智通財經APP獲悉，1月15日，蘋果中國官網上線活動預告，將於1月18日—21日開啓“迎新春限時優惠”。據蘋果介紹，用符合條件的支付方式購買指定產品，最高可省800元。其中降價產品涉及手機、電腦、平板、手錶、耳機等產品。受此消息影響，港股蘋果概念股多數走低，截止發稿，比亞迪電子(00285)、舜宇光學科技(02382)、富智康集團(02038)分別下跌8.87%、3.81%、3.45%。
具體來看，以電腦爲例， 13 英寸或 15 英寸 MacBook Air (M2 芯片機型)，或 13 英寸 MacBook Air (M1 芯片機型)，最高可立省800元人民幣。
手機方面，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元人民幣。
值得注意的是，作爲蘋果今年的主力機型，iPhone 15系列並非第一次官宣降價。2023年雙十一期間，淘寶官方旗艦店iPhone 15及15 Plus機型優惠達700元，15 Pro和15 Pro Max機型優惠爲500元，優惠力度超過往年。
不過，根據投資銀行傑富瑞(Jefferies)分析師在一份報告中指出，蘋果在中國市場上遭遇了嚴重挫折，iPhone銷量在2024年第一週就出現了急劇下滑，較去年同期下降了30%。該分析師認爲，這主要是由於來自中國本土競爭對手的激烈競爭，尤其是華爲的強勢反擊。而據相關報告稱，2023年第四季度，華爲在中國智能手機市場的份額增長了約6%。
傑富瑞分析師預測，2024年蘋果將繼續面臨來自國內競爭對手的更大壓力。他們的預測顯示，2024年蘋果的出貨量將繼續出現兩位數的下降，而華爲的市場份額預計將繼續擴大。具體而言，他們估計華爲2024年的全球智能手機出貨量將達到約6400萬臺，遠高於2023年估計的不到3500萬臺。
業內觀點表示，蘋果至今仍然高度依賴iPhone產品的硬件銷售，而在中國等重要市場，iPhone的市場份額不斷下滑，讓市場人士擔憂蘋果不再像全盛時期一樣擁有近乎壟斷性的優勢地位。
據公開數據顯示，富士康2023年第四季度銷售額下滑5.4%至1.85萬億元新臺幣，其中，12月銷售額大幅下降27%至4601億元新臺幣。富士康目前預計，本季度的銷售額也會下降。這加劇了人們對最新一代iPhone在進入新的一年的勢頭的擔憂。作爲蘋果最重要的iPhone組裝合作伙伴，富士康的大部分收入來自蘋果，其業績能夠反映出消費者對電子產品的廣泛需求。
Counterpoint Research此前報告中提到，預計通常在第四季度憑藉新機系列領跑市場的蘋果，將在2023年第四季度錄得3%的同比銷量下滑，主要原因是華爲在中國市場的大舉擴張以及日本智能手機的換機週期延長。
除此之外，美國投資機構Piper Sandler近期將蘋果評級從“增持”下調至“中性”，理由是擔心iPhone的庫存水平和銷量增長率見頂。由於宏觀環境趨弱，Piper Sandler分析師Harsh Kumar預測蘋果將面臨挑戰。他還強調了高利率對蘋果整體業績的影響。此前，巴克萊分析師Tim Long也將蘋果的股票評級下調至“減持”。投行Baird最近也表示蘋果股價可能被高估，儘管該行仍看好蘋果的長期前景。
