了智屏市場的技術壁壘，進一步擴寬TCL智屏品牌護城河。對於TCL電子的投資者而言，公司過往推出的新產品能否轉化爲實打實的銷量增長，是最值得關注的話題。
2024年1月29日，答案揭曉。TCL電子公佈了2023年全球出貨量數據。數據顯示，2023年，TCL智屏全球出貨量達2,526萬臺，同比逆勢增長6.2%；其中，第四季度出貨量同比增長5.4%，環比增長20.5%。
乘產業重塑東風，全球市場再亮劍
據智通財經APP觀察，2023年，TCL智屏全球出貨量實現增長的含金量不同以往。近年來，受房地產景氣度下滑、短視頻分流用戶家庭娛樂需求、智能投影擠壓等因素影響，電視全球出貨量有所下跌。據羣智諮詢預測，2023年全球電視市場出貨量將下滑至2.15億臺，同比下降2.5%，預計將跌至近十年低點。
在這樣的行業大趨勢下，TCL智屏“穿越週期”，逆勢實現市場份額穩步提升。據Omdia數據，TCL智屏出貨量市佔率由2015年的5.6%，穩步提升至2023年三季度的12.4%，穩居全球前二。全年來看，公司在全球市場的“虹吸效應”仍將延續。
TCL智屏銷售逆勢成長，重要的“外因”是全球電視面板行業的競爭格局重塑。隨着三星、LGD、松下等日韓廠商相繼退出LCD電視面板行業，以TCL華星、京東方等爲代表中國面板企業強勢進入面板行業，使得全面行業的話語權能逐步掌握在中國企業手中。
據Omdia數據，2017-2022年中國大陸面板廠商產能面積份額由27%提升至66%。海外面板廠商和中國大陸面板廠商“一退一進”之間，面板價格週期性波動弱化，供應趨於平穩，中資電視品牌產業鏈一體化、規模效應等優勢更加突出，從而帶動市場份額持續提升。
站在TCL電子角度，公司能夠保持市場份額穩步提升，一是產業協同優勢，在顯示領域，全球面板龍頭TCL華星與TCL電子在供應鏈、研發等方面形成協同；二是公司構建新的內生增長動力，即加速向智能化、科技化轉型。公司持續推進“TCL+雷鳥”雙品牌戰略以及“中高端+大屏化”路線，並對Mini LED技術加大投入以鞏固細分市場創新優勢；三是TCL電子在全球範圍內建立的產業鏈體系及銷售渠道，尤其是海外市場。
如上優勢讓TCL電子得以持續在全球重點市場快速突破，形成較大的競爭優勢。2023年，TCL智屏在在國際市場的出貨量，同比增長10%。據GfK數據，2023年前11月，TCL智屏在澳洲、菲律賓、巴基斯坦零售量位居第一；在西班牙、法國、瑞典、捷克等歐洲國家位居第三。北美市場方面， 2023年全年TCL智屏出貨量同比提升15.8%，據NPD數據，TCL智屏零售量在美國排名第二。
引領消費趨勢，高端創新產品閃耀全球
德國世界級管理大師赫爾曼·西蒙提出過“隱形冠軍”的概念。他認爲冠軍企業的一個重要特質是業務的全球化。在智通財經APP看來，全球化的成功是經營的結果，在此之前企業需更多考慮如何佔據消費者的心智資源，即始終致力於向市場提供頂級的產品和服務，並以滿足消費需求爲導向。
當前，全球電視消費朝着“高清化、大屏化、智能化”方向發展。因此，電視品牌取得差異化競爭優勢，最值得關注的“錨點”是研發創新能力。這是TCL電子重視在顯示技術、人機交互、操作系統、音視頻、5G及人工智能等領域的研發投入，持續通過高投入打造高端產品的內在邏輯。
據智通財經APP瞭解，TCL電子控股股東TCL實業在全球範圍內設立了23個研發中心和6個生態實驗室，持續在顯示畫質技術方面實現Mini LED大屏技術控制點的構建及音質自我調整的創新突破，支撐顯示產品技術斷層領先。
TCL電子推出的115吋QD-Mini LED高端巨幕智屏，突破行業內最大Mini LED電視量產尺寸的限制，採用領先的11代顯示面板產線製造工藝，通過20000+級背光分區及XDR 5000nits峯值亮度，將家庭屏幕的觀影體驗推至行業峯值。
公司的大屏、高端產品爲消費者提供了卓越的視聽效果，引領了高品質的消費新風向，其帶來的結果不僅是銷量的增長，更有銷售結構質的提升。最新數據顯示，2023年65吋及以上TCL智屏全球出貨量同比增長35.3%，出貨量佔比同比上升5.3個百分點至24.6%，平均尺寸從48.4吋同比提升至51.1吋；同時，2023年TCL Mini LED智屏全球出貨量同比升幅超過180%，量子點智屏全球出貨量同比升幅也達到116%。
由此可見，在“科技化”和“全球化”戰略牽引之下，TCL電子在智屏業務上潛心佈局，形成了多重核心競爭優勢，且轉化爲優異的銷售表現。這將成爲TCL電子未來在全球市場消費復甦和消費升級中的利器，增強成爲全球領先的智能科技公司的確定性。