智通財經APP獲悉，在2023年的最後一個交易日，蘋果(AAPL.US)股價微跌0.47%，收於192.67美元。該公司股價在同年內的整體表現顯得黯淡，尤其是與其他大型科技公司相比。蘋果的收入已經連續四個季度下降，這是自2001年互聯網泡沫破滅以來，蘋果首次經歷如此長時間的業績下滑。
2023年對蘋果而言是充滿挑戰的一年，手機和計算機市場的整體不振對其銷售造成了影響。尤其在夏季，蘋果的手機銷量創下了十多年來的新低。此外，蘋果在2023年未發佈新款iPad，這是該產品自2010年推出以來首次出現這種情況。沒有新產品的推出，加之老款產品沒有進行價格調整以刺激銷售，這些因素進一步加劇了蘋果的銷售困難。
摩根士丹利的分析師指出，蘋果官網上所有型號的iPad均能在一天之內發貨，這反映出市場需求的疲軟。在2023財年截至9月的時間裏，蘋果的iPad收入下降了3.4%，降至283億美元。根據美國銀行分析師Wamsi Mohan最近的估計，按單位計算(蘋果不公佈單位銷量)，iPad的銷售情況會更糟，下降了達到15%。
蘋果還面臨着知識產權爭端的問題，導致新款Apple Watch在聖誕節前被美國蘋果商店下架。雖然在12月底該產品重新上架，摩根士丹利的分析師估計，在這一短暫禁令期間，蘋果每天損失了大約1.35億美元的銷售額。
即便是蘋果的新產品如Mac電腦，消費者對於只有小幅升級的設備也顯得不太熱情。2023財年，蘋果的Mac電腦和筆記本電腦銷售額下降了近27%，降至102億美元。美國銀行估計，其銷量下降了11%。
儘管如此，截至週四收盤，蘋果的股價在2023年內仍然上漲了49%，超過了納斯達克指數的43%漲幅。然而，投資者更傾向於投資於英偉達(NVDA.US)、Meta(META.US)、特斯拉(TSLA.US)、亞馬遜(AMZN.US)、Alphabet(GOOGL.US,GOOG.US)和微軟(MSFT.US)等公司，這些公司的股價在今年的漲幅都超過了蘋果。
爲了恢復收入增長並支持其3萬億美元的市值，蘋果需要推出新產品，並恢復全球對智能手機和筆記本電腦的需求。明年初，蘋果將面臨一場重大考驗，即首款混合現實耳機Vision Pro的上市，售價爲3,499美元。摩根士丹利的分析師Erik Woodring表示，Vision Pro的成功更多關乎其長期潛力而非2024年的業績。
根據瑞銀分析師David Vogt的估計，若蘋果在明年出貨40萬臺Vision Pro耳機，其收入可能約爲14億美元。雖然這筆金額對蘋果總收入來說相對較小，但Vision Pro作爲蘋果自推出Apple Watch以來的首款全新設備，其成功對蘋果而言至關重要。
蘋果在2023財年的總收入爲3830億美元，淨利潤近970億美元。儘管面臨挑戰，蘋果仍然是行業巨頭，其在一些國家的市場份額甚至有所增長。據報道，蘋果正在爲明年推出新款iPad，這可能會提振市場需求。同時，該公司還在處理與知識產權有關的法律問題，並希望解決短暫禁止銷售的糾紛。儘管存在挑戰，分析師預計，蘋果的總銷量下降趨勢已成爲過去，2024年上半年將出現溫和增長，並在之後加速。美國銀行的分析師Simon Woo在本月的一份報告中指出，經濟低迷似乎已經結束，現在是看到溫和增長的時候了。