智通財經APP獲悉，1月17日盤後，藍月亮(06993)發佈2023年全年盈利預告，預期截至2023年12月31日止年度，公司權益持有人應占綜合溢利與截至2022年12月31日止年度公司權益持有人應占綜合溢利約6.11億港元相比，將減少不少於約2.30億港元。據公告稱，該預期溢利的減少，主要歸因於銷售和推廣費用的增加，包括增加通過不同銷售渠道、多媒體、全渠道以及消費者的教育和宣傳，以增加銷售以及新品覆蓋。以上費用增加導致公司盈利水平短期內受到影響。
近年來，隨着日化行業消費者需求的多元化、個性化趨勢加劇，行業發展面對更多機遇與挑戰。因此日化企業在產品及渠道方面的創新策略尤其重要。尤其是，伴隨着以抖音爲代表的內容電商的崛起，全域化渠道策略已成爲行業增長的核心驅動力。
作爲國內頭部日化品牌，藍月亮是行業內最早啓動全渠道佈局的企業之一，始終重視推進渠道優化，在持續鞏固傳統電商優勢的同時，高效佈局新興電商平臺。據瞭解，2023年以來，藍月亮精準把握618、大運會、雙11等重要市場機遇，依託於其“知識營銷”體系，疊加多元化全域創新營銷活動，爲其產品滲透打開更廣泛的市場空間。多次購物節中，藍月亮均斬獲京東、抖音等多平臺家清品類銷售榜首位。
根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心統計數據，藍月亮洗衣液連續14年(2009—2022)、洗手液連續11年(2012—2022)榮列同類產品市場綜合佔有率第一;根據Chnbrand發佈的中國品牌力指數品牌排名和分析報告，藍月亮洗衣液、洗手液品牌力指數連續13年(2011-2023)第一。
業內人士認爲，在消費趨勢不斷變化的當下，日化行業也迎來了全方位升級，全新的場景和內容營銷激發我國日化行業供給端持續變革創新。因此，藍月亮在渠道策略上的創新和投入，將有利於其保持較強的品牌價值壁壘，增強企業發展韌性，由此帶來長期可持續的增長空間。