智通財經APP獲悉，12月1日，羣智諮詢發佈報告數據顯示，2023年OLED NB面板出貨僅3.6M，市場滲透率下滑至1.9%。隨着G8.x OLED IT產線集中2026-2027年量產，OLED NB出貨將明顯增長，預計2026年OLED NB面板出貨達16.9M，滲透率提升至8%，2027-2028年OLED NB將迎來高速成長期。
羣智諮詢指出，經過近二十年的發展，OLED技術在手機市場的比重正不斷增加，OLED屏幕已成爲手機面板的“標配”，並逐漸加速向平板電腦、筆記本電腦（即Notebook，以下簡稱NB）等中尺寸應用滲透，應用場景和邊界正不斷拓展。從NB應用上來看，儘管當前隨着終端疫情紅利消退，OLED面板需求也同樣走弱，但並未影響OLED技術熱度。近日，隨着國內頭部面板廠官宣大世代OLED IT線體規劃落地，中尺寸OLED屏幕的成本有望進一步下降，OLED技術能力也將進一步提升和優化，推動顯示產業向更先進、更高附加值的產品方向升級。可以預見，未來3-5年，OLED NB將迎來高速成長期。
技術對比：技術優勢凸顯，形態多樣化，推動產業技術迭代
經過多年的發展，LCD顯示技術工藝成熟、穩定，良率高，成本低，是NB市場絕對的主力顯示技術。但同時，對比度低、panel漏光、成品厚重、功耗等技術痛點仍難以解決。
反觀OLED技術，因其屬於自發光技術，無需背光和液晶，成品輕薄、便攜，同時其對比度高、色彩鮮豔、功耗低，完全符合NB屬性要求，具有廣闊的發展前景。然而，OLED技術難度較大，壽命低，成本高，制約了OLED在NB應用上的快速滲透。隨着OLED技術的持續發展，製程良率提高、材料改進、Tandem等新結構推出，明顯改善了OLED技術的短板，但成本目前仍與LCD存在較大差異。除剛性OLED外，柔性OLED形態發展呈現多樣化，Foldable、Rollable、Slidable等多形態產品正百花齊放。可以預見，待OLED NB成本明顯改善後，必將推動NB產業技術新迭代。
供應狀況：大世代OLED IT產線落地，供應能力呈倍數級增長
當前OLED NB供應商相對集中，且產能主要集中在G6等小世代線體，受此影響，OLED NB面板價格一直居於高位。爲快速搶佔OLED IT市場，和輝光電（EDO）、維信諾（Visionox）、TCL華星（CSOT）等國內面板廠積極佈局低世代OLED線體。除此之外，爲進一步改善成本，高世代OLED線體已成爲面板廠重點戰略規劃。三星顯示（SDC）率先佈局第一條G8.7 OLED IT線體，產能規劃30Ksheet/M，預計2026年實現量產；面板龍頭京東方（BOE）快速跟進G8.6 OLED IT線體，產能規劃32Ksheet/M，預計2026-2027年實現量產。除此之外，LG顯示（LGD）亦有相應高世代OLED產線規劃。根據羣智諮詢（Sigmaintell）統計數據，從中長期來看，隨着多條G8.x OLED IT線體規劃落地，OLED IT產能供應將呈倍數級增長，預計2028年OLED IT產能面積供應增長近10倍。
品牌佈局：參與度明顯提升，產品由高端逐漸下沉至中端
2016年聯想（Lenovo）推出了世上第一款OLED NB，但由於OLED面板價格高昂、技術成熟度較低，很長一段時間內OLED在NB應用上難以得到擴張。
近來年，隨着小尺寸OLED快速發展，OLED技術已逐漸得到消費者認可，OLED NB迎來快速成長期。其中，華碩（ASUS）規劃尤其積極，Zenbook、ProArt等高端產品線以及VivoBook等主流產品線均積極導入OLED屏幕，一度佔據了OLED NB面板市場近60%份額。與此同時，聯想、惠普（HP）、戴爾（Dell）、宏碁（Acer）等衆多品牌在中高端產品線上相繼佈局OLED面板，品牌豐富度明顯提升。除此之外，蘋果（Apple）已明確規劃，未來Macbook air和pro均全面切換至OLED屏幕，爲OLED NB發展鋪墊良好的客戶基礎。與此同時，隨着OLED面板價格下降，終端OLED NB產品定價已由萬元檔下沉至4000-5000CNY檔，中端產品滲透率正逐漸提升。
出貨預測：供應與成本持續改善，未來3-5年迎來高速成長期
2023年，在低迷的終端表現下，核心客戶面臨OLED面板庫存困擾，大幅下修了OLED NB面板需求，預計OLED NB面板出貨首次出現下滑。值得慶幸的是，OLED品牌參與度明顯豐富，OLED市場熱度持續。隨着大世代OLED IT產線建立，OLED供應正逐漸多元化，產品性能和麪板成本有望得到明顯改善，推動OLED NB加速滲透。