新年伊始，由創夢天地(01119)自研的二次元戰術射擊遊戲《卡拉彼丘》迎來了新紀元。
2024年1月1日，《卡拉彼丘》官方一改以往的低調姿態，在北京、上海、廣州、深圳、成都全國五大城市地標地鐵站內同時鋪排全方位巨幅廣告，廣告投放區域包括燈箱、彈幕牆、玻璃貼、弔旗等，幾乎覆蓋了地鐵站的所有要素，堪稱有史以來最大手筆。
大範圍廣告鋪陳的背後，是《卡拉彼丘》爲正式開啓“公測預約”進行宣發。據官方宣佈，遊戲將於2024年2月1日正式公測，屆時《卡拉彼丘》將攜諸多全新內容，以嶄新的姿態與玩家重新見面。
行業首款二次元戰術射擊遊戲
在B站，“紙片人”一詞的熱度空前。作爲二次元相關形象的一個統稱，圍繞“紙片人”一詞也發展出例如紙性戀的衍生說法，在二次元圈子裏有較爲廣泛的認知度。如今，《卡拉彼丘》通過遊戲內角色三維轉二維的“弦化”玩法，再次將紙片人一詞推到臺前。
根據官方發佈的部分數據來看，《卡拉彼丘》不僅在國產射擊這個領域立足了腳，而且還取得了不錯的成績。創夢天地在2023年中期業績發佈會中提到，《卡拉彼丘》在不刪檔測試上線一個月後，平均日在線時長超過120分鐘，ARPPU(平均每付費用戶收入)超過200元，平均周活躍用戶已經超過70萬。考慮到這些數據是近半年前的，可以預見到接近公測的《卡拉彼丘》在各項指標上會更加亮眼。這顯示了遊戲在市場上的潛力和受歡迎程度。
據智通財經APP瞭解，如果在B站上搜索“紙片人射擊遊戲”，就有幾十條十萬以上播放量的視頻，《卡拉彼丘》以此爲噱頭，早在上線前就獲得了大量關注，對於一款新上線的二次元射擊遊戲來說流量十分可觀。
自8月3日不刪檔上線以來，《卡拉彼丘》現已經成功舉辦了兩個賽季，並且參加了中國電競產業年會的表演賽，與《王者榮耀》、《永劫無間》、《無畏契約》等熱門電競遊戲同臺競技，以其出色的射擊屬性和團隊競技性深受玩家喜愛。
在玩法創新上，《卡拉彼丘》通過引入“弦化”設定，在產品設計上創新了戰術射擊體系，爲玩家帶來獨特的射擊體驗，增加了遊戲的策略性和趣味性。遊戲中，玩家可以在3D立體狀態和2D紙片人狀態之間任意切換。在“弦化”狀態下，玩家無法射擊，但可以執行除常規動作(如移動、跳躍、轉身)之外的滑翔、爬牆、貼牆等動作，並可以顯著提升敵人射擊命中的難度。
“弦化”玩法在業內是一個大膽的嘗試，彌補了TPS巷戰射擊空缺，構建了《卡拉彼丘》行業首款二次元戰術射擊遊戲的定位，不僅有射擊遊戲的刺激，還融入了豐富多彩的ACG元素，遊戲的方向給大家帶來一種別具一格的體驗，形成與其他遊戲的差異化。
此外，《卡拉彼丘》成功找到了射擊和二次元之間的一個相對平衡點。玩家不僅可以在遊戲中享受激烈的競技對抗，還可以通過遊戲中的“宿舍”系統與自己喜歡的角色建立情感聯繫。遊戲通過各種角色的串聯，以角色養成、專屬語音、表情噴漆等偏二次元的設計來加強玩家在遊戲內外的情感聯繫。
傳統的競技射擊遊戲通常側重於通過“勝負戰績”給玩家帶來直接的成就感，《卡拉彼丘》則提供了多方面的情感交互，這不僅提高了玩家對遊戲的黏性，同時也爲他們帶來更多深層次的內在樂趣。
對此，浦銀國際認爲，《卡拉彼丘》是市場上少有的“二次元+射擊”類遊戲，在供給充裕的二次元和射擊賽道，提供了創新玩法;浙商證券則在研報中表示，《卡拉彼丘》獨創的戰術射擊體系及開拓性的二次元畫風，奠定了上乘的遊戲品質，不僅有望滿足射擊遊戲愛好者的需求，亦能廣泛吸引二次元受衆，展現了其區別於其它射擊類遊戲的獨特競爭優勢，有望成爲爆款。
機構看好產品公測後流水及長生命週期運營表現
一直以來，射擊遊戲是遊戲行業最成熟的品類之一，無論是《無畏契約》、《csgo》、《PUBG》還是《守望先鋒》，對玩家的反應速度和微觀管理能力都要求很高。
射擊類遊戲市場規模龐大。根據Business Of Apps數據，2022年全球射擊類遊戲創造了46億美元的營收，總計下載量突破18億次。另據伽馬數據2023年7月發佈的《2023中國移動遊戲品類發展研究報告》，就“您自身還對於哪些玩法興趣度比較高，但近一年並未玩過相關產品”問題，有30%以上的用戶選擇了射擊類遊戲。
在浙商證券看來，這體現了我國遊戲用戶對射擊類遊戲產品興趣度高於其他品類，但是目前該需求仍未被充分滿足。與此同時，目前市場上主要的射擊類遊戲如《Counter-Strike》、《Counter-Strike: Global Offensive》普遍爲長線運營，《卡拉彼丘》代理發行方騰訊在射擊遊戲品類具有豐富的運營經驗，旗下《穿越火線：槍戰王者》《和平精英》等也均實現了長週期運營，浙商證券認爲，《卡拉彼丘》在騰訊深厚運營經驗的加持下，實現長生命週期運營的確定性較強。
智通財經APP瞭解到，創夢天地所突出的“競技”、“射擊”兩個關鍵詞是《卡拉彼丘》非常清晰的定位，其在第一階段推出兩個模式：1.強競技、強排行的爆破模式;2.團競模式。
對此，創夢天地創始人兼CEO陳湘宇曾在財報會上表示，在當下的手遊環境中，尤其是二次元題材，只有兩種發展能力纔可能滿足用戶的需求：1.提供高質量的內容，以內容驅動;2.以玩法驅動，提供獨特的玩法。創夢天地立項《卡拉彼丘》選擇玩法創意來滿足用戶的需求，第一階段已非常清晰篤定“弦化+射擊”的創意玩法能夠得到年輕人認可，可以在B站主播和B站的二創看到“弦化+射擊”帶來的趣味性。
與此同時，在整個行業市場要想做有高門檻的射擊遊戲，只有進入到競技的遊戲才能破圈，才能產生更大的生命力，因此公司在第一階段選擇做比較有挑戰的競技，陳湘宇表示，競技玩法也會給這款遊戲的未來帶來更大的想象空間。
對於《卡拉彼丘》上線後表現，東吳證券認爲，《卡拉彼丘》產品內容出色，玩法新穎出圈，認爲其高觀賞性的公平競技玩法高度適配電競賽事運營，看好其上線前後通過內容運營積累核心用戶，拓展泛用戶;同時，發行方騰訊在大DAU、公平競技品類賽道已有非常豐富的運營經驗，看好產品上線後流水及長生命週期運營表現。同時，浦銀國際也預計，隨着創夢天地新遊戲產品的逐步完善，公司2024年現金流將有大幅改善。
公司已經明確了對《卡拉彼丘》的規劃，將重點關注內容方面。每個賽季期間，將會根據實際情況更新1到2張不同玩法的地圖，而作爲核心玩法的爆破模式也會保持2個賽季更新一次的節奏，徹底解決玩家對於玩法模式感到單一的後顧之憂。而在不遠的未來還將有“推車”等多個模式加入進遊戲之中。
第三賽季帶來全新的“晶礦搶攻”地圖和玩法。玩家需要採集和爭奪資源來獲得勝利。此外，新角色的加入不僅僅是爲了提供新的外觀選擇。每個新角色的引入都將爲玩家帶來新的戰術和戰略選擇，使遊戲更具深度。
例如，已經登場的超弦體“芙拉薇婭”，她的定位是決鬥。她的技能將圍繞致幻和重塑進行設計。芙拉薇婭的大招可以生成一個領域，使敵人無法看到圈內的角色。當角色在領域內死亡時，芙拉薇婭會進入3秒的無敵狀態並滿血復活。配合被動的技能冷卻減免效果，她必將成爲玩家們探索各種新打法的有力武器。
由此來看，地圖和角色的更新不僅限於視覺效果的變化。藉由新的玩法模式和角色技能的隨機組合，玩家的體驗也會始終保持新鮮和有趣。
迴歸到創夢天地近年來的發展路徑來看，2019年以來，公司開始逐漸佈局自研，並採取精品策略。如今，公司在自研遊戲方面上已構建穩定基本盤。隨着創夢天地在自研能力的持續強化，新遊戲產品的逐步完善和上線，公司盈利能力將有望迎來顯著提升。