智通財經APP獲悉，隨着疫情後國家經濟和消費者消費能力的逐漸好轉和恢復，中國智能手機市場終於在臨近2023年底的時候出現曙光，有望實現近十個季度以來的首次反彈。對於未來整體市場發展趨勢、行業技術升級方向和消費者需求變化等方面，IDC總結並給出了2024年中國智能手機市場的十大洞察，其中指出，消費者對於大存儲組合需求的增長也推動了新一輪換機週期的開始。國內智能手機市場品牌競爭加劇促使廠商推出更多更有競爭力的產品來吸引消費者購買。IDC預計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，同比增長3.6%, 未來幾年出貨量將保持穩定。
洞察一：2024年中國智能手機市場出貨量將實現2021年以來首次同比增長
疫後經濟環境復甦帶動居民整體收入改善，消費勢頭明顯提升。休閒娛樂、智能出行等使用場景的恢復使得消費者對於智能手機的需求同樣增加。同時，消費者對於大存儲組合需求的增長也推動了新一輪換機週期的開始。國內智能手機市場品牌競爭加劇促使廠商推出更多更有競爭力的產品來吸引消費者購買。IDC預計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，同比增長3.6%, 未來幾年出貨量將保持穩定。
洞察二：摺疊屏手機市場保持快速增長勢頭
隨着鉸鏈、屏幕等主要零配件成本的下降，摺疊屏手機的銷售價格有望繼續下探，其中橫折產品有望下降到人民幣4,000至5,000元價格段，而更多豎折產品將會進入到人民幣3,000至4,000元價格段。橫折產品將會在配置和使用體驗上進一步縮小與直板旗艦產品的差距，商務辦公依然是主要屬性。隨着參與品牌的增加和價格下降，豎折產品用戶使用滲透率有望繼續提升，時尚屬性將會進一步增強。IDC預計，2024年中國摺疊屏手機市場出貨量將接近1,000萬臺，同比增長53.2%;2027年複合增長率將達到37.5%。
洞察三：手機端AI大模型應用更加廣泛
國內主要廠商已相繼佈局手機端AI大模型。端雲協同將成爲主要的部署方式：雲側模型參數較大可以提供更好的服務內容;端側模型可以接入本地信息通過深度學習成爲個性化定製模型，提供更有效、更適合的服務。AI大模型在手機上的使用有望打破手機市場多年以來創新不足的局面，對硬件更高的性能需求也利於推動部分用戶換機。但AI大模型真正的使用場景尚未明確，語音助手依然是主要落地方式。
洞察四：二手智能手機(含翻新機)市場規模繼續擴大
隨着近幾年智能手機整體質量和耐用性的提升，二手智能手機的使用體驗與新機差距不斷縮小，但價格優勢更爲明顯。尤其是二手旗艦產品，可以用中端產品的價格獲得旗艦產品的使用體驗，將成爲中端新機最合適的“平替產品”。而二手智能手機的銷售利潤甚至高於新機銷售利潤，因此更多渠道門店積極進入二手智能手機市場，推銷相關產品。以舊換新也將繼續刺激二手智能手機的市場規模。IDC預計，2024年二手智能手機(含翻新機)市場規模將超過7,000萬臺。
洞察五：價格段K形分化延續，但消費者購買選擇呈現升級趨勢
雖然今年下半年開始上游供應端價格普遍回調，但是面對競爭激烈的市場格局，大多數廠商不會盲目漲價，會選擇更合適的成本方案，提升消費者使用體驗的同時保持銷售價格不變。更多消費者願意選擇更高端的產品來延長換機週期。因此更多中端消費者開始選擇旗艦產品的普通版本，預計高端市場(售價高於600美元)份額同比增長0.5%。在保持日常使用場景流暢度的前提下，低端產品更加重視外觀質感、做工來吸引更多線下消費者，預計低端市場(100美元至200美元)份額增長1.4%。
洞察六：穩重體面型和精明自主型人羣佔比將會提升
按照IDC的標準細分消費人羣類型，高端用戶願意爲更有特色的高端產品和附加品牌價值付費，並不會受到外界因素影響，穩重體面型人羣的佔比將會同比增加0.4%。同時，疫後一些普通消費者的消費行爲有所改變：消費更有選擇性和針對性，迴歸產品本身的使用體驗，選擇更適合自己的產品。因此精明自主型人羣份額將會增長1.6%。
洞察七：加強售後等服務將會有效增加品牌競爭力，帶動未來銷售
隨着市場競爭加劇，廠商除了要不斷增加產品力，消費者服務也將變得更加重要，通過加強售後服務提升消費者使用體驗感和安全感，將成爲留存和維護用戶的有效護城河，以及搶奪新用戶的重要方法。而專屬管家和私人助理等長期的個性化服務將會讓高端用戶在硬件高度同質化的情況下，體驗到更加優質的服務，從而增加用戶的品牌專屬感，進而有效增加品牌在高端市場的競爭力。
洞察八：智能手機和新能源車將加速融合，形成完善的生態互聯
新能源車和智能手機的聯繫更加緊密：更多車企會發布自有品牌的智能手機來豐富自身終端生態系統;而手機廠商除了直接造車以外，更多會利用自身軟件開發和多終端互通互聯的優勢，不斷加強與車企在無人駕駛、車機系統、智能座艙等方面的合作，智能手機將更多成爲合作車企的車鑰匙和中控平臺。智能手機和新能源車將加速融合，形成完善的生態互聯。
洞察九：更多品牌的產品將會支持衛星通訊相關服務
雖然大部分消費者在日常使用場景中很少用到相關服務，但衛星通訊依然會在特殊的極端場景下發揮重要作用，成爲高端產品打造差異化的重要選擇。預計衛星通訊服務將會與AI大模型一起明顯提升高端產品競爭力，同時也利於廠商進一步打造品牌形象。
洞察十：自研技術和國產供應鏈使用比例繼續全面提升
隨着國產供應鏈的技術能力不斷提升且一直以來具有成本優勢，各品牌廠商與國產供應鏈在技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險，打造更多定製化產品。芯片、屏幕、CMOS、存儲、電池、屏下指紋、玻璃蓋板、機身材料等自研技術和國產供應鏈使用比例有望繼續全面提升。