FX168財經報社(香港)訊 眼下，中國的企業家們比以往任何時候都更積極地開拓海外市場。
他們渴望吸引新的消費者，尤其是那些像億萬富翁一樣購物的富有彈性的美國人。他們也在逃離擁擠的大本營，在那裏，逐底競爭的心態仍然占主導地位。
那些現代海員獲得了巨大的成功。在線快時尚平臺Shein已申請在美國上市，這可能是全球規模最大的IPO之一。該公司的供應鏈主要位於廣東省。在阿聯酋主權財富基金Mubadala的支持下，該公司5月份的估值約爲660億美元。
跨境電商領域還有另一個顛覆者：自2022年9月上線以來，拼多多控股公司的海外子公司天貓(Temu)每月累計活躍用戶約1.2億，其中43%來自美國。據報道，Temu今年的總銷售額有望達到140億美元，2024年的目標是300億美元。
消費品牌也在進軍海外市場。總部位於廣州的名創優品集團是一家成立10年的生活用品零售商，銷售廉價而時尚的家居用品，目前在海外已有2000多家門店。今年5月，它在紐約時代廣場開設一家旗艦店。由於海外市場貢獻了其總收入的三分之一左右，名創優品剛剛經歷了最好的一個季度，其股價今年迄今上漲132%。
更好的日子還在前面。隨着美國人繼續承受生活成本的擠壓，他們可能會接受「消費降級」，這是中國「躺平」年輕人中流行的一種趨勢，他們樂於放棄高檔產品，轉而購買以價值爲導向的產品，以節省現金。
在這個黑色星期五的銷售旺季，已經看到了這種情緒的轉變。Adobe Analytics的數據顯示，美國消費者已經變得更加謹慎，他們會花時間和精力在網上比較價格，並有策略地購物。
中國企業認爲他們可以利用這種情緒變化，他們從在國內推廣物有所值的概念中獲得了很多經驗。截至2022年，名創優品銷售的95%以上的產品，從深受日本設計影響的化妝品到家居裝飾，價格都在7美元以下。與此同時，Temu最暢銷的商品是售價13美元的便攜式汽車吸塵器。如果你實事求是，還有什麼不喜歡的呢？
隨着時間的推移，中國企業家也認識到在中國做生意是多麼困難。每隔幾年左右，顛覆者就會跳出來對抗自然壟斷，阿里巴巴集團比任何人都更瞭解這種痛苦。它首先受到2015年成立的新來者拼多多的挑戰，然後是社交媒體應用抖音，抖音是TikTok在中國大陸的姐妹公司，也是世界上最有價值的獨角獸字節跳動旗下的公司。
或者想想機器人吸塵器的爭奪戰，這是一種在疫情期間流行起來的小衆產品。暢銷產品Ecovacs Robotics的客戶一直被獨角獸初創公司Dreame Technology搶走，Dreame Technology的蘇州總部距離Ecovacs總部只有10分鐘的車程。雖然這種力量平衡的變化促使Ecovacs的首席執行官在產品發佈會上公開批評他的競爭對手，但另一家主要製造商Beijing Roborock Technology正在加速從中國撤出。
這個黑色星期五，Roborock大幅降價，獲得不錯的評價。其大部分銷售額來自海外，投資者開始喜歡該股，同時繼續懲罰Ecovacs。
誠然，爲了在美國人的感恩節餐桌上佔有一席之地，中國公司做了很多努力。例如，Temu在黑色星期五提供了100美元的優惠券和「井噴」銷售。如果補貼繼續下去，這款應用幾年都無法實現收支平衡。
但問題是：像Temu這樣的企業可能已經做好了爲此付出代價的準備。他們所看到的是一個價值1萬億美元的電子商務市場，以及一個受夠了通脹和生活成本上升的美國社會。
他們也知道在中國創業有多難，一個人永遠不能坐下來放鬆，從過去的努力中獲得回報。不管政客們喜不喜歡，中國人正在來到美國。美國人終於可以得到一些喘息機會和物有所值的食品。