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消費者勒緊褲帶、零售商憂心忡忡 美國今年“黑五”有點冷

發布 2023-11-23 下午02:53
© Reuters 消費者勒緊褲帶、零售商憂心忡忡 美國今年“黑五”有點冷
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在過去的幾周裏,許多零售商發佈了不溫不火、謹慎甚至是完全令人失望的第四季度業績展望,在這些零售商正準備迎接一年中最大的購物日之際,這給關鍵的假日季蒙上了陰影。

從奢侈品巨頭Tapestry(TPR.US)到大型倉儲式商店BJ批發俱樂部等衆多公司都表示,一系列因素導致他們下調前景預期,或提供低於預期的業績指引。

百思買(BBY.US)和諾德斯特龍(JWN.US)等部分公司表示,在經歷了數月的持續通脹後,消費者狀況不明朗;哈尼斯品牌服裝(HBI.US)等其他公司則表示,由於批發商希望控制庫存,其基礎款T恤、襪子和內衣的需求正在枯竭。

儘管迪克體育用品(DKS.US)和Abercrombie & Fitch公佈了強勁的第三季度業績,同時上調了全年業績指引,但他們對假期銷售季的展望也不及預期。

總的來說,各家零售商對假日季的態度就是謹慎。儘管部分零售商對前景的預測可能過於保守,但信心的明顯缺乏無疑給這個假日季帶來了麻煩,並引發了對經濟整體健康狀況的質疑。

塔吉特(TGT.US)首席執行官Brian Cornell在上週的財報電話會議上告訴分析師:“消費者仍在消費,但利率上升、學生恢復償還貸款、信用卡債務增加和儲蓄率下降等壓力,令消費者可自由支配收入減少,迫使他們做出取捨。”

“從零售業的近期趨勢來看,銷售額是由價格上漲推動,消費者每次逛街的購物量都有所減少。事實上,最近幾個季度,整個行業的整體單位需求下降了2%至4%,該行業的可自由支配財富和銷量已連續七個季度下降,”他表示。

當被問及即將到來的假日銷售季時,Cornell認爲,現在對早期銷售進行評估還爲時過早,只是表示公司正在“仔細觀察趨勢”。

假日消費增長乏力

在過去幾年的假日銷售季,新冠疫情爲整個市場帶來了巨大的增長,因爲疫情期間消費者獲得了刺激資金,並且居家令促使旅行或外出就餐需求減少,從而使家庭擁有更多儲蓄。

根據美國零售聯合會(NRF)的數據,2020年,假日季消費同比增長9.1%。2021年,支出同比增長12.7%,2022年增長5.4%。

NRF表示,隨着2023年的結束,儲蓄不斷減少,消費者繼續面臨通脹和高利率,假日期間支出的增長預計將放緩至3%至4%。這與2010年至2019年疫情前的較低增長率一致。

由於對銷售增長放緩的預期,許多零售商比華爾街預期更爲謹慎的態度對待假日銷售季。

以沃爾瑪(WMT.US)爲例。在看到消費者支出在10月底前走弱後,該零售商對其前景持謹慎態度,並給出低於預期的業績指引。上週,該公司表示,預計今年調整後每股收益將在6.40美元至6.48美元之間,低於分析師預期的6.48美元。

首席財務官John David Rainey在接受採訪時表示:“萬聖節總體上還是不錯的。但在10月的最後幾個星期,我們業務中出現了一些趨勢,這讓我們停下來重新思考消費者的健康狀況。”

對其他零售商來說,即使是好消息也不夠令人興奮。

迪克體育用品在公佈了強勁的營收和營收數據後,週二上調了業績指引,並預計全年每股收益將在11.45美元至12.05美元之間,相比之下,分析師的預期爲11.27美元至12.39美元。

但與強勁的第三季度業績相比,前景顯得有點黯淡。

這家零售商表示,它對假日季感到“興奮”,但在表達樂觀情緒的同時,高管們一再表示,他們期待事件“在我們的掌控範圍內”——在長達一小時的電話會議中,這句話被重複了四次。

“對於第四季度我們所能掌控的一切,我們感到非常興奮。我們的產品有現貨。我們收到了非常棒的禮物……我們的團隊都迫不及待地想要提供一個令人驚歎的假期體驗,”首席執行官Lauren Hobart在與分析師的財報電話會議上表示,“我們在平衡這一切的同時,對宏觀經濟環境和消費者持謹慎態度,因爲我們知道消費者目前正在經歷很多事情。所以,我認爲,我們在指引方面一直相當謹慎。”

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