智通財經APP獲悉,繼醬香拿鐵出圈之後,貴州茅臺(600519.SH)與瑞幸咖啡(LKNCY.US)又開始“整活”了。1月19日,瑞幸咖啡與貴州茅臺在各自官方微博上宣佈,1月22日,雙方將再度聯手,推出新春新品。有消息稱,此次新品爲龍年醬香巧克力飲品。二級市場上,截至1月19日收盤,貴州茅臺漲1.50%報1635元。
有瑞幸咖啡工作人員表示,該新產品定價或與醬香拿鐵差不多,主要由巧克力預調液和白酒風味厚奶調製而成,不含咖啡。而厚奶內含有茅臺酒。
此前,2023年9月4日,茅臺和瑞幸咖啡聯手,推出了“醬香拿鐵”,並在瑞幸咖啡全國1萬多家門店同步上市。數據顯示,醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破1億元,刷新瑞幸單品紀錄。
“醬香拿鐵”火爆出圈後,貴州茅臺官方曾表示,其將成爲常設產品,長期推出。如今,隨着春節的腳步漸近,瑞幸咖啡與貴州茅臺再次宣佈將推出新春新品。
美酒+咖啡的成功,是品牌力、反差感以及高價值屬性的結合。此前,信達證券發佈研究報告稱,瑞幸是國內首家突破萬店的連鎖咖啡品牌,而茅臺是老牌高端醬酒領軍者,咖啡白酒強強聯合,打破行業間壁壘,做高傳播勢能。高端白酒與平價咖啡聯名,通過差異化品牌調性產生話題衝突效應,成爲衆多消費者打卡互動的“社交貨幣”,收穫高頻次消費和高流量。醬香拿鐵產品結合瑞幸的低客單價以及茅臺的高精神屬性,對大衆認知進行重構,創造出“低價買茅臺”的印象,使產品具備高性價比標籤和高情緒價值功能,更受消費者青睞。
![倒計時3天!貴州茅臺(600519.SH)與瑞幸再度聯手推新品 這次還能爆單嗎?](https://d55-invdn-com.investing.com/content/picccd6e43b8837aec4e2de58caba187d3d.png)