智通財經APP獲悉,國信證券發佈研究報告稱,首予名創優品(09896)“買入”評級,預計FY2024-2026年歸母淨利潤爲22.91/28.42/34.4億元,目標價45.3-50.6港元。作爲全球折扣零售商龍頭公司,以優秀的產品力和高效供應鏈爲基礎,在當前性價比消費趨勢下實現業績快速增長。未來隨着公司繼續推進品牌升級和超級門店戰略,單店店效提升和門店擴張有望共同推進,從而支撐業績持續高速增長。
國信證券主要觀點如下:
公司作爲全球最大自有品牌生活家居綜合零售商,持續保持快速成長。
公司以經營MINISO以及TOPTOY兩大品牌爲主,其中MINISO主打高性價比創意家居產品,爲公司營收主要貢獻來源,FY24Q1品牌收入佔比約爲95.0%,產品端在堅持高性價比的基礎上,通過持續迭代升級和推行超級品牌戰略不斷提升單店店效;渠道端正處於快速擴張時期,FY24Q1共新增門店324家,同時通過在全球重要商業地標開設大型旗艦店強化品牌形象。而TOPTOY品牌定位高成長潮玩賽道,通過與IP聯名深度合作,有望持續帶來收入增量。
行業未來空間廣闊,競爭格局較分散。
目前全球自有品牌綜合零售市場處於穩健增長態勢,據弗若斯特沙利文,除2020年由於疫情原因導致市場規模下滑,但隨着全球消費市場日益復甦疊加低基數效應,預計2022-2026年將以12.6%的年複合增長率繼續增長。其中中國市場呈現主流消費者年輕化以及性價比消費崛起趨勢,預計未來5年複合增速爲14.8%。競爭格局方面,2021年全球市場CR5僅爲20.3%,名創優品憑藉6.7%市佔率位於榜首。
產品端,以高頻出新和高效供應鏈爲基礎,夯實性價比基本盤。
公司依託完善且高效產品開發體系,堅持“711”推新策略,以周爲單位不斷上新以持續吸引消費者。截止FY2023年,公司平均每月推出約530個SKU,保持高頻推新速度。同時嚴格要求供應商在保證產品質量基礎上,優化供應鏈各大環節,並數字化賦能產品全週期,以低成本+低加價爲產品的低價提供保障。
渠道端,三種門店模式靈活運用,快速完成全球市場佈局。
公司靈活運用直營模式、名創合夥人模式、代理模式三種門店運營模式,高效擴大全球門店網絡。目前國內3604家門店中合夥人模式佔比超99%。合夥人模式以輕資產方式實現快速擴張,同時公司自身負責門店運營,保證品牌形象和消費者體驗;海外由於商業環境較複雜,通過與具有豐富本地資源和零售經驗的當地代理商合作,能夠快速擴大海外門店網絡的同時保證長期效益。
風險提示:門店擴張風險;品牌升級不及預期;消費市場恢復不及預期。