智通財經APP獲悉，自2024年開年以來，新能源車企新一輪價格戰開打。據不完全統計，1月1日-1月14日，已有理想汽車、特斯拉等8家新能源品牌宣佈了降價信息。特斯拉於1月1日推出購車優惠方案，拉開價格戰序幕，1月12日特斯拉再次下調售價。業內人士普遍預期，爭奪市場份額、電池成本下行、油轉電趨勢等因素影響下，車企價格戰將貫穿2024年全年。
1月12日，特斯拉(TSLA.US)對Model 3和Model Y多款車型進行大降價。特斯拉新款Model 3後輪驅動煥新版售價下調1.55萬，降至24.59萬元；Model 3長續航煥新版售價下調1.15萬元至28.59萬元。Model Y後驅版下調7500元至25.89萬元；長續航版降價6500元至29.99萬元。
1月10日，理想汽車正式開啓線下大幅優惠活動，L系列車型全部降價，降價範圍在3.3-3.8萬元，並有優惠和配置贈送。其中，理想L9車型優惠3.6萬元，全系贈送電動腳踏板，未安裝電動踏板的現車還能在車價基礎上再減5000元，總優惠可達4.1萬元。此外，理想L7和L8的優惠分別達到了3.3萬和3.4萬。
此外，1月8日，長安汽車旗下阿維塔推出限時購車權益，針對阿維塔12、阿維塔11鴻蒙版贈送2.6萬元的高階智能駕駛包或者現金抵扣；零跑汽車推出“新年禮遇季”活動，部分車型可享1.7萬元的尾款抵扣活動；1月1日起至1月31日，下定哪吒X，即可享受2000元抵15000元限時優惠，下定哪吒AYA即可享受3000元金融貼息或置換補貼；1月15日，吉利旗下極氪品牌則官宣對極氪001車型推出限時優惠政策，車價降幅達到3.7萬元。
根據理想汽車公佈的周銷量數據，2024年1月1日-14日，在中國市場新勢力品牌銷量排名中，問界以1.28萬輛排名第一，理想則以1.10萬輛緊隨其後，此外，深藍、零跑、極氪、蔚來、騰勢和嵐圖均位列小鵬之前。小鵬兩週累計銷量僅0.28萬輛，排名第九。
平安證券預計，2024年以頭部新能源車企主導的“價格戰”仍將延續，尤其是在10萬~20萬元的主流價格帶。此外，電池成本下行也爲車企降價新能源汽車提供了空間。
評級機構惠譽表示，隨着國產汽車品牌加速推廣高水準的自動駕駛以及全球汽車品牌加快電氣化進程，2024年中國汽車市場競爭將繼續加劇。惠譽認爲，競爭激化可能會令車企短期內的市場份額與盈利能力承壓，導致其在面對更高投資需求的同時現金生成能力減弱。
花旗研報指出，預計今年純電動車市場可能會因車型供過於求而面臨挑戰，特別是在小鵬大部分產品定位的20萬至30萬元人民幣市場，競爭將更加激烈。此外，特斯拉在中國市場減價亦可能對小鵬構成威脅。花旗表示，考慮到電動車市場的競爭，將小鵬2023至2025年的銷量預測，由15.5萬、26萬、33.8萬輛略爲下調至14.2萬、25萬、32.5萬輛，又將期內毛利率預測調整至1.9%、7.7%、9.6%，而淨虧損預測則調高1至5%，分別至114.6億、99.6億、93.6億元人民幣。同時將小鵬的目標價由41港元下調至39.6港元。
從二級市場來看，港股方面，2024開年以來，截至1月19日，小鵬汽車-W(09868)和理想汽車-W(02015)股價累計跌幅約爲34%和25%。美股方面，2024開年以來，截至1月18日，特斯拉股價累計跌幅接近15%。
