智通財經APP獲悉，隨着近日#董宇輝小作文# #東方甄選CEO稱董宇輝年薪不止千萬# #董宇輝再回應小作文事件#等多個話題登上微博熱搜。12月14日，新東方創始人俞敏洪在社交平臺發佈視頻聲明，迴應近期小作文爭議。俞敏洪表示，本來是公司內部的一件小事情，因爲處理不當變成了洶湧澎湃的輿情。小編的做法嚴重缺乏職業精神，公司管理上也有很大的漏洞。
事件的起因源自於東方甄選(01797)在12月初開啓的“吉林行”帶貨專場。12月6日主播董宇輝在直播中念出的文案獲得網友稱讚。有網友在評論區詢問文案出自誰手，東方甄選官方賬號迴應稱，“每一次小作文製作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們，大家協作，纔有了一篇篇專場小作文。並置頂了這條回覆。
東方甄選運營小編主動“搶功”的傾向引來不少粉絲的不滿，紛紛質疑董宇輝是否在公司內部遭到排擠和打壓。對此，東方甄選客服的回覆是“小作文出自董宇輝之手”。而賬號運營小編則認爲“客服可能不瞭解細節”，並多次回覆強調文案團隊的功勞。對此，董宇輝本人也迴應了運營小編“邀功”的行爲，認爲是小編自以爲很懂業務的“胡回覆”。
12月10日，東方甄選運營小編再次留言稱：“本來就憋屈，這次評論區烏煙瘴氣，不能忍。宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很瞭解業務’、‘胡回覆’。小編跟主播合作愉快是一回事，但沒有‘胡回覆’。”這直接導致董宇輝臨時取消了12月10日下午的直播。
13日凌晨1點半，董宇輝發文迴應風波。他表示“不是公司的本意，也不是粉絲的本意，不想喧賓奪主，不願過多回應。”董宇輝詳細敘述了自己和團隊文案創作過程中的分工情況，表達了對公司轉型創業艱難的支持，同時呼籲理性發言。“常思己過，莫談人非。我不喜歡討論別人，和人起衝突，或是激烈的情緒對抗，瞭解我的人都知道，愛護我的人都尊重。”
由於“小作文”事件發酵，10日至13日，東方甄選抖音賬號累計掉粉超12萬。僅13日當天東方甄選賬號掉粉就已接近5萬，目前該賬號粉絲總數約爲3104萬，掉粉超10萬。
12月11日，東方甄選股價大跌超7%；12月12日，在港股恆指漲超1個點、文化傳媒板塊上漲4.58%的情形下，東方甄選盤中多次翻綠，以“0”漲幅收盤；12月13日，東方甄選股價再次大幅走低，截至港股收盤，東方甄選股價下跌12.96%，報收27.2港元，總市值276.1億港元。三個交易日股價累計下跌19.16%。
受此事件影響，東方甄選一部分粉絲迅速流向競品高途佳品(GOTU.US)。12月11日晚，高途佳品直播間人數一度飆升至上萬人，達到開播以來的流量巔峯。高途佳品背後的高途集團12月11日大漲超6%，盤中一度漲超12%；12月12日，高途集團繼續大漲，盤中一度漲超20%，截至收盤漲17.41%，兩日累計漲近25%。
每日經濟新聞認爲，東方甄選要平衡公司整體業務和個別主播粉絲之間的關係，本質還在於避免過於依賴個別主播。如何梳理主播和消費者之間的關係，如何管理內部員工和主播之間的關係，都成爲必須面對的課題。東方甄選要想走得更遠，要好好地反思自己在主播人設和主播關係方面的定位和策略，否則只能被非理性的飯圈文化所裹挾。