智通財經APP獲悉，1月19日，備受矚目的蘋果Vision Pro在美國地區正式開啓預售。預售情況異常火爆，蘋果官網開啓預售5分鐘服務器便被擠爆，18分鐘便宣佈庫存告罄，開訂2小時後，發貨日期已經排到了3月份甚至4月份。
就在大家將蘋果視爲江郎才盡，無法再推出iPhone式革命產品的時候，蘋果發佈了首款混合現實MR設備——Apple Vision Pro。這款設備被蘋果稱爲首款空間計算設備，有望成爲下一款具有革命性的蘋果設備。
在2023年的WWDC上，蘋果CEO庫克提出，“Mac將我們帶入personal computing(個人計算時代)；iPhone將我們帶入mobile computing(移動計算時代)；Apple Vision Pro將帶我們進入spatial computing(空間計算時代)。”可以看出，蘋果方面將Vision Pro視爲跨時代的重磅產品。
配置方面，Vision Pro採用Micro-OLED顯示屏，搭載了內置8核CPU、10核GPU、16核神經網絡引擎和16GB統一內存的M2芯片，和專門負責處理來自12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風的輸入數據、可實現低至12ms延遲和256GB/s內存帶寬的R1芯片，以及蘋果專門開發的visionOS空間操作系統。
售價方面，根據蘋果官網信息，Vision Pro256GB版本售價爲3499美元(約人民幣2.5萬元)；512GB版本售價爲3699美元(約人民幣2.67萬元)，1TB版本售價爲3899美元(約人民幣2.8萬元)。
Vision Pro在預售首日便出現搶購的情況。在eBay平臺上，已出現高價轉讓。以512GB版本爲例，在eBay平臺上有用戶轉售價格高達6000美元(當前約43260元)，相比官方原價的3699美元溢價62%。而在國內某電商平臺的代購價基本都要在35000-70000元不等，最高更是到了9萬塊，且無法保證首批貨源+第一時間帶回。
根據供應鏈反饋，目前Vision Pro供應鏈年產能在100萬臺級別，供應鏈產能有限，產品熱銷將有望拉動供應鏈擴張。興業證券認爲，蘋果MR市場前景十分樂觀，預期2024年銷量將達百萬臺，2025年有望實現一千萬臺的顯著增長。
華創證券研報稱，蘋果Vision Pro的處理芯片、屏幕、光學透鏡等XR設備基礎硬件均採用行業最爲先進的配置，或有望成爲行業標杆產品，帶動行業硬件創新。在投資機會上，中信證券建議關注參與Vision pro硬件產業鏈的相關公司。
此外，蘋果宣佈，一系列開創性的娛樂體驗將在於2月2日發售的Apple VisionPro上推出。Vision Pro內置Apple TVApp，且各種流媒體服務和體育應用程序可供下載。
全新的App Store上擁有超過100萬個應用程序、Apple Arcade上超過250個有趣的遊戲以及專爲VisionOS打造的全新空間體驗。VisionOS支持蘋果生態系統中多種獨特技術，以在AppleVision Pro上提供無縫的娛樂體驗。通過SharePlay，Vision Pro用戶可以與其他蘋果設備上的用戶一起觀看電視節目和電影，在Apple Music上聽音樂，玩AppStore和Apple Arcade的遊戲。VisionOS還引入了幾個新功能和技術，包括Travel Mode、Guest User等。
國聯證券研報表示，Vision Pro上市不僅直接影響其相關供應鏈公司，也會對XR產業帶來新的投資機遇，尤其是內容生態廠商。蘋果Vision Pro供應鏈中，中國供應商數量佔總數的一半以上，主要負責結構本體、傳感器模塊和代工等，相關公司值得關注。VisionPro有望引領XR內容生態的發展，行業投資機遇，尤其是遊戲、影視、教育和廣電傳媒等相關領域。
德邦證券認爲，C端流媒體/體育/遊戲等的內容消費形式有望憑藉Vision Pro的鋪開，產生變革。一方面，使用MR設備觀看有望增加沉浸感，特別是針對於電影、賽事等。另一方面，有望產生更多原生基於MR設備的內容，產生新的內容形態。B端文旅、展會等方向有望率先落地，其他領域如虛擬拍攝等有望憑藉XR相關技術實現降本增效。
相關概念股：
高偉電子(01415)：天風國際分析師郭明錤去年5月預測高偉電子將是第二代Apple AR/MR設備的CCM(相機模組)供應商之一，預期供應比重70%–80%以上。蘋果MR發售在即，公司有望成爲重要光學模組供應商，打開未來成長空間。
舜宇光學科技 (HK:2382)(02382)：舜宇掌握小型化封裝等領先技術可用於AR模組封裝。AR設備的近眼顯示部分，舜宇成立專門BU進行AR光波導納米壓印技術的研發。
瑞聲科技(02018)：基於對 Pancake VR 光學技術、AR 衍射光波導技術、XR 聲學傳感元件、音頻算法、XR 攝像頭、仿生振感馬達等核心技術的研發，瑞聲科技先後推出了 Pancake VR 光學模組、XR 音頻軟硬件解決方案、自追蹤 6DoF 觸覺反饋手柄等多款行業領先解決方案，最終形成了從點到線最終到面的一棧式 XR 解決方案佈局。