智通財經APP獲悉，據Canalys，全球可穿戴腕帶設備分析預測數據顯示，2023年該品類的總銷量爲1.86億臺，增長2%。而其增長的主要動力是新興市場(尤其是印度)，其基礎手錶的出貨量大幅增長22%。這一增長有效抵消其他兩個細分品類的頹勢，分別來自智能手錶和基礎手環9%的下滑。展望未來，可穿戴腕帶設備即將邁入更加持續的增長階段。Canalys預測2024年可穿戴腕帶設備的增長率將達到10%。全球對智能手錶的興趣回升推動這一積極趨勢，預計其出貨量將增長17%。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“基礎手錶成爲2023年的潮流前沿，預計今年該類別的出貨量將佔可穿戴腕帶設備出貨量的40%以上。基礎手錶成功的原因有三：親民的價格、有吸引力的產品設計以及隨之而來的新興市場需求的飆升。這類設備不但兼顧潮流與技術的平衡，而且價格合理。這些設備兼顧了時尚和科技，而且價格適中，是高價位段智能手錶短期實用的替代品，同時也影響了功能較少的基礎手環的出貨表現。Canalys預計，到2027年，出貨量將下降至12%。基礎手環“失寵”的趨勢將會持續下去，特別是隨着小米和谷歌(Fitbit)等基本手環市場領導者越來越多地將注意力轉向更高價位且具有腕錶外形的產品上。”
然而，智能手錶行業有望在2024年實現反彈，預計出貨量將達到8300萬部。最初被基本手錶或價格親民的智能手錶所吸引的用戶，現在開始尋求更多功能。這一趨勢在疫情期間購買設備的用戶中更爲明顯。廠商的目標是通過推廣高端智能手錶來提高出貨量，從而增加收入。這些智能手錶即將配置改進後的硬件，包括延長的電池壽命以及高端設備可能採用的micro-LED屏幕。增強的功能還包括一些新穎的健身和健康功能，如血壓監測和睡眠呼吸暫停檢測等。我們預計，當蘋果推出下一個十週年紀念系列Apple Watch時，這些功能將成爲新的行業標準。儘管美國國際貿易委員會(ITC)近期對蘋果手錶的禁令，但上一代設備將幫助彌補美國市場的損失。
Canalys研究經理陳秋帆(Cynthia Chen)指出：“在全球範圍內，高端智能手錶成爲新寵的轉變將在新興市場最爲明顯。預計到2024年，中東的智能手錶出貨量將增長27%，中東歐的出貨量將增長22%。這些地區的用戶已經積極的從基礎手錶升級到智能手錶。”
Canalys預計，繼Zepp Health和谷歌在2023年做出承諾後，基於雲的服務(尤其是生成式AI)將在2024年蓬勃發展。智能手錶廠商越來越多地採用AI功能，這預示着增長前景向好。Cynthia表示：“預計，這種將AI功能集成到智能手錶中的趨勢將爲市場增長開闢新的途徑。該行業將轉向提供更復雜以及AI驅動的服務。其中包括定製建議、個性化健身方案和全面的性能分析，都由能夠模仿人類互動的AI功能提供支持。廠商對此持樂觀態度，他們認爲，此類創新不僅可以鼓勵消費者升級設備，還能增加服務帶來的收入，提高用戶品牌忠誠度並提供有關用戶行爲的深度數據。”
Cynthia對採用生成式AI所帶來的挑戰持謹慎態度。隨着這項技術的發展，必須解決與數據隱私和AI生成內容(通常稱爲AI幻覺)的準確性等相關的問題。”
Cynthia還強調更廣泛的市場影響，她指出：“我們預計這些硬件和服務升級將在極大程度上影響消費者對智能手錶的需求。我們預測，增長將持續到2025年，智能手錶類別的份額將從2024年的38%上升到2025年的44%。同時，隨着更多高端智能手錶進入市場，Canalys預計該品類的總出貨量將大幅提高。”
可穿戴腕帶設備細分品類定義
基礎手環：屏幕尺寸小於1.6英寸的腕帶設備。設備未配備操作系統和應用程序。基礎手錶：屏幕尺寸小於1.6英寸的腕錶設備。設備配備實時操作系統和內置應用程序。智能手錶：屏幕尺寸大於1.6英寸的腕錶設備。設備提供第三方應用程序支持的高級操作系統。
