智通財經APP獲悉,中信證券發佈研報表示,中國第三方支付依託互聯網平臺,構建出本土化的獨特生態,實現彎道超車,2022年支付金額約佔有全球30%的市場份額。回顧十餘年的發展歷程,可以看到清晰的監管主線。在起步期和發展期,行業圍繞C端用戶需求擴張和迭代,目前已步入成熟期,支付寶和微信的雙龍頭競爭格局步入穩態。展望未來,抖音是增量市場中值得重視的擾動變量,有望佔有一席之地。另外,在全球貿易數字化不可逆轉的發展趨勢下,跨境支付市場空間大、利潤率豐厚且有較高壁壘(海外本土化能力和服務生態化能力)。建議重點關注現有境內支付龍頭,跨境支付頭部機構以及增量流量主要貢獻方。
中信證券的主要觀點如下:
中國第三方支付:全球領先,從場景入手彎道超車,構建出本土化獨特生態。
據Euromonitor International,2022年中國支付金額(以2023年現價美元計)和支付筆數分別佔比全球30.12%和35.25%,是全球最大的支付市場。2022年中國數字支付(轉賬+銀行卡)佔比86.25%,紙支付(現金和支票等)佔比13.75%,數字錢包在線上電商和線下銷售網點的滲透率分別爲81%和56%,數字化水平較高。過去20年,在互聯網飛速發展和商品供不應求的背景下,電商迅速崛起,催生對支付的持續迭代的需求增長,第三方支付公司從場景入手,流量即場景,實現彎道超車,構建出本土化獨特生態。
產業發展格局:以監管爲主線,圍繞C端需求不斷演化。
回溯過去十餘年發展歷程,可以看到清晰的監管主線。在監管寬鬆期,各平臺跑馬圈地,圍繞C端賬戶側進行充分的市場競爭(場景擴張/技術創新/提升用戶體驗/提供綜合服務),培養了用戶支付習慣,延長了支付鏈條;在監管收緊期,各平臺圍繞用戶需求,聚焦增值服務,並謀求多元化發展。
產業起步期(2000n-2014n):依託互聯網,滿足C端用戶需求。
2000年前後銀行網銀剛剛起步,2002年銀聯成立後開始推動卡基線下支付。爲滿足電商發展需要,第三方支付應運而生。最初只做線上配套收單,屬於通道業務。2003年後支付寶開始建立賬戶體系,2010年第三方支付被正式納入監管,寬鬆的監管環境爲創新提供了條件。
高速發展期(2014n-2019n):爭奪心智入口,產業鏈多點開花。
2014年春節微信紅包一炮走紅,在移動互聯紅利加持下,推動行業爆發式增長。微信和支付寶分別依託獨特的資源稟賦(社交粘性/運營效率)拓展線下入口,爭奪C端用戶心智。2016年之後兩大平臺競爭加劇,加大對其它參與方利潤讓渡,收單機構獲得了階段性發展機遇。
產業成熟期(2019n至今):競爭格局步入穩定態,謀求多元化發展。
2013年監管建立了備付金存管基本框架,2016-2018年明確規定了四方清算模式、清算組織分潤以及備付金100%繳存等政策,2016年10月開始“斷直連”,2017年成立網聯,2023年529號文落地。監管趨嚴疊加行業增速放緩,利潤重回更具話語權的賬戶側。行業承壓,倒逼支付機構服務多元化,尋求第二成長曲線。
未來展望之本土:存量場景格局相對穩固,生態同盟開始鬆動;增量場景有所擾動,抖音擁有一席之地。
存量場景下,支付寶和微信的雙龍頭優勢格局相對穩定,但微信與美團和拼多多,曾經深度綁定的生態同盟有所鬆動。美團和拼多多分別於2016年和2020年獲得支付牌照。增量場景下,值得關注的是異軍突起的抖音,其2023年7月MAU(月活)已達7.3億。2020年天津同融電子商務有限公司收購合衆易寶獲得支付牌照,前者實控人爲張一鳴。
未來展望之跨境:全球貿易數字化帶來新的發展機遇。
全球貿易數字化是不可逆轉的發展趨勢。一方面,大型科技企業和平臺公司在拓展海外業務;另一方面,據World First、增長黑盒《2023年中小微外貿企業出海白皮書》和國務院新聞辦,以中國製造爲依託的外貿出口總額佔比49%(2021年)、外貿增長佔比80.8%(2022年)的中小微外貿企業對跨境支付的需求快速增長。2022年中國跨境數字支付總額4.6萬億,2018-2022年CAGR爲26.4%,同時衍生服務需求不斷上升。該業務的壁壘在於海外本土化能力和服務生態化能力。
風險因素:
境內外監管政策變動超預期;宏觀經濟增速大幅下降,居民收入不及預期;跨境支付基礎設施建設不及預期;跨境支付行業競爭超預期。