智通財經APP獲悉，12月19日，Canalys發文稱，2023年第三季度，非洲地區智能手機連續兩個季度實現強勢復甦。雖然宏觀經濟環境充滿挑戰、進口限制增加、多個關鍵市場的匯率不穩，但該地區的智能手機出貨量仍同比增長12%至1790萬部。
傳音控股(688036.SH)保持領先的位置，同比增長9%，牢牢掌握48%的市場份額。該廠商有策略性地擴大自身的佈局，特別是在新興市場，並聚焦100美元以下的價格區間。由於中高端設備面臨挑戰，三星出貨量同比下跌13%，但仍憑藉26%的市場份額位居第二。由於大力投入，小米和OPPO成功回暖，分別大漲100%和259%，其中埃及市場最爲突出，爲第三季度的增長作出了貢獻。realme的標誌性數字系列幫助實現11%的驚人增長，其核心產品C系列，因專注於創新的高配置、低成本定價，被稱爲該品牌的“英雄系列”。
Canalys的高級顧問Manish Pravinkumar說：“在宏觀經濟充滿挑戰下，非洲市場的需求仍相對穩定。雖然貨幣快速貶值，但南非的智能手機市場仍大增20%。這主要由於入門級的需求旺盛，滿足了數量龐大的預付用戶羣體。除此之外，在用電限制的帶動下，中端機的需求也有所增加，同時人們越來越重視優質的屏幕和長續航的智能手機，從而在停電期間可滿足他們的娛樂需求。尼日利亞的智能手機市場大幅擴張，其中主打入門機的傳音起到了關鍵的作用，而小米(01810)成功在消費者中建立理想品牌形象，如紅米的A2、Note 12 4G、12和12C均備受青睞。小米在埃及和摩洛哥等北非國家採取的策略也取得了成功。埃及的智能手機出貨量實現了19%的雙位數增長，表明廠商成功解決去年在進口管制中的挑戰。”
Pravinkumar補充道：“廠商的本地團隊正利用廣泛資產佈局和全球產品組合的優勢，以鞏固其在非洲市場的地位，傳音通過在TECNO推出的先用後付 “Takenow金融計劃”，以及與Easybuy的合作，不僅提振出貨量，同時還提高平均售價（ASP）。榮耀和小米通過以極具性價比的多樣化產品，給市場帶來衝擊。這一戰略旨在加快從功能機到智能機的過渡，爲市場注入新鮮活力。與此同時，三星仍通過旗下的A系列設備，推動銷量。在消費者逐漸轉投小米、OPPO和realme等中端設備的挑戰下，三星積極推廣摺疊屏手機，以鞏固在高端的市場地位。華爲一直與南非當地的軟件供應商合作，提高HMS的可用性和解決GMS受限的問題。”
Canalys 預計，儘管2023年第三季度的增長顯著，但非洲地區的市場擴張有限，2024年將實現個位數增長。渠道夥伴和廠商正努力應對各種挑戰，如貨幣貶值、進口關稅增多和政府促進本土生產的計劃等，這些可能導致成本和價格飛漲。然而，運營商和渠道夥伴提供的融資方案可大幅降低購機門檻，提高設備的普及率。展望未來，預計未來幾年2G技術將趨於平穩，而4G和5G將迎來良好的增勢。儘管在政府選擇逐步淘汰2G網絡的情況下，預測可能受到影響，但這在短期內不太會成爲現實。實際上，非洲地區智能手機市場的主旋律將是在克服挑戰的同時，在戰略合作、渠道建設和消費格局快速轉型中抓住增長機遇。隨着市場的發展，廠商在應對這些複雜問題時必須保持敏捷的思維和遠見的卓識，以確保在這一新興市場中佔有一席之地。