蘋果(AAPL.US)在2024年將把重點放在可穿戴設備業務上，包括Vision Pro、手錶和AirPods將受到更多關注。同時，公司將與安卓版iMessage開戰;谷歌在應用商店政策鬥爭中敗給Epic Games;VisionOS即將到來;iOS 17.3首個測試版帶來安全更新，以阻止盜賊。
蘋果內部的產品佈局
智通財經APP獲悉，蘋果正爲忙碌的2024年做準備——帶着一些轉變。儘管iPhone在過去15年中一直是公司產品策略的中心，但來年的重點將放在……其他方面。
當然，iPhone明年仍將升級。它是公司最重要的產品，仍然佔據着超過一半的收入，但不會有重大變化：蘋果計劃保留iPhone 15的設計，同時增加Pro版本的屏幕尺寸。低端型號將獲得動作按鈕，還將有一個新的專用按鈕用於拍攝視頻。
不過，蘋果的可穿戴設備業務——包括即將推出的Vision Pro、AirPods和Apple Watch——將成爲焦點。Vision Pro標誌着蘋果的新類別，而耳機和智能手錶將迎來迄今爲止最大的升級。
在疫情期間消費者科技支出激增之後，蘋果的銷售在過去一年一直停滯不前。事實上，它所有的主要產品部門——iPhone、Mac、iPad、可穿戴設備——在截至9月的2023財年都出現了下滑。相比之下，蘋果的服務業務是唯一的亮點。
華爾街分析師並不押注蘋果產品在當前財年會有大幅回升，但公司至少會有新技術來推廣。除了Vision Pro，還將有低端AirPods的全面改版和Apple Watch的引人注目的健康功能。
新的AirPods應該幫助蘋果解決現有產品線的問題。該公司目前售價179美元的耳機——第三代中端型號——在消費者中有些失寵。它們看起來類似於AirPods Pro，但並沒有提供比2019年的129美元第二代AirPods更好的功能。
這讓消費者對購買哪款AirPods感到困惑，而且每次他們選擇更便宜的型號時，蘋果就會損失收入。在某些情況下，購物者會轉向競爭對手的產品，試圖以更低的價格獲得與AirPods Pro相當的功能。
但對此蘋果有解決方案：兩款新的第四代非Pro型號，它們重新設計的外殼和配備了USB-C充電功能。這兩款型號中的高端版本將包括主動降噪功能，將該功能帶到更低的價格點。
此外，蘋果還計劃爲AirPods Max耳機注入新的活力。這些耳機的銷量不足以讓公司投資於全新的硬件或軟件功能，但蘋果計劃推出一款更換爲USB-C充電器的型號，並可能增加新顏色。我預計明年這些新款AirPods會與新款AirPods一起推出。
此外，蘋果正準備一個重大的基於軟件的發展：助聽功能。該公司計劃在明年晚些時候發佈這一功能，這可能是一個重要的開端。蘋果相信其對助聽器的理解有潛力顛覆一個價值數十億美元的行業。
AirPods的發展勢頭可能會在2025年繼續，公司計劃更新AirPods Pro。這款型號的設計尚未最終確定，但蘋果正在專注於舒適性。其他新的Pro功能，如體溫和健康追蹤，仍處於早期開發階段。
Apple Watch也即將得到提升，公司計劃至少推出一款具有新外觀的型號。更重要的是，蘋果正在開發兩項健康功能，旨在將智能手錶提升到新的高度：高血壓和睡眠呼吸暫停檢測。正如我之前所寫，這項技術將在檢測到用戶可能患有這些病症時發出警報，並建議進行後續檢測。
目前的Apple Watch產品線預計在這個假日季節銷售不佳，部分原因是缺乏引人注目的功能。今年該設備幾乎沒有重大變化。儘管新的雙擊手勢很酷，但它不是升級的理由。新芯片或稍微更亮的屏幕也是如此。
但即將推出的健康功能應該具有真正的營銷力量。想象一下，當蘋果能夠製作一則廣告，宣稱它發明了從手腕上讀取血壓的能力的話，應該會賣出很多設備。
蘋果最大的新型可穿戴設備(至少在物理尺寸上)：Vision Pro。即便不產生太多收入，這款頭戴設備在2024年肯定會成爲焦點。隨着蘋果在1月份邀請數百名零售員工學習如何使用和銷售該設備，這表明產品發佈正在臨近。
蘋果仍在努力確定這款頭戴設備的關鍵賣點，但似乎確信它在未來幾年內可能成爲其財務故事的重要部分。公司內部的人將其與Apple Watch進行比較，指出後者的前三代產品並不是很好。但到了第四代產品時，硬件達到了標準，銷量開始增長。
iPad也將迎來重大變化。Pro版本將進行翻新，Air將提供更大屏幕的選項。與此同時，iPad mini和入門級型號將獲得更快的芯片。Mac也將迎來重大升級，MacBook Air很快就會搭載M3芯片。新的MacBook Pro，代號J614和J616，已在開發中。
外部市場競爭
蘋果錯誤地認爲iMessage是公司凝聚力的關鍵。Beeper Mini——一款在安卓上使用逆向工程實現iMessage功能的聊天應用——的迅速消亡再次表明，蘋果希望嚴格控制其消息軟件。
事實上，蘋果關閉Beeper Mini和任何其他使用黑客手段在安卓上運行iMessage的應用程序是絕對正確的。公司有責任保護其平臺和用戶。
然而，蘋果應該通過發佈其自己的iMessage軟件解決這一問題，以供安卓使用。製造未經授權應用的Beeper Inc.指出，由於蘋果的決策，iPhone和安卓手機之間的短信在安全性和功能性方面都較差。儘管蘋果正在轉向支持RCS標準，使與安卓設備的短信更加便捷，但這一變化直到2024年底纔會實現。
話雖如此，蘋果可能永遠不會將iMessage帶到安卓上，原因是它害怕失去客戶到谷歌生態系統——這種恐懼源於許多人使用iPhone僅僅是因爲iMessage。
儘管如此，iMessage仍是一款極好的應用，否則爲什麼Beeper會付出如此巨大的努力去逆向工程它呢?但即便iMessage非常出色，消費者也不至於爲了在其他地方獲得它而離開蘋果生態系統。
而且蘋果有許多方法來鎖定消費者，包括廣泛的應用和服務。將一個實體帶到安卓上不應該完全打開整個生態系統。再說了，如果iMessage真的是蘋果凝聚力的關鍵，那麼公司面臨的問題要大得多。
最後，蘋果的Vision Pro即將到來。如果你需要另一個表明Vision Pro即將到來的跡象，不妨看看該設備操作系統的最新測試版——VisionOS。該軟件的構建編號現在與操作系統生產版本的編號更加接近。儘管新的操作系統缺乏重大新功能，但公司已解決了漏洞。
不僅如此，該公司工程師在公司大樓甚至在家裏使用Vision pro的人數激增，這意味着他們正在測試比beta版本更新的操作系統。
據知情人士透露，蘋果計劃在1月中旬將數百名零售員工帶到其總部，教他們關於Vision Pro的知識，包括如何在店內設置和銷售。公司還越來越多地向媒體朋友展示Vision Pro演示——特別是圍繞空間視頻。當前，有市場預期該設備將在1月底到2月某個時候之間發佈，這不會重複“2015年初”的Apple Watch，在4月底纔到來的情況。
說到測試軟件，另一個值得注意的更新是iOS 17.3。它增加了一個重要的新功能：被盜設備保護。其思路是在iPhone被盜時限制對關鍵功能的訪問，包括Apple ID設置和密碼、iCloud Keychain以及財務信息。如果手機處於不熟悉的位置，將需要Face ID或Touch ID。因此，即使有人偷走你的iPhone並知道你的密碼，也不太可能破壞你的生活。
最後值得一提的是，谷歌在應用商店政策鬥爭中敗給Epic Games對蘋果的影響。儘管Epic Games Inc.對蘋果和谷歌的訴訟涉及類似問題和政策，但兩起案件的判決方式有很大不同。在蘋果案中，法官用了四個月的時間宣佈蘋果不是壟斷企業，且該公司無需重整其App Store。而在谷歌案中，舊金山市民組成的陪審團只用了大約四個小時就對Google Play做出了重判。
根據上訴結果，谷歌最終可能需要停止與某些開發商分享收入的側邊交易。它還將不得不停止強制使用Google Play的計費系統，並承認自己是傷害小型開發商的壟斷者。
但這裏有一個更廣泛的信息：我們現在知道消費者對大型科技公司及其對應用市場的嚴格控制是怎麼看的。谷歌陪審團雖然是一小部分消費者，但他們的決定是一致的。
換句話說，現在實際消費者在法律系統中發出了他們的聲音，蘋果和谷歌的應用商店將面臨嚴重變革。
智通財經APP瞭解到，2024年CES大會定於1月9日至12日在美國內華達州溫徹斯特的拉斯維加斯會議中心舉行。CES全稱Consumer Electronics Show，即消費電子展，是世界最具影響力的科技盛宴。
其中，蘋果、谷歌等公司也派遣工程師參加此次活動，尋找下一代組件和新的合作伙伴，因此許多與混合現實頭顯和人工智能相關的小型公告值得期待。