智通財經APP獲悉，dataai發佈的數據顯示，2023年社交應用繼續顯示出良好發展勢頭。Android平臺上社交應用使用時長年增長 9%，突破2.3 萬億小時，用戶支出同比增長13%，接近90億美元。熱門社交平臺繼續解鎖廣告之外的變現策略，TikTok成爲實至名歸的成功變現範例，應用商店史上最佳應用變現王。
儘管 2023 年社交應用全球下載量同比下降了近 4% ，這主要是由於以 X 爲代表的微博客應用的衰退，而其它多個類別社交應用仍表現出增長潛力。
01美國市場遭遇逆勢，新興市場蓬勃發展
社交子類別的活躍用戶數增長依然強勁。但是，美國、中國和英國等一些重要市場的子類別結果則更爲喜憂參半。在美國，通訊、社交網絡和微博客應用的平均月活躍用戶低於 2020 年的水平，短視頻和討論與論壇應用的月活躍用戶也同比下降；英國市場活躍總體持平；中國則在短視頻、媒體共享網絡類別一路高歌猛進，相比之下，通訊與微博客活躍則逐年下降。
目光轉向巴西、印尼等新興市場，熱門社交領域增長迅速，其中短視頻、媒體共享網絡應用活躍用戶漲幅最爲明顯。巴西、印尼在 2023 年短視頻應用活躍人數甚至分別突破 1.3 億與 1.7 億。值得一提的是，由於當地政策限制，印度短視頻領域連續兩年活躍用戶下滑。
02基於視頻的社交應用使得微博客降溫
2023 年 X 艱難維持其用戶羣體。儘管 Threads 和 Bluesky 等競品在 2023 年競相湧現，但很多移動用戶已轉向 TikTok 等視頻內容爲主的平臺，微博客市場是否已達到天花板令人擔憂。
在全球範圍內，X 使用量的下降被 Threads 等競爭對手的增長所替代。但是，在美國，X 的競品尚未彌補 X 用戶羣的下降，2023 年微博客的總體使用量略有下降。
與美國市場不同，中國大陸市場 新浪微博 活躍用戶僅小幅下降，一來由於該應用長期保持競爭較小的獨大環境，二來平臺也正在順應變化朝更多視頻內容傾斜。
03社交平臺的積極變現創新之路
TikTok 在打賞方面的成功，以及手遊之外訂閱模式的興起，顯示了應用內購買創收的潛力。2020 年至 2023 年之間，社交應用用戶支出幾乎翻了一番。Snapchat 憑藉其 Snapchat+ 訂閱實現強勁收入增長。另一方面，Instagram 嘗試複製 TikTok 的成功，在平臺上施行 Instagram Badges (與 TikTok 抖幣類似)。
儘管訂閱已成爲社交應用變現越來越明顯的趨勢，這樣的過渡在不同國別市場仍然有着明顯差異。例如，歐美、韓國用戶的訂閱習慣已經較爲成熟，整體用戶支出份額大多超過 20%，而日本、泰國依然以一次性購買付費爲主。
04TikTok的全球影響力
短視頻應用 TikTok 成功拿下全球下載量與用戶支出榜單雙冠。它也是史上首款 —— 包括遊戲在內 —— 全週期用戶支出達到 100 億美元的應用。事實上，TikTok 在美國、加拿大、中國、英國、法國等多個主要市場均登頂社交類用戶支出榜，足見其可怕的吸金能力。
Meta 系產品在歐美、東南亞多地穩定在前十位置，試圖與 TikTok 相抗衡。在個別子類市場我們仍然能看到新的變化：Thread 替代 X 成爲全球下載量最高的微博客應用；Snapchat 在歐美市場的營收表現更上一層樓；在線直播、語音聊天應用在中東市場競爭白熱化；以及遊戲化社交應用 WePlay 躋身韓國收入榜前三。
