智通財經APP獲悉，首創證券發佈研究報告稱，2023年旅遊市場在疫情後實現強勢復甦，看好春節假期出行，據攜程，春節旅遊訂單量同比翻倍以上高增，呈現出行半徑擴大、時間增長的趨勢，冰雪遊及避寒兩大主題熱度高企，建議關注相關受益標的長白山(603099.SH)等。假期出境遊需求高漲，在國際航班持續恢復、出境便利度提升帶動下，出境遊訂單大幅增長，建議關注出境游龍頭衆信旅遊(002707.SZ)。
▍首創證券主要觀點如下：
近期馬蜂窩發佈《2023年旅遊大數據報告》，2023年旅遊市場強勁復甦，暑期爲全年出遊高峯。
覆盤2023年旅遊市場，整體呈強勁復甦態勢，暑期爲全年旅遊高峯，節假日中以國慶和春節的出遊需求最爲旺盛，分別佔據了整體旅遊熱度的50%和23%。此外，生態旅行、文化體驗、城市旅行、節慶巡禮、康養旅居爲年度高熱出遊主題，出遊人羣以親子、家庭、年輕等羣體爲主力。
國內遊：暑期節假日增長強勁，玩法趨於特色多元。
分時段看，7月、8月暑期是全年旅遊高峯期，熱度佔比30%，暑期出行出遊熱度已超過2019年疫情前水平。節假日中，國慶和春節的出遊需求最爲旺盛，分別佔整體旅遊熱度50%和23%。分區域看，南方地區熱度較高,華東/西南/華南地區熱度領先，分別佔比30%/19%/15%。2023年探索城市角落、打卡城市網紅地標、體驗當地的文化和生活，成爲衆多年輕旅行者喜愛的出遊形式。
在抖音、小紅書等平臺宣傳引流下，城市夜遊、Citywalk、城市美食巡禮、探店等玩法已經成爲許多城市旅遊推廣的⼀部分。同時，隨着文體活動熱度的興起，演唱會、體育比賽等活動也加大了城市對年輕旅行者的吸引力。
出境遊：亞洲仍爲出遊遊首選目的地，歐洲遊熱度超過疫前。
據馬蜂窩大數據，隨着全球旅遊業的逐漸復甦，2023年出境遊需求迅速增長。年度出境遊熱度最高十大目的地爲日本、泰國、馬來西亞、美國、印度尼西亞、韓國、越南、澳大利亞、新加坡、意大利。亞洲仍是最受歡迎的出境遊目的地，2023年有61%旅行者選擇到亞洲國家遊玩;23年前往歐洲的遊客較2019年顯著增加，從19%上升到23%。
此外，據馬蜂窩數據，出境遊熱度TOP10城市分別是悉尼、墨爾本、京都、大阪、東京、名古屋、倫敦、首爾、伊斯坦布爾、新加坡。出境遊客越來越關注文化體驗和歷史積澱，根據2023年“出境遊”景觀偏好情況，人文景觀位居榜首，佔比39%。
出遊羣體：年輕人已成爲出遊主力軍，旅遊消費仍有提升空間。
一線、新一線城市客羣佔比提升，2023年分別佔比35%/34%，多數一線、新一線城市客源佔比較19年均有提升。年齡分佈方面，00後和90後佔比達到了68%，年輕人已成爲出遊主力軍;出境遊消費者中，25-35歲人羣佔比達44%，其中女性佔比達27%，年輕女性正逐漸成爲出境遊的主要消費羣體。
2023年長途遊熱度增加，但人均支出仍在較低區間，2023年，1-3天短途遊仍是佔比最大的出行週期，比重達45%，同時7天以上深度遊熱度亦顯著提升，增至26%。人均支出方面，境內遊1000-3000元區間的人均支出佔比達45%，10000元以上的人均支出比重僅爲7%。當前國內遊仍主打性價比，旅遊消費較疫情前仍有恢復空間。
海南主要機場客流情況：月初至今，海口美蘭機場累計班次8498架，同比+97.72%，恢復至2019年同期109.24%。
月初至今累計旅客人次114.33萬人，同比+157.19%，恢復至19年104.58%。12月以來累計班次5388架，同比增長77.59%，恢復至2019年同期94.81%;累計客流89.55萬人次，同比+165.85%，恢復至19年97.12%。
風險提示：
行業需求復甦低於預期;行業政策推進不及預期;行業競爭加劇;上市公司治理風險;重要股東大幅減持風險。