智通財經APP獲悉，Canalys發佈的數據顯示，2023年第三季度中東(不含土耳其), 智能手機出貨量達到1200萬部，同比漲21%。這主要得益於該區域強勁的市場需求，加之就業機會和消費羣體的增加。儘管石油價格下跌，但非石油行業做出巨大貢獻。
伊拉克和沙特出貨量激增
2023年第三季度，在入門級機需求的推動下，沙特阿拉伯的智能手機出貨量同比激增46%。雖然眼下仍存在一些障礙，但政府開支有望爲經濟的多元化發展提供支撐。外籍勞工和遊客的大量湧入，以及投資者、消費者和私營經濟的良好勢頭使得阿聯酋出貨量微增2%。伊拉克繼續保持強勁勢頭，消費者對150美元以下價位段手機的需求及活躍的品牌活動，推動市場猛增57%。
但是，由於美元交易問題和金融服務的缺失，伊拉克在進口方面遭遇重重挑戰，80%的成年人沒有銀行賬戶。另一方面，科威特和卡塔爾的出貨量分別下跌4%和2%，這是因爲科威特嚴苛的就業監管和消費需求低迷。
大衆市場的拓寬提振入門機的需求
Canalys迪拜高級顧問Manish Pravinkumar表示，“在第三季度，入門機(200美元以下)的出貨量有所激增，這主要得益於傳音、小米和榮耀在低端市場的推動。在經濟不確定性的大環境下，傳音穩步擴張足跡，以抓住擴張中入門級市場機會。Infinix在沙特阿拉伯電商網站Noon推出了獨家機型，而Tenco則在伊拉克加大優惠力度，主推Camon 20。雖然小米和榮耀努力通過豐厚的補貼和促銷活動來打入高端市場，但從成熟品牌搶佔客戶則需要持續的投資。
與此同時，摩托羅拉大力增長其消費和企業業務，尤其是在海灣阿拉伯國家合作委員會地區。摩托羅拉與Logicom達成戰略合作，旨在以最先進的ThinkPhone提供企業級解決方案。另一方面，三星和蘋果成功捍衛了各自的市場地位。三星全面的經銷網絡和蘋果一站式設備服務及生態策略夯實了他們在中東地區的主導地位。值得注意的是，蘋果和三星二手設備的需求依然旺盛，且二手出貨價高，可謂是誘人的投資商機。”
新興品牌抓住了零售商拓寬產品組合的機會
Pravinkumar說道，“零售商熱衷於擴充他們的產品組合，以減少對現有品牌的依賴。他們希望通過店內品牌宣傳和提高利潤率來吸引更多投資。新興品牌已紛紛採取行動，在中東地區發佈旗艦產品。OPPO和榮耀進軍可摺疊設備領域，與三星等成熟玩家開展競爭。但是，卡塔爾、科威特和沙特阿拉伯等市場的消費者在面臨品牌轉換時仍遲疑不決。可支付性、品牌的理想價值和可觸達性將是新興品牌的關鍵因素，同時Tabby和Tamara等平臺引入“先用後付”等機制持續吸引消費者的關注，這將同時惠及零售商和消費者。”
沙特和阿聯酋零售市場有望大增
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示，“雖然當前的地緣政治局勢給石油價格帶來了挑戰，但海灣阿拉伯國家合作委員會地區的非石油行業也將提振消費市場。零售、製造、醫療健康和娛樂等行業的數字化轉型帶動了海灣阿拉伯國家合作委員會地區非石油經濟的蓬勃發展。阿聯酋和沙特阿拉伯的零售行業在未來的五年有望實現顯著增長。
然而，廠商必須意識到這些地區零售場地的成本高昂。爲了確保在市場中佔據更有利的位置，廠商應當在前期及時與當地企業建立穩定的合作關係。與從別處調派員工相比，發展本土化的專業服務團隊將是關鍵。雖然實體店仍是主流，但隨着Z世代消費者的興起、海灣阿拉伯國家合作委員會地區的財富累積及女性參與工作的比例日漸增長，線上零售和B2B市場正在獲得越來越多的關注。”
